2022公務(wù)員申論模擬題：“種草經(jīng)濟”有哪些表現(xiàn)

　　給定資料

　　母親節(jié)期間，許多人給母親挑選表達自己心意的禮物。微博上“母親節(jié)禮物種草”這個話題就有超過2000萬的閱讀量，在話題里，鮮花、護膚品、首飾、家具用品、保健用品等都成為人們母親節(jié)“種草”的對象。

　　此“種草”非彼“種草”，不是要去栽花栽草，而是泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物的過程”。如今，“種草”已是網(wǎng)絡(luò)中的流行詞，消費者可以去“種草”任何東西，萬物皆可“種”。

　　“‘五一’打算去臺灣玩，目的地定好之后，我就開始在網(wǎng)上找攻略，通過‘種草’，我們找到了很多需要消費的目標，如50嵐奶茶、鳳黃酥、墾丁的海鮮、花蓮的鳳梨、滑翔傘和藥妝等，一切都準備就緒，就等放假了�！痹诒本┳x研的小李說。

　　“種草”把日常消費和網(wǎng)絡(luò)社交結(jié)合起來。在不少年輕人看來，“草”本身就有普遍、遍布的含義，“種草”無處不在。

　　走在大街上，看到別人的穿搭好看，自己會留意;和朋友閑談的時候，有時也會相互推薦分享。如今，“種草”廣泛存在于社交媒體上，以年輕用戶為主。這些分享使用體驗的人則被稱為‘up主’‘博主’‘達人’等，如果粉絲較多還會建立粉絲群，群內(nèi)成員可以相互討論、推薦�！痹谏虾９ぷ鞯哪贻p白領(lǐng)小劉介紹道。

　　很多時候，朋友之間相互“種草”是一種社交方式。例如，通過搜索“偶像同款”“同一色號”等關(guān)鍵詞，找到和自己興趣相投的群體，獲得認同感和歸屬感。其中，“種草”的內(nèi)容就成為一種談資，“種草”的過程也成了當(dāng)下年輕人一種獨特的交流方式。

　　專家指出，消費結(jié)構(gòu)變化的同時，消費行為也從保障基本的衣食住行需求，向追求生活方式、生活個性的精神躍遷轉(zhuǎn)變。對不少年輕人來說，“種草”不只是停留在功能的選擇上，更像是消費者在選擇一種生活方式、個性態(tài)度以及品牌背后所代表的符號化意義。

　　“我比較喜歡歐美風(fēng)，平時買衣服的時候會在微博上搜搜與這類風(fēng)格類似的幾個時尚博主的微博，推薦的內(nèi)容合我心意就會記下來。我想成為真實又有寬闊眼界的人，所以時不時就會關(guān)注下蔣方舟等明星博主最近在讀什么書，在關(guān)注什么，在追尋別人足跡的過程中塑造理想型的自己�！痹诮�蘇工作的姑娘小黃認為，“種草”也是重塑自己的過程。

　　作為一個既有內(nèi)容又有社交的“種草”平臺的代表，某軟件的用戶可以在平臺上運用文字、圖片、視頻等形式分享自己的日常，形成虛擬的社交圈。除了普通網(wǎng)民分享的內(nèi)容以外，一批影響力強的意見領(lǐng)袖在分享筆記或推薦商品時往往能夠得到較多的關(guān)注，甚至能夠形成相關(guān)領(lǐng)域的潮流趨勢。

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院丁教授認為，網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖的一個核心賣點是“人物設(shè)定”(人設(shè))，即網(wǎng)紅自身打造的人物形象和生活理念�！跋�費者在做出購買決策時，往往會在很大程度上受到參照群體的影響，其中有一個主要原因是個體的自我認同感，即認為自己是一個什么樣的人，應(yīng)該過怎樣的生活。一旦對某個網(wǎng)紅的人設(shè)產(chǎn)生了自我認同，消費者就可能會被‘種草’，進而購買網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品�！彼�說。

　　盡管“種草”作為一種興起的社會現(xiàn)象，在日常生活中，對于打破專業(yè)信息壁壘，提高消費者的決策效率等方面提供了便利，但也有人提出了不同的觀點。

　　在北京生活的小王認為，“種草”可能會引發(fā)沖動消費。最近大火的“口紅一哥”在直播間試涂380支口紅，給不同的色號搭配上不同的使用場景，如新年必備、圣誕裝、約會裝等，十幾分鐘賣掉上萬支。實際上，口紅永遠買不完，將網(wǎng)紅推薦的口紅買齊要花費一大筆錢。丁教授指出，“種草”或跟風(fēng)消費本身是不理智消費的一種形式，被“種草”的消費者更應(yīng)保持理性，特別是食品、化妝品、保健品等，要多方核實，避免受傷害。

　　作答要求

　　根據(jù)“給定資料1”，請概括“種草經(jīng)濟”有哪些表現(xiàn)。

　　要求：準確、全面，不超過250字。

　　參考答案

　　“種草經(jīng)濟”的表現(xiàn)有：一、“種草”廣泛存在于社交媒體上，以年輕用戶為主。二、“種草”是一種社交方式。人們通過相同符號找到和自己興趣相投的群體，獲得認同感和歸屬感。三、“種草”是重塑自己的過程。消費者是在選擇一種生活方式、個性態(tài)度以及品牌背后所代表的符號化意義。四、“種草”能形成相關(guān)領(lǐng)域的潮流趨勢。消費者對網(wǎng)紅打造的人物形象和生活理念產(chǎn)生自我認同，進而購買相關(guān)產(chǎn)品。五、“種草”可能會引發(fā)沖動消費。消費者受網(wǎng)紅直播帶動，可能會不理智消費。

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