ü 熱點(diǎn)概述
社會(huì)發(fā)展越來越快了，人們的創(chuàng)新精神也隨處可見，尤其是從廣告方面來看，是多么的新穎 ，讀起來是多么的溜口。可這些廣告有大部分都是改動(dòng)成語詞語的，雖然讀音一樣字卻不一樣，意思就更大大的不一樣了，流傳下來的成語全被修改成了人們產(chǎn)品銷售的推廣廣告。
如今，走在大街小巷或者在家打開電視機(jī)，人們很容易看到諸如“有口皆杯”(酒類廣告)、“洗出望外”(洗衣廣告)、“默默無蚊”(殺蚊劑廣告)之類的成語諧音廣告。網(wǎng)友“在水一方”發(fā)來一張位于小店區(qū)某茶樓的招牌，招牌名字叫“茶言觀舍”，修改了成語察言觀色中的“察”字和“色”字……
ü 相關(guān)評(píng)論
@規(guī)范使用漢字，就是尊重民族文化。
@對(duì)于廣告中頻頻出現(xiàn)的這類諧音成語，實(shí)質(zhì)上是偽成語，對(duì)語文教育產(chǎn)生危害。
@在某種程度上來說，店鋪招牌的設(shè)計(jì)代表著店鋪形象。能否吸引顧客進(jìn)店，招牌設(shè)計(jì)起著很重要的作用。
ü 模擬題
當(dāng)前，有許多商家隨意改動(dòng)成語作為廣告，如“有口皆杯”(酒類廣告)、“洗出望外”(洗衣廣告)、“默默無蚊”(殺蚊劑廣告)，對(duì)此你怎么看?
ü 參考解析
在我們?nèi)粘Ｉ钪�，許多商家隨意篡改成語作為廣告宣傳的現(xiàn)象比比皆是，并且有愈演愈烈的趨勢(shì)，使人們對(duì)成語的認(rèn)識(shí)變得模糊、混亂。這種現(xiàn)象的泛濫與信息化時(shí)代、讀圖時(shí)代有一定關(guān)系,反映出了人們過分“享受”快餐文化、娛樂至上、不求甚解、機(jī)械模仿等浮躁的文化心態(tài)。這種現(xiàn)象值得我們反思。
首先，我認(rèn)為商家隨意篡改成語作為廣告，具有以下幾個(gè)方面的危害：
第一，篡改了成語的本意。如“喜出望外”本出自宋代蘇軾《與李之儀》，指因遇到意外的喜事，心中非常高興，但廣告詞“洗出望外”卻用來表示洗衣粉清潔效果好，這使成語喪失其真正意義。
第二，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。商家隨意篡改成語作為廣告，會(huì)讓顧客看到廣告的時(shí)候覺得一時(shí)新穎、時(shí)尚便購(gòu)買其產(chǎn)品，沒有考慮產(chǎn)品的質(zhì)量問題，可能致使一些顧客上當(dāng)受騙。
第三，誤導(dǎo)了兒童學(xué)習(xí)。許多少年兒童在看過這些廣告后，很快便背下來了，便模仿著用。沒有思考其是否正確，從而使錯(cuò)誤的成語在少年兒童的腦海里根深蒂固了，很難改掉。
第四，破壞了我國(guó)傳統(tǒng)文化。成語是中華民族文化的傳統(tǒng)象征，有些成語都是由一些典故形成的，亂改成語危害了中華民族的一些傳統(tǒng)象征和標(biāo)識(shí)。
其次，商家篡改成語現(xiàn)象泛濫的原因有以下幾點(diǎn)：
第一，部分商家和電視媒體缺乏職業(yè)自律，嘩眾取寵，唯利是圖，缺乏社會(huì)責(zé)任感。
第二，社會(huì)上存在著娛樂至上、不求甚解等浮躁的文化心態(tài)，很少有人能夠靜下心來斟字酌句、仔細(xì)推敲，捍衛(wèi)語言文化傳統(tǒng)。
第三，相關(guān)部門缺乏對(duì)這一現(xiàn)象的檢查懲處力度，語委會(huì)等部門監(jiān)管工作不到位。
第四，我們國(guó)家的法律法規(guī)還不夠健全，還沒有專門針對(duì)這一方面的法律條文，這才導(dǎo)致那些廣告商有恃無恐。
為改善這一現(xiàn)象，我有如下幾點(diǎn)建議：
第一，部分商家和電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)職業(yè)自律，廣告創(chuàng)新應(yīng)該面向時(shí)尚、面向科學(xué)、面向世界，而不再只是玩弄文字游戲。
第二，學(xué)校和家庭要重視青少年兒童傳統(tǒng)文化教育，使其從小就能夠正確掌握并正確運(yùn)用成語，努力避免受到社會(huì)濫用成語現(xiàn)象的毒害。
第三，相關(guān)部門應(yīng)該加大對(duì)不規(guī)范廣告的長(zhǎng)效清查和專項(xiàng)整治力度，語委會(huì)也會(huì)隨時(shí)配合有關(guān)部門做好監(jiān)管工作。
第四，社會(huì)媒體應(yīng)該對(duì)商家隨意篡改成語作為廣告的不當(dāng)行為進(jìn)行適時(shí)曝光，通過發(fā)揮輿論的力量，引導(dǎo)廣大群眾樹立正確的消費(fèi)觀、文化觀。
第五，國(guó)家要盡快完善《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》、《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，讓捍衛(wèi)成語經(jīng)典，保護(hù)文化凈土真正實(shí)現(xiàn)有法可依。
我相信，通過社會(huì)各方力量的共同努力，商家篡改成語作為廣告的現(xiàn)象會(huì)逐漸減少，直至消失，我們一定能夠獲得一片純凈的文化天空。
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