二、成長期

　　1.含義：行業(yè)成長實際上使企業(yè)擴大再生產(chǎn)，成長能力主要體現(xiàn)在生產(chǎn)能力和規(guī)模擴張、區(qū)域的橫向滲透能力和自身組織結(jié)構(gòu)的變革能力。

　　2.判斷：行業(yè)的成長能力主要表現(xiàn)在如下幾方面。

　　(1)需求彈性較高，成長能力也較強;

　　(2)技術(shù)進步快、創(chuàng)新能力強，生產(chǎn)率上升快，容易保持優(yōu)勢地位，成長能力也強：

　　(3)市場容量和市場潛力大，成長空間也大：

　　(4)行業(yè)的空間轉(zhuǎn)移活動停止時，行業(yè)成長到達了市場需求邊界。成長期也進入尾聲;

　　(5)行業(yè)中企業(yè)組織不斷集團化、大型化。

　　3.階段

　　(1)成長期的初期：技術(shù)逐漸成形，市場認可并接受了行業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷量迅速增長，市場逐步擴大，企業(yè)仍然虧損或微利，需要外部資金注入以增加人員設(shè)備，并著手下一代產(chǎn)品的開發(fā);

　　(2)加速的成長期：產(chǎn)品和勞務(wù)被廣大消費者接受，銷售收入和利潤開始加速增長，新機會不斷出現(xiàn)，企業(yè)仍需大量資金以實現(xiàn)高速增長;研發(fā)、營銷、資本和融資實力強的企業(yè)迅速占領(lǐng)市場，部分優(yōu)勢企業(yè)脫穎而出，行業(yè)增長非常迅猛，投資回報往往極高;

　　(3)新行業(yè)繁榮期：廠商大量增加，產(chǎn)品也逐步開始多樣、優(yōu)質(zhì)和低價，市場競爭不斷加劇、產(chǎn)品產(chǎn)量不斷增加、生產(chǎn)廠商數(shù)量也不斷增加;

　　(4)成長期的后期：廠商不僅僅依靠擴大產(chǎn)量和提高市場份額獲得競爭優(yōu)勢，還需不斷提高生產(chǎn)技術(shù)水平、降低成本，研制和開發(fā)新產(chǎn)品，從而戰(zhàn)勝和緊跟競爭對手、維持企業(yè)的生存。

　　4.特征

　　(1)利潤增長很快，但競爭風(fēng)險也非常大，破產(chǎn)率和被兼并率非常高，廠商數(shù)量在一個階段后大幅減少，之后逐漸穩(wěn)定下來：

　　(2)由于市場需求趨勢飽和，產(chǎn)品的銷售增長率減慢，迅速賺取利潤的機會減少，整個行業(yè)便開始進入成熟期。

　　【點撥2】目前，我國的電子信息、生物醫(yī)藥這兩個行業(yè)在某種程度上就已經(jīng)進入成長期了，其市場份額、利潤增長和發(fā)展速度都明顯領(lǐng)先其他行業(yè)。而電子計算機、軟件、通信行業(yè)等則已經(jīng)進入成長期的后期階段。

　　三、成熟期1.表現(xiàn)

　　(1)產(chǎn)品成熟：基本性能、式樣、功能、規(guī)格、結(jié)構(gòu)等趨于成熟，已被消費者習(xí)慣使用。

　　(2)技術(shù)成熟：行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍采用的是適用的，至少具有一定先進性和穩(wěn)定性的技術(shù)。

　　(3)生產(chǎn)工藝成熟。

　　(4)產(chǎn)業(yè)組織成熟：行業(yè)內(nèi)企業(yè)已建立良好的分工協(xié)作關(guān)系，市場競爭有效，運作規(guī)則合理，市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。

　　2.特點

　　(1)企業(yè)規(guī)�？涨�、地位顯赫，產(chǎn)品普及程度高：

　　(2)行業(yè)生產(chǎn)能力和市場需求接近飽和，買方市場特征很明顯：

　　(3)構(gòu)成支柱產(chǎn)業(yè)地位，要素、產(chǎn)值和利稅在國民經(jīng)濟中占有一席之地，短期難辨。

　　3.格局

　　(1)市場已被少數(shù)資本雄厚、技術(shù)先進的大廠商控制，整個市場的生產(chǎn)布局和份額在相對較長的時期內(nèi)處于穩(wěn)定狀態(tài);

　　(2)廠商之間轉(zhuǎn)向非價格手段，如質(zhì)量、性能和服務(wù)等;

　　(3)一定程度的壟斷造成行業(yè)利潤較高，市場結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定造成風(fēng)險較低。

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