以先進(jìn)技術(shù)為支撐，在融合發(fā)展中打造廣播影視行業(yè)新優(yōu)勢(shì)
習(xí)近平同志指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體“互補(bǔ)效應(yīng)”在增強(qiáng)，兩者動(dòng)態(tài)聚合特征更加明顯，競(jìng)合共生關(guān)系愈發(fā)凸顯。廣電傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)和利用最新最好技術(shù)，增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)，加快“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，爭(zhēng)創(chuàng)廣電媒體發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。
從覆蓋優(yōu)勢(shì)向受眾優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。受眾是廣播影視發(fā)展的基礎(chǔ)，只有掌握了受眾才能占領(lǐng)輿論陣地、搶占信息制高點(diǎn)。近年來，廣播影視行業(yè)基本構(gòu)建了技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系，初步形成統(tǒng)籌有線、無(wú)線、衛(wèi)星的廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)，廣播電視覆蓋率持續(xù)攀升。新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，最直接地體現(xiàn)在與受眾的關(guān)系上。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，不能只追求外在形式的改變，而應(yīng)強(qiáng)化受眾意識(shí)，為受眾精心服務(wù)，與受眾共創(chuàng)價(jià)值。隨著信息技術(shù)的演進(jìn)，廣播影視需要堅(jiān)持“人民至上”的理念，努力增強(qiáng)有效傳播能力和抵達(dá)受眾能力，不斷鞏固擴(kuò)大主流思想輿論陣地。要以服務(wù)受眾為核心，致力于改善受眾體驗(yàn)，提升服務(wù)用戶的質(zhì)量;以受眾為本，時(shí)刻關(guān)注受眾需求變化，做好受眾行為習(xí)慣分析，做到量身定做、精準(zhǔn)傳播;加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，提高受眾的關(guān)注度和參與度，在互動(dòng)中參與、在參與中傳播。
從數(shù)字化成果優(yōu)勢(shì)向傳播力優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。先進(jìn)技術(shù)是驅(qū)動(dòng)廣播影視發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵要素，必須緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)廣播影視數(shù)字化改造取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，節(jié)目?jī)?nèi)容不斷豐富，生產(chǎn)效率不斷提高，為提升傳播力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體已從數(shù)字化邁向了新的發(fā)展階段，逐步向智能化、萬(wàn)物互聯(lián)和大數(shù)據(jù)演進(jìn)。廣播影視要鞏固和擴(kuò)大數(shù)字化成果，充分利用新一代信息技術(shù)，努力提升面向多終端、多用戶、多業(yè)務(wù)的智能化水平，不斷提高廣播影視的生產(chǎn)力和傳播力。
從媒體優(yōu)勢(shì)向平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。媒體平臺(tái)化是融合發(fā)展的重要趨勢(shì)。從以新聞傳播為主要功能的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榧畔⑸a(chǎn)、交換、消費(fèi)等多功能于一體的服務(wù)平臺(tái)，有利于使廣播影視在新的傳播格局中不斷拓展提升自身價(jià)值。要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造一體化、多元化平臺(tái)，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上開發(fā)融合視聽節(jié)目、社會(huì)服務(wù)、民生信息、醫(yī)療健康、互動(dòng)游戲等多種業(yè)務(wù)形態(tài)的內(nèi)容資源，為用戶提供個(gè)性化多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。
從內(nèi)容安全管理優(yōu)勢(shì)向全媒體融合管理優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。安全播出是廣播電視的生命線，廣播電視歷來高度重視安全播出工作。當(dāng)前，廣播影視業(yè)務(wù)形態(tài)、用戶需求、監(jiān)管對(duì)象日趨復(fù)雜多樣，給科學(xué)管理、依法管理帶來新課題。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合過程中，必須一手抓融合，一手抓管理。要加強(qiáng)融合發(fā)展中的內(nèi)容監(jiān)管和播出安全保障，實(shí)現(xiàn)對(duì)融合網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、終端、用戶的統(tǒng)一監(jiān)測(cè)監(jiān)管和多層級(jí)聯(lián)動(dòng)、跨區(qū)域協(xié)同的監(jiān)測(cè)監(jiān)管;加強(qiáng)新媒體信息安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估研究，全面掌握信息安全狀況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)信息安全隱患，不斷強(qiáng)化全行業(yè)信息安全風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)和信息安全防護(hù)水平。
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