2015國考面試熱點(diǎn)：消費(fèi)心理，如何影響文化產(chǎn)業(yè)

　　文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展依賴于文化生產(chǎn)投資和國內(nèi)文化產(chǎn)品消費(fèi)的強(qiáng)力驅(qū)動，隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，長期依賴投資的模式將不可持續(xù)，擴(kuò)大國內(nèi)文化消費(fèi)成為拉動文化生產(chǎn)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)走強(qiáng)的內(nèi)驅(qū)動力。

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要更加注重市場和消費(fèi)心理分析。全國各地居民文化消費(fèi)的具體狀況如何?提升文化消費(fèi)過程面臨哪些問題和困難?怎樣通過文化產(chǎn)業(yè)改革為國民創(chuàng)造理想的文化消費(fèi)環(huán)境?由中國藝術(shù)科技研究所牽頭，聯(lián)合中國傳媒大學(xué)、中國文化管理協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會日前共同開展了對全國25個省(區(qū)、市)居民文化消費(fèi)情況的調(diào)研，發(fā)布了《中國居民文化消費(fèi)基礎(chǔ)性調(diào)研報(bào)告》，對文化消費(fèi)市場運(yùn)行規(guī)律和消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行了深入細(xì)致的解析。

　　哪些因素影響居民消費(fèi)行為

　　【數(shù)據(jù)】《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2002年后，中國城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)占可支配收入比重一直處于5%左右的水平。從城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和可支配收入之間、城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)和可支配收入之間的關(guān)系可以看出，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)水平隨著可支配收入的增加而增加，但對文化產(chǎn)品和服務(wù)的邊際消費(fèi)傾向僅為8.286%，意味著當(dāng)城鎮(zhèn)居民可支配收入增加100元時，用于文化消費(fèi)的支出僅增加8.286元。

　　那么，是什么因素在影響居民文化消費(fèi)行為？

　　《報(bào)告》對受訪者的性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、收入水平等進(jìn)行了深入分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的個體特征對文化消費(fèi)支出有重要影響。

　　調(diào)查顯示，不同性別的受訪者在文化消費(fèi)上的總平均花費(fèi)相差不大，但男女對文化消費(fèi)類型的偏好不同。居民的文化消費(fèi)水平與其自身的受教育程度有關(guān)，受教育程度一定程度上影響著文化消費(fèi)觀念。受教育程度較高的個體在文化消費(fèi)上支出更多，文化實(shí)踐中投入的時間也更長。

　　個人的收入水平與文化消費(fèi)支出大致呈正向關(guān)系，收入越低則文化消費(fèi)也越少，收入越高文化消費(fèi)也就越多。

　　文化消費(fèi)習(xí)慣不同也影響著文化消費(fèi)的支出。調(diào)查顯示，有定期和穩(wěn)定消費(fèi)習(xí)慣的人在文化消費(fèi)上的花費(fèi)遠(yuǎn)大于無定期消費(fèi)習(xí)慣的人。

　　說到最主要的文化生活習(xí)慣，上網(wǎng)和看電視仍然是最主要的選擇。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，看電視和上網(wǎng)在人們每天的文化實(shí)踐活動中花費(fèi)的時間最長，均占到40%以上;60%以上的城鎮(zhèn)居民都有定期看電視和上網(wǎng)的習(xí)慣。

　　【觀點(diǎn)】中國藝術(shù)研究院文化政策研究中心研究員王列生：

　　文化產(chǎn)品對經(jīng)濟(jì)的影響相較于其他產(chǎn)品來說并不明顯。我國的文化消費(fèi)正處于起步較晚、發(fā)展空間巨大的成長階段，要更加重視發(fā)揮文化消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，考慮如何將其作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)加以引導(dǎo)。

　　對文化消費(fèi)和文化市場的深入研究可以幫助文化生產(chǎn)者在這些知識支撐和信息參照中，自覺而非盲目地決定其投資方向、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品供應(yīng)方式乃至成本價(jià)格降低措施等;同時也有利于深入了解我國各地居民文化消費(fèi)的具體狀況，了解我國文化消費(fèi)發(fā)展中存在的問題和面臨的困難，進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)政策改革和發(fā)展。

　　什么阻礙了文化消費(fèi)提升

　　【事例】正值寒假，北京郵電大學(xué)的大一學(xué)生張晨回到了東北家鄉(xiāng)小城。令他不太適應(yīng)的是，家鄉(xiāng)的文化消費(fèi)環(huán)境與京城差別很大：“北京隨處可見報(bào)攤，在家想買張每天的報(bào)紙要去郵局才行。在學(xué)校時經(jīng)常去書店和電影院，但家鄉(xiāng)這些文化設(shè)施卻相對較少，更不要說看演出和音樂會了，人們大都通過打牌、唱卡拉OK來打發(fā)業(yè)余時間。”

　　《報(bào)告》顯示，不同的地區(qū)有不同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，表現(xiàn)出不同的文化消費(fèi)水平�！秷�(bào)告》對全國不同城市文化消費(fèi)情況進(jìn)行了綜合指數(shù)排名，其中上海、北京、長沙名列前三位。

　　從區(qū)域上看，全國居民對文化產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度差距不大，除了華中地區(qū)和西北地區(qū)居民對文化產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度相對較低外，其他地區(qū)滿意度一般，沒有太大的區(qū)別。

　　除了各地由于消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)觀念的差別造成的消費(fèi)水平差異外，《報(bào)告》認(rèn)為，從消費(fèi)者的角度看，制約文化消費(fèi)提升還存在兩個關(guān)鍵性問題，即“沒錢”和“沒時間”。

　　“沒錢”的原因可以歸結(jié)為兩點(diǎn)。首先，文化產(chǎn)品的單價(jià)明顯與當(dāng)前居民的可支配收入占比不相符。這一方面是由于部分文化產(chǎn)品的定位錯位，把藝術(shù)精品等同于消費(fèi)中的奢侈品，或者是利用不充分競爭市場中的壟斷地位，人為制造了價(jià)格門檻，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)品脫離了實(shí)際可支付需求。另一方面，我國的文化市場尚處于培育期，部分文化項(xiàng)目缺乏規(guī)模消費(fèi)人群，使得基本支出成本難以攤薄。其次，由于居民尚未形成長期、持久的文化消費(fèi)習(xí)慣，尚未形成良好的文化消費(fèi)認(rèn)知，對于偶爾為之的文化參與和文化消費(fèi)，往往無法做出正確的價(jià)格判斷，低估文化產(chǎn)品的價(jià)格。

　　再看“沒時間”，根據(jù)中國藝科所的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者之所以“沒時間”首先是由于當(dāng)前城鎮(zhèn)居民的生活節(jié)奏日趨加快，日均可支配時間為2至3小時，而部分文化活動的時間(算上交通、人際溝通等附加時間)往往超過了2個小時，使得日常進(jìn)行文化消費(fèi)的時間無法保障。其次，該問題也源自消費(fèi)者心理的因素。根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)結(jié)論，不論采用何種交通方式，消費(fèi)者希望到達(dá)文化設(shè)施的理想時間限制在30分鐘之內(nèi)，否則就很有可能放棄該項(xiàng)文化活動。而目前我國公共文化服務(wù)設(shè)施的覆蓋密度，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者便捷到達(dá)的要求。

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