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2014年貴州公務(wù)員《申論》真題及答案解析(華圖版)

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第 4 頁:參考答案及解析

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  注意事項

  1.申論考試與傳統(tǒng)的作文考試不同,是分析駕馭材料的能力與表達(dá)能力并重的考試。

  2.作答參考時限:閱讀資料40分鐘,作答110分鐘。

  3.仔細(xì)閱讀給定的資料,按照后面提出的“作答要求”依次作答在答題紙指定位置。

  4.答題時請認(rèn)準(zhǔn)題號,避免答錯位置影響考試成績。

  5.作答時必須使用黑色鋼筆或簽字筆,在答題紙有效區(qū)域內(nèi)作答,超出答題區(qū)域的作答無效。

  給定材料材料1:

  “真的太美了!能把它送給我嗎?”

  ”天哪,這是用剪刀剪出來的嗎?太神奇了!“

  這樣的贊美,幾乎不用打草稿,每一個看到高清紅剪紙的人,都會不由自主的發(fā)出這樣的驚嘆!

  人群中的高清紅與普通的中年婦女并無二致,但只要給她一張紙,一把剪刀,她仿佛頃刻間就擁有了化腐朽為神奇的魔力。

  “我是為剪紙而生的”,因為有了剪紙,高清紅的人生道路從此不同。

  廣靈剪紙作為中國民間剪紙三大流派之一,是以彩色剪紙為特色,每一件作品經(jīng)二十多道工序成形,集繪制,色彩,鏤雕于一體的手工藝術(shù)品,被譽為“中華民間藝術(shù)”一絕。2009年廣靈剪紙作為中國剪紙的部分申報項目,被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)遺產(chǎn)文化代表名錄。

  廣靈剪紙傳到高清紅這里,已經(jīng)是第六代了。也許是廣靈的青山綠水賦予了她靈巧的心思,也許是祖祖輩輩的匠心造就了她杰出的基因,4歲起高清紅跟著外祖母和母親學(xué)剪窗花,年紀(jì)輕輕就已經(jīng)能獨產(chǎn)設(shè)計巧妙、構(gòu)思獨特的剪紙作品。

  和身邊很多同齡人一樣,高中畢業(yè)后的高清紅走上了工作崗位。然而1996年她所在的縣水泥廠因企業(yè)效益下滑,她只得被迫下崗;氐郊乙淮闻既坏臋C會,她聽說上世紀(jì)80年代廣靈剪紙的主要生產(chǎn)基地廣靈工藝美術(shù)廠倒閉了,她心里埋藏多年的那個兒時的“剪紙夢”突然萌動了,于是,追隨夢想的召喚,青紅剪紙藝術(shù)有限公司應(yīng)運而生。作為廣靈民間剪紙藝術(shù)的帶頭人,高清紅開始帶領(lǐng)廣剪紙走上民間文化產(chǎn)業(yè)化的道路。

  從“一歲一枯榮,歲歲上窗欞”的窗花做起,青紅公司規(guī)模越做越大,層次越做越高,單色的變成了色彩的,民間的變成了民族的。由高清紅創(chuàng)新的“剪紙加減法”讓構(gòu)圖躍然紙上,出圖力透紙背,把傳統(tǒng)的廣靈剪紙推到了創(chuàng)作新階段,在眾多形式的剪紙中獨成一家。據(jù)了解,廣靈剪紙上難度最大的多層剪紙高清紅目前已經(jīng)可以剪到八層,這在全世界也是絕不僅有的。而在民間,她的多幅作品的市場價值已達(dá)數(shù)萬元。

  不再是傳統(tǒng)福祿壽禧和飛禽走獸,高清紅的剪紙瞄準(zhǔn)了更廣的文化經(jīng)典;歷時半年完工的長達(dá)數(shù)米的《清明上河圖》以精湛的刀工藝術(shù)將北宋時期的繁華市井畫得惟妙惟肖;色彩明艷的《迷醉紅樓十二金釵》讓曹雪芹筆下的十二位古典美人生動傳神。2013年,當(dāng)聯(lián)合國秘書長潘基文收到高清紅為其創(chuàng)作的剪紙肖像禮品時贊不絕口,連連說:“太神奇了,比我本人還漂亮。”

  青紅剪紙愈剪愈美,作品也愈剪愈遠(yuǎn)。如今的廣靈青紅剪紙公司被山西省大同市指定為“民間手工藝術(shù)專業(yè)公司”和旅游產(chǎn)品定點生產(chǎn)公司,在全國各地開設(shè)了10余個展廳和辦事處,而青紅剪紙不僅走進(jìn)了北京奧運會、上海世博會,也隨著中國的文化開放走向了國際舞臺,每年實現(xiàn)產(chǎn)能1500萬元,出口創(chuàng)匯100萬美元。

  產(chǎn)品走出了國門,高清紅的心卻在廣靈!爸袊艏埵侵袊耖g文化的一部分,但發(fā)展道路卻很艱難,多年來難登大雅之堂。為了保護(hù)傳統(tǒng)文化,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力,我們采用‘公司+基地+農(nóng)戶’的形式,帶領(lǐng)全縣上萬農(nóng)民從事剪紙產(chǎn)業(yè),還專門建立了廣靈縣剪紙產(chǎn)業(yè)文化園,用市場的力量喚醒傳統(tǒng)文化!备咔寮t告訴記者,前不久,他們與國際生態(tài)安全合作組織和聯(lián)合國青年技術(shù)培訓(xùn)組織共同創(chuàng)辦了剪紙民間藝術(shù)協(xié)會,與多個國際組織合作,力圖將中國民間藝術(shù)推向國際市場。2013年7月,高清紅帶著剪紙作品《清明上河圖》全卷走入聯(lián)合國,受到聯(lián)合國秘書長潘基文和聯(lián)合國教科文組織總干事伊麗娜·博科娃的高度贊賞。

  “事實證明,中國傳統(tǒng)文化是能在市場上占據(jù)一席之地的,但是這條路并不好走,規(guī)模也比較小,市場認(rèn)可度仍有待提升。”高青紅呼吁社會更多地關(guān)注民間文化,為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場創(chuàng)造更多的對接平臺,只是這樣,傳統(tǒng)文化才能真正走向市場、發(fā)揚光大。

  材料2:

  中國曾一度被稱為“世界加工廠”,為“洋品牌”貼牌生產(chǎn),即為大品牌做代工,幾乎成了國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團(tuán)卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商!把笃放啤蹦転橹袊髽I(yè)貼牌生產(chǎn),這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要的里程碑,標(biāo)志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。

  據(jù)了解,BL集團(tuán)是一家設(shè)計多種門類、跨行業(yè)的集團(tuán)公司。集團(tuán)擁有“XX家紡”“XX休閑服飾”“XX西褲”等著名品牌。作為中國家用紡織品最大的生產(chǎn)基地,集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品——“XX家紡”包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列,千余品種、上萬種款式,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、東南亞及中國港澳地區(qū)。自從去年在N市國際服裝博覽會上結(jié)識后,BL集團(tuán)和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議:S按照BL的設(shè)計要求,為后者設(shè)計、生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè),也是以一家只為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實力的大牌企業(yè),如今卻為BL集團(tuán)做起了貼牌加工。

  品牌是一個符號,是產(chǎn)品多方面因素的綜合體,是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。S公司向中國的BL集團(tuán)送秋波,是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營模式。當(dāng)S公司了解到,BL集團(tuán)自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包,一心從事品牌、渠道經(jīng)營,至今已在國內(nèi)市場成功打響10個自有原創(chuàng)品牌,年銷售總額達(dá)到30億元,這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對其刮目相看。還有一個更重要的因素是:S公司非?春弥袊瓌(chuàng)品牌的市場前景。作為BL集團(tuán)旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌,定位在中高端市場的“XX”,在與國際知名品牌的同臺競技中,穩(wěn)居銷售榜上游。

  BL集團(tuán)用行動說明,目前,中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值,過渡到追求文化審美價值的不斷提高。但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國外的方式,不是自身孵化。而品牌除了使用價值,更多的包含文化審美等附加價值,文化審美價值越集中,越能討消費群喜歡;對消費群寬容度越大,品牌就越成功;每個品牌都應(yīng)有自己的定位,自己的消費群,針對一個定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多,品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期,國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高,這正是國內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌,的好機會。一旦在國內(nèi)市場獲得成功,離國際品牌的距離,也就不遠(yuǎn)了。

  專家指出,在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,品牌的競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、科技、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢,是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉,是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國任然是世界上的商品制造供應(yīng)基地,但品牌競爭力優(yōu)勢任然比較弱小。中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢,也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢,總眾多中國品牌已經(jīng)解決了生存問題,未來,中國商品價格的增值點主要依靠品牌建設(shè)。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌,中國品牌必須摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴(kuò)張模式,轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出,使中國品牌無形資產(chǎn)擴(kuò)大,國際市場地位大幅度提升。

  中國H集團(tuán)董事長F日前坦言:世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟(jì)增長背后的那只看不見的手——中國文化,這意味著中國進(jìn)行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。

  F認(rèn)為,目前,中國制造在在世界上很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)。中國是世界上羊毛使用量最多的國家,但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領(lǐng)域都沒有話語權(quán);中國是制造大國,產(chǎn)品遍布世界各個角落,但相當(dāng)多中國產(chǎn)品沒有定價權(quán)。同時,國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因,關(guān)鍵在于中國的品牌的文化元素沒有得到國際上的認(rèn)可。F強調(diào),文化在品牌的國際化中扮演著重要的角色。因此,主動和系統(tǒng)的文化輸出,能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的不力影響,而且能為企業(yè)國際化進(jìn)程加速、助力。因此,對于中國企業(yè)來講,在用功能滿足國際市場的需求之前,需要滿足其對文化的認(rèn)同。

  品牌文化具有長久的穿透力,你建立了什么樣的文化,這個品牌就有了這個文化基因的價值取向。有了文化的品牌才有靈魂的品牌,才有生動的生命,品牌文化決定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素,就是說品牌所蘊涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)的核心價值取向,是決定一個品牌能否生存持久的關(guān)鍵。

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