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5.消費(fèi)異化現(xiàn)象，可以說(shuō)是一種舶來(lái)品，它源于西方社會(huì)在20世紀(jì)產(chǎn)生的消費(fèi)主義，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化的到來(lái)，開始向中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家蔓延。對(duì)于消費(fèi)主義帶來(lái)的日益加劇的社會(huì)和生態(tài)危機(jī)，在現(xiàn)實(shí)生活中人們已經(jīng)有了深切的體驗(yàn)。
由消費(fèi)主義導(dǎo)致消費(fèi)自由悖論，使消費(fèi)主體成為物的奴隸，屬于物的消費(fèi)品擠占了人的主體地位。德國(guó)著名的人道主義倫理學(xué)家弗洛姆說(shuō)：“在工業(yè)化的國(guó)家里，人本身越來(lái)越成為貪婪的被動(dòng)的消費(fèi)者。物品不是用來(lái)為人服務(wù)，相反，人卻成了物品的奴仆�！弊杂上M(fèi)沒(méi)有使人的幸福感相應(yīng)增強(qiáng)，反而銷蝕了人的自由空間。
南京中醫(yī)藥大學(xué)心理學(xué)教授杜文東表示，在幾千年的儒家傳統(tǒng)文化熏陶下，我國(guó)一直崇尚勤儉節(jié)約、反對(duì)奢侈浪費(fèi)，這是一種健康的傳統(tǒng)消費(fèi)文化。隨著改革開放步伐加快，西方消費(fèi)主義思潮涌入，使傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)文化受到巨大沖擊。
有些人通過(guò)盲目消費(fèi)來(lái)展示自身獨(dú)特的“個(gè)性”，喪失了作為主體本應(yīng)具有的主動(dòng)性。日本學(xué)者崗本慶一說(shuō)：“消費(fèi)者不是以需求為媒介，而是以新奇性、話題性、意義性等物品的傳播性為媒介而從事消費(fèi)。”因此，有些人冠冕堂皇地將自己淹沒(méi)在物的海洋中，難以自拔地盲目崇拜、品味著所謂的“個(gè)性”。
就在人們盡情享受著繁榮物質(zhì)生活的同時(shí)，許多人并沒(méi)有感到更多的快樂(lè)，反而時(shí)常覺得空虛、煩惱、孤獨(dú)、迷惑，不知道自已是什么人，不知道為什么而活著。
中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)理論與方法研究中心副研究員黃家亮認(rèn)為，消費(fèi)的根本目的就是滿足人的需求，經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得物質(zhì)產(chǎn)品大為豐富，這為消費(fèi)提供了基礎(chǔ)性條件。同時(shí)，社會(huì)轉(zhuǎn)型期價(jià)值觀多元趨勢(shì)明顯，傳統(tǒng)的價(jià)值倫理被質(zhì)疑、被拋棄，新的公共價(jià)值倫理還沒(méi)有完全成熟定型。在這樣的背景下，個(gè)體的精神生活容易出現(xiàn)較為匱乏的問(wèn)題。
“當(dāng)前消費(fèi)異化現(xiàn)象突出，與物質(zhì)生活和精神生活沒(méi)有齊頭并進(jìn)有關(guān)。如今，人們的物質(zhì)生活豐富了，但精神生活瘸腿了。在沒(méi)有精神追求的時(shí)候，個(gè)體就會(huì)過(guò)度追求物質(zhì)消費(fèi)的滿足，并試圖通過(guò)物質(zhì)消費(fèi)來(lái)證明自身價(jià)值�！秉S家亮認(rèn)為，真正精神生活豐富的人，不僅不會(huì)通過(guò)異化消費(fèi)來(lái)炫耀身份，反而會(huì)對(duì)窮奢極欲的行為表示反感。
6.作為對(duì)消費(fèi)異化的反思，可持續(xù)消費(fèi)的理念近年來(lái)在全球范圍內(nèi)逐漸深入人心�？沙掷m(xù)消費(fèi)，也叫綠色消費(fèi)，是一種基于文明、科學(xué)、健康的生活消費(fèi)方式，其實(shí)質(zhì)是以低碳為導(dǎo)向的共生型消費(fèi)。當(dāng)前，我國(guó)在可持續(xù)消費(fèi)與生產(chǎn)方面距離國(guó)際先進(jìn)理念還存在明顯差距，在推廣可持續(xù)消費(fèi)方面面臨著“知易行難”的尷尬局面。
吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)低碳經(jīng)濟(jì)研究所教授劉靜暖表示，目前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)的意識(shí)比較淡薄。由中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告2012》顯示.中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的認(rèn)知度總體偏低，了解可持續(xù)消費(fèi)確切含義的不足40%。
許多人也許聽說(shuō)過(guò)綠色消費(fèi)，但在消費(fèi)時(shí)卻存在種種誤區(qū)：一些人認(rèn)為綠色消費(fèi)就是“消費(fèi)綠色”，他們非綠色食品不吃，珍稀動(dòng)物卻照吃不誤;非綠色產(chǎn)品不用，塑料袋卻隨手亂丟;家居裝修時(shí)非綠色建材不用，裝修起來(lái)卻熱衷于相互攀比。他們所謂的綠色消費(fèi)行為，只是從自身的利益和健康出發(fā)，并不去考慮對(duì)環(huán)境的保護(hù)，違背了綠色消費(fèi)的初衷。
7.林先生是廣州某大報(bào)負(fù)責(zé)股票版的編輯。1998年，在私家車還不是很普遍的時(shí)候，林先生就成為了為數(shù)不多的“有車族”。在那個(gè)年代，私車是一種奢侈性消費(fèi)，只有在滿足了基本的衣食住行，并且擁有較豐裕的存款時(shí)。才有可能成為私家車主。
林先生買車前半年，在一次同事聚會(huì)后，搭乘同事胡先生的順風(fēng)車。胡先生是當(dāng)時(shí)報(bào)社買車第一人。林先生對(duì)胡先生的“壯舉”頗為羨慕，但考慮到與胡先生在收入上差距較大，他也只能望車興嘆。3個(gè)月后，報(bào)社忽然一下子多出好幾個(gè)“有車族”，他們清一色是剛參加工作不過(guò)5年、年齡不超過(guò)25歲的年輕人。他們有著這個(gè)年輕人群的共同特征：收入不高，積蓄甚少，但超前消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈。同伴的超前消費(fèi)意識(shí)和先“富”起來(lái)的生活方式讓林先生受到震撼。他原來(lái)打算在5年后實(shí)現(xiàn)其心中夢(mèng)想，但這批伙伴們的示范作用很大，他最終說(shuō)服了父母借錢給他買車。
當(dāng)他開著自己的新車出入報(bào)社或者探親訪友時(shí)，愜意之感油然而生。他提前5年實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，而且也比大多數(shù)的同事和國(guó)人更早享受到了擁有私家車的樂(lè)趣。事后他想，這個(gè)決定只不過(guò)來(lái)自于同事購(gòu)車行為的鼓勵(lì)，沒(méi)有他們的示范，他也許還下不了這個(gè)決心呢。
8.往年隨著中秋節(jié)臨近，各大商場(chǎng)里都會(huì)出現(xiàn)月餅的蹤影，而最為矜貴的當(dāng)屬一些銀行和黃金專柜推出的“金銀月餅”。這些金銀月餅以金、銀打造而成，最便宜的需幾百元，而最貴的超過(guò)2萬(wàn)元，大部分被采購(gòu)來(lái)用于送禮或發(fā)放福利。有銀行工作人員表示，金銀月餅禮盒頗受歡迎，“手快有，手慢無(wú)”。在一些高級(jí)酒店銷售的月餅雖然品種不多，但包裝都顯得很有“檔次”。A店一款1188元的月餅，采用的是一個(gè)分三層的高檔禮盒�！拔覀儾捎玫氖菗P(yáng)州著名工藝品漆器的包裝盒，目的就是讓這款月餅物有所值�！痹摰暌幻N售人員如此解釋。很多市民反映.到底吃的是月餅還是盒子?挺大的盒子里，月餅沒(méi)幾塊，華而不實(shí)。成本也就幾塊錢。經(jīng)過(guò)豪華包裝后，利潤(rùn)空間遠(yuǎn)大于月餅的幾十倍。節(jié)后很多人會(huì)把月餅連著盒子一起扔掉，那些月餅根本就沒(méi)有人吃過(guò)，真是太浪費(fèi)了。本來(lái)普通的商品被穿上豪華的外衣來(lái)牟取暴利，商家多掙了錢，消費(fèi)者圖了面子，唯獨(dú)不去考慮浪費(fèi)了資源.污染了環(huán)境。不少人表示，對(duì)月餅食品的過(guò)度包裝現(xiàn)象很有意見。感覺純屬浪費(fèi)，留下一堆精美的垃圾。奢華的背后已經(jīng)不僅僅是浪費(fèi)了。
雖然距離9月8日中秋佳節(jié)還有20多天，但2014年的月餅市場(chǎng)已經(jīng)熱鬧起來(lái)。今年月餅市場(chǎng)延續(xù)了去年親民、質(zhì)樸的風(fēng)格，不僅在價(jià)格上呈現(xiàn)平民化趨勢(shì)，包裝也更為簡(jiǎn)潔。“月餅正在從高端禮品消費(fèi)向傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)回歸�！痹�8月12日開幕的2014(第二十屆)中國(guó)月餅文化節(jié)上.業(yè)內(nèi)專家表示：預(yù)計(jì)今年的中秋月餅市場(chǎng)消費(fèi)將低于去年。目前市場(chǎng)上不管是散裝月餅還是禮盒月餅都已經(jīng)上架。各大超市均出現(xiàn)了專門的月餅攤位。而在這些攤位之中，高價(jià)禮盒月餅基本上不見蹤影.禮盒價(jià)格普遍走低，包裝也較為簡(jiǎn)單，多數(shù)價(jià)格在100～200元之間，幾十元的品種也很常見，只有少數(shù)幾款月餅定價(jià)在300元以上。
一位超市負(fù)責(zé)月餅團(tuán)購(gòu)的工作人員表示，今年月餅銷售形勢(shì)與去年基本類似，中低價(jià)位的月餅是市場(chǎng)的主流�！叭藗儸F(xiàn)在多喜歡購(gòu)買物美價(jià)廉的月餅，高價(jià)月餅已經(jīng)很少有人問(wèn)津”。
事實(shí)上.受“三公消費(fèi)”限制、“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)之后，各大節(jié)日期間的禮品市場(chǎng)便受到一定的影響，加之在中秋節(jié)前夕，中央連續(xù)發(fā)布相關(guān)的“月餅禁令”，這給月餅行業(yè)特別是所謂的豪華月餅市場(chǎng)帶來(lái)不小的沖擊，也使得近兩年的中秋月餅銷售形勢(shì)出現(xiàn)變局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)月餅行業(yè)整體下降了25%左右。在這種情況下，企業(yè)只能加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“從外向內(nèi)、由表及里”的轉(zhuǎn)變，即由過(guò)去的過(guò)度注重包裝概念逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的注重產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和特色。
隨著月餅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、設(shè)備和技術(shù)的不斷更新、創(chuàng)新和營(yíng)銷能力不斷增強(qiáng)，以及消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，月餅的產(chǎn)業(yè)集中度也在逐步提高，企業(yè)更加注重品牌和個(gè)性化發(fā)展.月餅行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，跟進(jìn)能力差的小型企業(yè)及作坊式工廠將會(huì)被淘汰出局。具有地方特色和差異化特點(diǎn)的老字號(hào)品牌月餅產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將逐年上升，月餅品種的多樣化、在傳統(tǒng)口味的基礎(chǔ)上發(fā)展個(gè)性化月餅產(chǎn)品，將是今年和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)了解.部分地區(qū)個(gè)別高檔月餅禮盒仍存在價(jià)格虛高、產(chǎn)品涉嫌過(guò)度包裝行為，抽查7家商場(chǎng)銷售的月餅.有3家商場(chǎng)銷售的個(gè)別月餅存在過(guò)度包裝現(xiàn)象。
相關(guān)部門表示要積極配合有關(guān)部門加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，切實(shí)做好有關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行工作。規(guī)范月餅市場(chǎng)秩序，杜絕月餅市場(chǎng)再次出現(xiàn)過(guò)度包裝、搭售其他物品等現(xiàn)象，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
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