熱點背景:
近段時間以來,各地網(wǎng)友紛紛吐槽,一些城市的街道變丑了,變冷清了。原本各具特色的店鋪招牌被拆除,取而代之的是大小、顏色、風(fēng)格、字體都一模一樣的統(tǒng)一招牌。招牌作為掛在商店門前用于指示店鋪名稱的牌子,實際上是經(jīng)營者的品牌標(biāo)識。招牌是中國傳統(tǒng)商業(yè)文化的載體!叭鄣隆薄傲鼐印薄疤仗站印薄慨(dāng)有人提起這些熟悉的品牌,其獨具特色的招牌(包括名稱、標(biāo)志、顏色等細節(jié))就會呈現(xiàn)在腦海中。但是改造不等于通過“統(tǒng)一服飾”來達到整齊的效果,更不等于通過限制商業(yè)活動來達到規(guī)范規(guī)整的目的。
命題預(yù)測:
近期,各地網(wǎng)友開始吐槽,原本各具特色的店鋪招牌被拆除,取而代之的是大小、顏色、風(fēng)格、字體都一模一樣的統(tǒng)一招牌,對此,城市逐漸統(tǒng)一的招牌,請談?wù)勀愕目捶ā?/P>
參考答案:
中國招牌文化源遠流長、博大精深,其中還蘊含著豐富的人文故事,是中華文化的重要組成部分。一些地方政府以“美化市容,規(guī)范管理”為由對街道店鋪招牌進行整齊劃一的改造,卻引起很多網(wǎng)友吐槽稱不美觀、不好看,這樣的問題還是應(yīng)該引起重視和反思。
招牌是中國傳統(tǒng)商業(yè)文化的載體!叭鄣隆薄傲鼐印薄疤仗站印薄慨(dāng)有人提起這些熟悉的品牌,其獨具特色的招牌就會呈現(xiàn)在腦海中。招牌是商業(yè)競爭的重要元素。招牌承載著顧客對產(chǎn)品的定位和認知,也是商家傳遞理念的途徑。一方面,地方政府為了美化市容、規(guī)范管理,想對街道改成各自的風(fēng)格,整體來說會變得更加整潔美觀。另一方面,招牌整齊劃一忽略了招牌本身能夠傳遞豐富的信息,磨滅了店鋪個性化的元素,難以激發(fā)其顧客的興趣和印象。整齊劃一的改造,違背了商業(yè)發(fā)展的規(guī)律,可謂歷史的倒退,其影響的不僅是店鋪的美感,還是店鋪的發(fā)展與傳承。最重要的是,違背了統(tǒng)一規(guī)劃最初的初衷,這樣不僅陷入了形式主義,更可能扼殺掉城市的活力。
招牌管理應(yīng)當(dāng)尊重個性,彰顯個性。作為城市規(guī)劃的一部分,店鋪招牌的改造無可厚非。但是改造不等于通過“統(tǒng)一服飾”來達到整齊的效果,更不等于通過限制商業(yè)活動來達到規(guī)范規(guī)整的目的。所以,我們在改造的過程中不僅要考慮如何改善市容、消除安全隱患,更應(yīng)理解招牌對呈現(xiàn)城市特色,促進商業(yè)繁榮的作用。比如通過辦聽證會,聽取民眾意見,或者公開設(shè)計公司進行招投標(biāo),對招牌進行個性化設(shè)計。使用這樣的方法,我相信城市改造只會改的越來越好。
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