一、單選題

　　1、構成現(xiàn)實市場的要素是相互聯(lián)系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和(A )。

　　A、購買欲望 B、產品 C、價格 D、生產力

　　2、在市場營銷管理哲學中，既是一種最古老的觀念之一，同時也是在賣方市場條件下產生的一種觀念是( B )。

　　A、推銷觀念 B、生產觀念 C、產品觀念 D、客戶觀念

　　3、從研究對象中抽取部分進行調查，并用調查結果來推斷總體屬于( A )。

　　A、抽樣調查 B、全面調查 C、定點調查 D、縱向調查

　　4、海爾彩電與海信彩電之間的競爭是屬于下列哪一種類型的競爭者( D )。

　　A、愿望競爭者 B、一般競爭者 C、產品形式競爭者 D、品牌競爭者

　　5、企業(yè)產品組合中所包含的產品項目的總數(shù)叫做產品組合的( B )。

　　A、寬度 B、長度 C、深度 D、關聯(lián)度

　　6、認知價值定價的關鍵在于準確地計算產品所提供的( C )。

　　A、全部消費者購買力 B、全部產品生產成本C、全部市場認知價值D、全部盈利比率

　　7、銷售人員在產品售出后，主動征求顧客意見，這種關系營銷的層次是( C )。

　　A、基本型關系營銷B、鼓動型關系營銷C、負責型關系營銷 D、伙伴型關系營銷

　　8、顧客關系管理起源于20世紀80年代的( C )。

　　A、關系營銷 B、整合營銷 C、接觸管理 D、網(wǎng)絡營銷

　　9、在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應該是( C )。

　　A、企業(yè)利益 B、消費者利益 C、企業(yè)、消費者與社會的整體利益D、社會利益

　　10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是( C )。

　　A、過量需求 B、潛伏需求 C、充分需求 D、不規(guī)則需求

　　11、某鹽業(yè)公司為了擴大鹽的市場銷量，開發(fā)了洗滌用鹽，這屬于( B )。

　　A、市場滲透 B、產品開發(fā) C、市場開發(fā) D、多元經營

　　12、大市場營銷是為了進入特定市場所實施的營銷戰(zhàn)略，這種市場是( A )。

　　A、封閉或保護型 B、開放或引進型 C、自由競爭型 D、計劃經濟型

　　13、產品概念中最基本、最主要的部分是(A )。

　　A、核心產品 B、有形產品 C、無形產品 D、附加產品

　　14、消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于( B )。

　　A、復雜型購買 B、尋求多樣化購買 C、習慣性購買 D、化解不協(xié)調購買

　　15、對于批較貴重的產品，由于產品品牌差異大，購買風險也大，消費者在購買時會廣泛了解、收集信息，再決定購買，這是屬于下列哪類購買行為( C )。

　　A、習慣型購買 B、變換型購買 C、復雜型購買 D、協(xié)調型購買

　　16、下列市場中，屬于不可擴張市場的是( B )。

　　A、服裝市場 B、食鹽市場 C、化妝品市場 D、汽車市場

　　17、指出下列哪種市場是不可擴張市場 ( D )。

　　A、兒童玩具市場 B、家用電器市場 C、煙草市場 D、食鹽市場

　　18、對不愿意接受訪問的對象最適宜采用的調查方式是( B )。

　　A、電話訪問 B、郵寄訪問 C、人員訪問 D、上門調查

　　19、在調查那些不愿接受訪問或對訪問人員抱有偏見的對象時，最有效的方法是( D )。

　　A、電話訪問法 B、人員訪問法 C、專家調查法 D、郵寄問卷法

　　20、影響消費者購買力和消費者支出的決定性因素是( D )。

　　A、國民收入 B、個人總收入 C、可任意支配收入 D、可支配收入

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