我國應(yīng)借鑒國外的立法經(jīng)驗，加強對消費者合法權(quán)益的保護。中國政法大學(xué)教授許浩明告訴筆者，歐盟及其成員國有關(guān)藥物廣告的法律規(guī)定，其目的都在于對消費者進行保護，所以看明令禁止的藥物廣告規(guī)定;還成立了專門的對于誤導(dǎo)性、特別是欺詐性廣告進行長期監(jiān)督的藥物管理委員會，收集、檢查藥物廣告及其有關(guān)立法的執(zhí)行情況，號召并接受消費者對于不法廣告的檢舉揭發(fā)……最為重要的是，作為消費者保護協(xié)會，還有權(quán)代表消費者對于誤導(dǎo)或欺詐廣告商進行起訴或應(yīng)訴。
既然接力監(jiān)管的方式和多頭管理的體制是虛假醫(yī)療廣告泛濫的成因，解決問題就必須從改革監(jiān)管體制入手，建立一套更為系統(tǒng)和完善的監(jiān)管模式。
喬教授建議說，治理虛假醫(yī)療廣告首先要進行
行政體制改革，將廣告的設(shè)計、制作、代理和發(fā)布各環(huán)節(jié)的管理權(quán)交給工商行政管理機關(guān)一家，由他們嚴(yán)格依照藥品管理法和廣告法對醫(yī)療廣告進行全程跟蹤和系統(tǒng)管理。其次，行政機關(guān)不僅要對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者實施有效的管理，還要對廣告公司具體的廣告行為做出規(guī)范，對參與制作虛假廣告的明星們進行處罰。今后，國家的立法部門應(yīng)當(dāng)修改廣告法，追究參與制作虛假廣告的明星們的法律責(zé)任。第三，完善刑法，加大懲處虛假醫(yī)療廣告制作者和發(fā)布者的力度。我國刑法第222條規(guī)定了虛假廣告的刑事責(zé)任。但這一條款對參與制作虛假廣告的其他人不具有法律約束力。全國人大常委會可以考慮通過擴大解釋的方式，將刑事責(zé)任主體擴大到參與制作虛假廣告的個人和單位，同時加大處罰力度。
黃升民教授還提出，除了政府加強監(jiān)管外，醫(yī)療行業(yè)、廣告公司和新聞媒體一定要建立起嚴(yán)格的行業(yè)管理制度，尤其是醫(yī)療行業(yè)，必須鏟除游醫(yī)、假藥、小診所生存的土壤，這樣才能讓虛假醫(yī)療廣告徹底消失。
8."廣告主是否提供真實合法的文件廣告公司是否根據(jù)審批的合法文件設(shè)計廣告?媒體播放廣告前是否對其進行嚴(yán)格的審查?"工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民的"三問"，道出了虛假廣告屢禁不止的根源："利益體"的失職。
我國廣告法明確規(guī)定"廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。"但各類媒體上依然充斥著形形色色的虛假廣告。屈建民31日在廣電總局和工商總局聯(lián)合召開的新聞通氣會上指出，虛假廣告屢禁不止的關(guān)鍵在于它的"利益體"--廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的失職。
廣告法規(guī)定，廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件：營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件;質(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件;確認(rèn)廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。但是許多廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者為追求利益，并沒有嚴(yán)格依法行事，有些播出的廣告與審查內(nèi)容完全不同，導(dǎo)致了大量虛假廣告的出現(xiàn)。
屈建民說，規(guī)范、整頓廣告市場是一項系統(tǒng)工程，相關(guān)監(jiān)管部門、行業(yè)主管部門，尤其是廣告主，都應(yīng)該擔(dān)負(fù)起自己的責(zé)任，任何一個環(huán)節(jié)的脫節(jié)都會給虛假廣告留出通道。
屈建民說，發(fā)現(xiàn)一個虛假廣告可能是一二分鐘的事情，但是要處理一個虛假廣告卻要一二 個月的時間，因為要依照法定程序查證取證。因此他表示，杜絕虛假廣告的最好方法不是出現(xiàn) 一個消滅一個，而是應(yīng)從源頭抓起，廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者都應(yīng)本著對社會、對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度，不讓虛假廣告有出現(xiàn)的機會。
三、作答要求
(一)請用不超過150字的篇幅，概括出給定資料所反映的主要問題。
要求：概括全面。層次分明，條理清楚，表述簡潔。(20分)
(二)請就如何解決給定資料所反映的主要問題提一些建議措施。
要求：體現(xiàn)針對性和和可操作性，思路清晰、條理清楚。不超過300字。(30分)
(三)根據(jù)給定資料，自選角度，自擬題目，寫一篇1200字左右的文章。(50分)
要求：中心明確、內(nèi)容充實、條理清楚、聯(lián)系實際、行文流暢。
【參考答案】
(一)【參考答案】
欺騙性的虛假廣告，給消費者的選擇帶來誤導(dǎo)，侵害了消費者與合法經(jīng)營者的權(quán)益。虛假廣告嚴(yán)重破壞了正常的廣告市場秩序，導(dǎo)致市場信任危機，嚴(yán)重時還會擾亂正常的市場秩序，最終阻礙市場經(jīng)濟的發(fā)展。虛假廣告已經(jīng)成為全社會關(guān)注的焦點，根治虛假廣告刻不容緩。
(二)【參考答案】
1.建立健全廣告業(yè)法律法規(guī)，明確虛假違法廣告的界定標(biāo)準(zhǔn)和范圍。
2.推行廣告審查機構(gòu)、人員和廣告發(fā)布媒體分開制，建立獨立于媒體之外，與媒體沒有任何經(jīng)濟利益關(guān)系的廣告審查機構(gòu)。
3.加大對廣告主、代理 公 司和媒體三方的共同監(jiān)管，規(guī)范廣告的設(shè)計制作和管理行為，加大違法查處力度和打擊力度。
4.建立社會監(jiān)督機制，設(shè)立真正能夠為消費者解決問題的投訴機構(gòu)。
5.提高行業(yè)自律水準(zhǔn)，提高從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，建立廣告法律法規(guī)教育培訓(xùn)制度。
6、提高消費者鑒別、防范和抵制虛假廣告的能力和水平。
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