3.中國的動漫產(chǎn)業(yè)目前是一個創(chuàng)造的階段,在發(fā)展國家軟實力,提升中國作為一個大國在世界文化的影響力上,動畫是一種有效的表現(xiàn)形式!笆濉睍r期是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略時期。面對國民經(jīng)濟加快發(fā)展方式轉變和經(jīng)濟結構調(diào)整所帶來的重大機遇,動漫產(chǎn)業(yè)只有轉變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構和加大動漫版權保護力度,才能獲得新的發(fā)展動力和增長空間。
自“十一五”以來,在宏觀政策和一系列鼓勵扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策支持下,中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,經(jīng)歷了從小到大、由少到多、由代工走向原創(chuàng)的轉變,在推動文化產(chǎn)業(yè)結構升級、加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式方面發(fā)揮著日益重要的作用,取得了顯著的成績。
中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元,到2010年達470.84億元,年均增長率超過30%,動漫產(chǎn)品數(shù)量大幅增長,動漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸,在盈利水平、產(chǎn)值規(guī)模上都取得了重大突破。到“十一五”期末,中國涌現(xiàn)出一批成功上市的大型動漫企業(yè),年收入過億的大型動漫企業(yè)達13家,動漫企業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速。
雖然近年來動漫產(chǎn)品的數(shù)量有大幅度的提高,但內(nèi)涵深刻、風格獨特、形式新穎且具有市場競爭力的精品力作不多,缺少在國際國內(nèi)都能立得住、叫得響的動漫品牌形象,動漫產(chǎn)品的質(zhì)量和動漫原創(chuàng)水平、能力還有待于進一步的提高。
中國現(xiàn)在有上萬家動漫企業(yè),但總體上還處在小、散、弱的狀況,動漫企業(yè)盈利水平偏低,龍頭企業(yè)比較少。動漫產(chǎn)業(yè)結構尚不合理,產(chǎn)業(yè)鏈不完整,漫畫、新媒體動漫、動漫衍生品行業(yè)相對薄弱,上下游行業(yè)之間還未形成良性循環(huán),仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。
據(jù)介紹,目前動漫從業(yè)人員和在校生人數(shù)不少,但是創(chuàng)意策劃和經(jīng)營管理等高端人才比較匱乏,大專院校的動漫專業(yè)有待加強,以適合于市場的需求,很多優(yōu)秀的動漫專業(yè)學生選擇了設計、游戲等其他行業(yè),動漫產(chǎn)業(yè)人才流失情況比較嚴重。高端人才的缺乏制約了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前我國原創(chuàng)動漫主要被兩個問題所困擾,第一是目前我國動漫雖然在數(shù)量上有了很大的突破,但是質(zhì)量不高導致原創(chuàng)動漫不被消費者所認可。第二是我國原創(chuàng)動漫品牌的推廣力度不夠,使得原創(chuàng)動漫的影響力大幅削減。而資本市場帶來的集資、融資能夠幫助動漫公司在創(chuàng)作時更好的進行運作。資本看重的是創(chuàng)意帶來的穩(wěn)定而持久盈利的市場模式。從某種意義上說,創(chuàng)意與資本的對接更多的是創(chuàng)意先與市場對接,好創(chuàng)意才能與資本對接。
2009年,喜羊羊電影的票房奇跡成為國產(chǎn)動漫業(yè)的一個標桿,喜羊羊的衍生產(chǎn)品也迅速占據(jù)市場,長達六年的投入終于獲得了回報。奧飛動漫第一股在創(chuàng)業(yè)板的上市也標志著奧飛已完成從玩具企業(yè)向動漫文化企業(yè)的轉型,意欲借助資本市場打造“中國迪士尼”的目標。
奧飛動漫作為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展排在前列的動漫公司,在資本市場上的表現(xiàn)受到業(yè)內(nèi)人士關注,一位分析師稱,隨著現(xiàn)在我國政府對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持,動漫產(chǎn)業(yè)也處于一種較好的經(jīng)營環(huán)境和發(fā)展模式中,該公司目前在行業(yè)中表現(xiàn)十分積極,如果在此基礎之上能夠推出更好的動漫產(chǎn)品,那么對于該公司的未來前景是相當不錯,而且如果類似的動漫公司能夠在融資,發(fā)展戰(zhàn)略上做到更加完善,那么在資本市場中的表現(xiàn)也會更加強勢。
動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀知識經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè),是IT業(yè)之后的又一個經(jīng)濟增長點,動漫產(chǎn)業(yè)涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業(yè)等諸多行業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的逐步崛起,對于與動漫產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)的各個產(chǎn)業(yè)都會有很強的推動作用。一組數(shù)據(jù)顯示,中國的兒童每年在食品消費上達350億元人民幣,玩具每年消費額為200億元,服裝每年消費額為900億元,在兒童音響出版物也達到了100億元。在一定程度上這些行業(yè)在今后的發(fā)展上都會依賴于動漫產(chǎn)業(yè)的帶動。中國的動漫市場需求是相當大的,轉化為數(shù)字,中國動漫市場具有上千億元的市場空間。在近些年,國家對推動和發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)方面所出臺的政策對動漫產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展是有相當大的幫助的。
動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將推動文化產(chǎn)品的輸出,為我國民族文化“走出去”形成一個良好的氛圍和途徑。文化推廣的國際化在一定程度上也使得中國文化在世界范圍內(nèi)的話語權有了更重的分量。推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并使其在國際市場上有一定的位置,將直接推動我國民族文化在世界上的影響力。國家文化軟實力的提出與文化品牌建設有著密切的關系,而作為動漫品牌,它還是一種民族文化的象征。
4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于高附加值、可持續(xù)發(fā)展性、大容量的就業(yè)機會和高于國民經(jīng)濟的增速等而受到越來越多國家的重視,并成為越來越多國家和地區(qū)的發(fā)展方略,不少國家更提出了“文化立國”、“文化強國”的戰(zhàn)略,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因此成為21世紀世界經(jīng)濟中最具活力的行業(yè)之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當今創(chuàng)意時代活力十足的朝陽行業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的頭號強國——美國,更對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著清醒的認識,他們發(fā)出了“資本的時代已經(jīng)過去,創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的呼聲,其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增長速度達到14%,占GDP的30%以上。2000年,全球音樂唱片市場總值為385億美元,美國市場則占到143億美元,是全球的37%,占了絕對優(yōu)勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為美國第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。
日本將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為娛樂觀光業(yè),得到政府的大力支持,政府為娛樂觀光業(yè)制定了包括《著作權法》、《文化藝術振興基本法》等在內(nèi)的法律法規(guī)保障體系,其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因此十分迅速。目前,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為日本的第二大產(chǎn)業(yè),日本素有“動漫王國”之稱,動漫已成為其重要的支柱產(chǎn)業(yè),日本正從一個傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造大國,轉向一個文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和輸出大國。2010年6月,日本政府出臺的《新增長戰(zhàn)略》,制定了在海外拓展相關創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)務的政策后,其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將得到更大發(fā)展,預計到2020年,其在亞洲的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收益將實現(xiàn)1萬億日元的目標。
法國歷屆政府都非常重視文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,特別是從產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整中看到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大價值和潛力后,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定了系列的優(yōu)惠政策和資助措施,包括法國政府文化和交流部下設的圖書與閱覽司對出版產(chǎn)業(yè)鏈的資金資助,僅2004年的資助就達3.73億歐元。法國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展,尤其是圖書、出版市場等顯得異;钴S,出版業(yè)已成為法國的第一大文化產(chǎn)業(yè),也成為世界圖書的生產(chǎn)、銷售和出口大國,其在全球圖書市場中,僅圖書銷售額和版權貿(mào)易量就占到了14.7%。此外,文化基礎設施建設、文化設施的管理、電影、旅游業(yè)等,也是法國的重點文化產(chǎn)業(yè)。
丹麥政府通過為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立良好的市場機制、創(chuàng)新環(huán)境,提供專業(yè)知識培訓、提供風險資本與創(chuàng)投基金等措施,重點發(fā)展了電影、音樂、新興媒體等領域的文化產(chǎn)業(yè),且發(fā)展事態(tài)良好。據(jù)丹麥統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,1992年~2005年期間,丹麥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年均增長率超過20%,已成為丹麥經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分和增長最快的行業(yè)之一。