2014年貴州公務(wù)員《申論》真題及答案解析(華圖版)

2014年412公務(wù)員聯(lián)考真題及答案※  答案交流  ※  公務(wù)員考試微信二維碼

　　注意事項

　　1.申論考試與傳統(tǒng)的作文考試不同，是分析駕馭材料的能力與表達能力并重的考試。

　　2.作答參考時限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。

　　3.仔細閱讀給定的資料，按照后面提出的“作答要求”依次作答在答題紙指定位置。

　　4.答題時請認準題號，避免答錯位置影響考試成績。

　　5.作答時必須使用黑色鋼筆或簽字筆，在答題紙有效區(qū)域內(nèi)作答，超出答題區(qū)域的作答無效。

　　給定材料材料1:

　　“真的太美了!能把它送給我嗎?”

　　”天哪，這是用剪刀剪出來的嗎?太神奇了!“

　　這樣的贊美，幾乎不用打草稿，每一個看到高清紅剪紙的人，都會不由自主的發(fā)出這樣的驚嘆!

　　人群中的高清紅與普通的中年婦女并無二致，但只要給她一張紙，一把剪刀，她仿佛頃刻間就擁有了化腐朽為神奇的魔力。

　　“我是為剪紙而生的”，因為有了剪紙，高清紅的人生道路從此不同。

　　廣靈剪紙作為中國民間剪紙三大流派之一，是以彩色剪紙為特色，每一件作品經(jīng)二十多道工序成形，集繪制，色彩，鏤雕于一體的手工藝術(shù)品，被譽為“中華民間藝術(shù)”一絕。2009年廣靈剪紙作為中國剪紙的部分申報項目，被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)遺產(chǎn)文化代表名錄。

　　廣靈剪紙傳到高清紅這里，已經(jīng)是第六代了。也許是廣靈的青山綠水賦予了她靈巧的心思，也許是祖祖輩輩的匠心造就了她杰出的基因，4歲起高清紅跟著外祖母和母親學(xué)剪窗花，年紀輕輕就已經(jīng)能獨產(chǎn)設(shè)計巧妙、構(gòu)思獨特的剪紙作品。

　　和身邊很多同齡人一樣，高中畢業(yè)后的高清紅走上了工作崗位。然而1996年她所在的縣水泥廠因企業(yè)效益下滑，她只得被迫下崗�；氐郊乙淮闻既坏臋C會，她聽說上世紀80年代廣靈剪紙的主要生產(chǎn)基地廣靈工藝美術(shù)廠倒閉了，她心里埋藏多年的那個兒時的“剪紙夢”突然萌動了，于是，追隨夢想的召喚，青紅剪紙藝術(shù)有限公司應(yīng)運而生。作為廣靈民間剪紙藝術(shù)的帶頭人，高清紅開始帶領(lǐng)廣剪紙走上民間文化產(chǎn)業(yè)化的道路。

　　從“一歲一枯榮，歲歲上窗欞”的窗花做起，青紅公司規(guī)模越做越大，層次越做越高，單色的變成了色彩的，民間的變成了民族的。由高清紅創(chuàng)新的“剪紙加減法”讓構(gòu)圖躍然紙上，出圖力透紙背，把傳統(tǒng)的廣靈剪紙推到了創(chuàng)作新階段，在眾多形式的剪紙中獨成一家。據(jù)了解，廣靈剪紙上難度最大的多層剪紙高清紅目前已經(jīng)可以剪到八層，這在全世界也是絕不僅有的。而在民間，她的多幅作品的市場價值已達數(shù)萬元。

　　不再是傳統(tǒng)福祿壽禧和飛禽走獸，高清紅的剪紙瞄準了更廣的文化經(jīng)典;歷時半年完工的長達數(shù)米的《清明上河圖》以精湛的刀工藝術(shù)將北宋時期的繁華市井畫得惟妙惟肖;色彩明艷的《迷醉紅樓十二金釵》讓曹雪芹筆下的十二位古典美人生動傳神。2013年，當聯(lián)合國秘書長潘基文收到高清紅為其創(chuàng)作的剪紙肖像禮品時贊不絕口，連連說：“太神奇了，比我本人還漂亮�！�

　　青紅剪紙愈剪愈美，作品也愈剪愈遠。如今的廣靈青紅剪紙公司被山西省大同市指定為“民間手工藝術(shù)專業(yè)公司”和旅游產(chǎn)品定點生產(chǎn)公司，在全國各地開設(shè)了10余個展廳和辦事處，而青紅剪紙不僅走進了北京奧運會、上海世博會，也隨著中國的文化開放走向了國際舞臺，每年實現(xiàn)產(chǎn)能1500萬元，出口創(chuàng)匯100萬美元。

　　產(chǎn)品走出了國門，高清紅的心卻在廣靈�！爸袊艏埵侵袊耖g文化的一部分，但發(fā)展道路卻很艱難，多年來難登大雅之堂。為了保護傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力，我們采用‘公司+基地+農(nóng)戶’的形式，帶領(lǐng)全縣上萬農(nóng)民從事剪紙產(chǎn)業(yè)，還專門建立了廣靈縣剪紙產(chǎn)業(yè)文化園，用市場的力量喚醒傳統(tǒng)文化�！备咔寮t告訴記者，前不久，他們與國際生態(tài)安全合作組織和聯(lián)合國青年技術(shù)培訓(xùn)組織共同創(chuàng)辦了剪紙民間藝術(shù)協(xié)會，與多個國際組織合作，力圖將中國民間藝術(shù)推向國際市場。2013年7月，高清紅帶著剪紙作品《清明上河圖》全卷走入聯(lián)合國，受到聯(lián)合國秘書長潘基文和聯(lián)合國教科文組織總干事伊麗娜·博科娃的高度贊賞。

　　“事實證明，中國傳統(tǒng)文化是能在市場上占據(jù)一席之地的，但是這條路并不好走，規(guī)模也比較小，市場認可度仍有待提升�！备咔嗉t呼吁社會更多地關(guān)注民間文化，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場創(chuàng)造更多的對接平臺，只是這樣，傳統(tǒng)文化才能真正走向市場、發(fā)揚光大。

　　材料2:

　　中國曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工，幾乎成了國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商�！把笃放啤蹦転橹袊髽I(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要的里程碑，標志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。

　　據(jù)了解，BL集團是一家設(shè)計多種門類、跨行業(yè)的集團公司。集團擁有“XX家紡”“XX休閑服飾”“XX西褲”等著名品牌。作為中國家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團主導(dǎo)產(chǎn)品——“XX家紡”包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列，千余品種、上萬種款式，產(chǎn)品遠銷歐美、日本、東南亞及中國港澳地區(qū)。自從去年在N市國際服裝博覽會上結(jié)識后，BL集團和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議：S按照BL的設(shè)計要求，為后者設(shè)計、生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是以一家只為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實力的大牌企業(yè)，如今卻為BL集團做起了貼牌加工。

　　品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達自身信息的載體。S公司向中國的BL集團送秋波，是他們認同該集團的品牌經(jīng)營模式。當S公司了解到，BL集團自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營，至今已在國內(nèi)市場成功打響10個自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達到30億元，這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對其刮目相看。還有一個更重要的因素是：S公司非�？春弥袊瓌�(chuàng)品牌的市場前景。作為BL集團旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌，定位在中高端市場的“XX”，在與國際知名品牌的同臺競技中，穩(wěn)居銷售榜上游。

　　BL集團用行動說明，目前，中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值，過渡到追求文化審美價值的不斷提高。但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用價值，更多的包含文化審美等附加價值，文化審美價值越集中，越能討消費群喜歡;對消費群寬容度越大，品牌就越成功;每個品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費群，針對一個定位群表達的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這正是國內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌，的好機會。一旦在國內(nèi)市場獲得成功，離國際品牌的距離，也就不遠了。

　　專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌的競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、科技、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國任然是世界上的商品制造供應(yīng)基地，但品牌競爭力優(yōu)勢任然比較弱小。中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，總眾多中國品牌已經(jīng)解決了生存問題，未來，中國商品價格的增值點主要依靠品牌建設(shè)。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌，中國品牌必須摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴張模式，轉(zhuǎn)而進行全方位品牌經(jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無形資產(chǎn)擴大，國際市場地位大幅度提升。

　　中國H集團董事長F日前坦言：世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟增長背后的那只看不見的手——中國文化，這意味著中國進行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。

　　F認為，目前，中國制造在在世界上很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)。中國是世界上羊毛使用量最多的國家，但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領(lǐng)域都沒有話語權(quán);中國是制造大國，產(chǎn)品遍布世界各個角落，但相當多中國產(chǎn)品沒有定價權(quán)。同時，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國的品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。F強調(diào)，文化在品牌的國際化中扮演著重要的角色。因此，主動和系統(tǒng)的文化輸出，能夠消除經(jīng)濟全球化所帶來的不力影響，而且能為企業(yè)國際化進程加速、助力。因此，對于中國企業(yè)來講，在用功能滿足國際市場的需求之前，需要滿足其對文化的認同。

　　品牌文化具有長久的穿透力，你建立了什么樣的文化，這個品牌就有了這個文化基因的價值取向。有了文化的品牌才有靈魂的品牌，才有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)的核心價值取向，是決定一個品牌能否生存持久的關(guān)鍵。

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