中國(guó)傳媒大學(xué)：2008年考研廣告學(xué)試題點(diǎn)評(píng)

　　3、答題風(fēng)格

　　答案要體現(xiàn)出“傳媒大學(xué)風(fēng)格”。不要過(guò)多使用理論性、學(xué)術(shù)性太強(qiáng)的語(yǔ)言，語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)平易樸實(shí)，貼近生活，條理性邏輯性強(qiáng)，善于運(yùn)用具體例子來(lái)闡述理論問(wèn)題。善于從正反兩面或多個(gè)角度論述觀點(diǎn)，強(qiáng)化說(shuō)服力。

　　最后祝2008年考生能取得優(yōu)異成績(jī)，也希望2009年考生能盡早準(zhǔn)備夢(mèng)想成真！

　　總體來(lái)說(shuō)，2008年中國(guó)傳媒大學(xué)的傳播學(xué)理論與歷史試題難度適中，是一套比較中規(guī)中矩的試卷。考卷所涉考點(diǎn)，兼顧了基礎(chǔ)知識(shí)、重點(diǎn)理論和實(shí)踐問(wèn)題兩個(gè)方面，既考查了考生對(duì)傳播學(xué)的基礎(chǔ)概念、理論和方法的掌握情況，又要求考生對(duì)某些重要理論問(wèn)題有深入理解和把握，同時(shí)還要求考生必須對(duì)相關(guān)的傳播實(shí)踐有所觀察和思考，在理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行符合邏輯的闡釋和分析。下面就這套試卷的特點(diǎn)及其對(duì)2009年考生的啟示作一簡(jiǎn)要分析。

　　一、2008試卷整體分析

　　無(wú)論是《重點(diǎn)熱點(diǎn)難點(diǎn)50題透析》還是傳媒考研網(wǎng)考前必會(huì)20題，以及中傳強(qiáng)化班和點(diǎn)題班的輔導(dǎo)課程均曾對(duì)本次考試所涉及的相關(guān)重要考點(diǎn)有過(guò)充分的提示和分析講解。這里結(jié)合試卷特點(diǎn)逐一加以分析。

　　1、名詞解釋部分，均是較為簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)概念，沒(méi)有出現(xiàn)十分生僻的考點(diǎn)。按照一般的出題規(guī)則，名詞解釋部分一般會(huì)涉及基本的幾類概念的考查：人物、研究方法、重要理論概念等�？v觀歷年試題，這三類名詞類型是必考的。今年亦不例外。因此考生要對(duì)基本的概念范疇加以認(rèn)真復(fù)習(xí)，深刻理解，準(zhǔn)確把握，尤其要做到全面覆蓋，不能有所遺漏。

　　2、在簡(jiǎn)答題部分，兩道題考查的全部是芝加哥學(xué)派。這一考點(diǎn)在考前必會(huì)20題中是著重提醒考生注意的，在強(qiáng)化班和點(diǎn)題班的輔導(dǎo)課程中，我們也著重強(qiáng)調(diào)了這一考點(diǎn)的重要性，并就其相關(guān)知識(shí)和理論背景進(jìn)行了詳細(xì)的分析與提示�？偟膩�(lái)說(shuō)，這兩道題雖然涉及同一考點(diǎn)，但側(cè)重點(diǎn)有所不同。第一道題著重要求考生概要性的總結(jié)歸納芝加哥學(xué)派的發(fā)展歷程和重要理論觀點(diǎn)，尤其是對(duì)傳播學(xué)而言，這一學(xué)派的貢獻(xiàn)何在。因此，不需要深入細(xì)節(jié)的回答，而只要把握主要脈絡(luò)和線索。但第二題則不同，它涉及到芝加哥學(xué)派的代表性人物帕克的研究主題，因此就需要把握人物本身的背景及其理論發(fā)展。所以，它實(shí)際上還考察了傳播學(xué)史的相關(guān)內(nèi)容，要求考生對(duì)帕克這一人物的活動(dòng)有所把握。兩道題目的差異，說(shuō)明同一個(gè)知識(shí)點(diǎn)可以有不同的考查角度，可以從總體上考查，也可以從細(xì)節(jié)局部上進(jìn)行考查。

　　3、在論述題部分，前兩道題我們?cè)诳记?0題以及輔導(dǎo)班課程中都著重加以強(qiáng)調(diào)和提示分析。第一道題目考查的是制度問(wèn)題。這是向來(lái)的考察重點(diǎn)，這兩年的試題尤其開始注重傳播制度問(wèn)題。這一趨勢(shì)應(yīng)該不會(huì)改變。第二道題目則將理論問(wèn)題和熱點(diǎn)問(wèn)題加以結(jié)合，整合了受眾理論、媒介事件理論與奧運(yùn)會(huì)這一熱點(diǎn)事件。這樣的考查方式能夠較為全面的考查考生的理論基礎(chǔ)和對(duì)問(wèn)題的分析能力。這種出題方式也應(yīng)該引起考生的注意。第三道題是一個(gè)說(shuō)服技巧的分析題。這要求考生必須對(duì)說(shuō)服研究的相關(guān)理論有較為熟悉的掌握。在此基礎(chǔ)上對(duì)所提供的材料進(jìn)行解讀分析，最后作出歸納總結(jié)。這種出題方式是第一次出現(xiàn)，較為新穎。但對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)扎實(shí)的考生來(lái)說(shuō)，這種形式的變化不會(huì)構(gòu)成解答題目的障礙。

　　二、對(duì)2009年考生的幾點(diǎn)提示

　　1、必須深入、全面、準(zhǔn)確把握基礎(chǔ)概念和理論。這是備考復(fù)習(xí)的底線。不論試題的形式和重點(diǎn)怎么變化，基礎(chǔ)知識(shí)是必考的。而且總的來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)知識(shí)還是占了試卷的很大比例。

　　2、要注意將理論知識(shí)和實(shí)踐問(wèn)題結(jié)合起來(lái)。這并不是說(shuō)要求考生去解決實(shí)際的什么問(wèn)題，而是說(shuō)要求考生在復(fù)習(xí)的時(shí)候帶著問(wèn)題去思考，并力求在理論對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行分析和闡釋。比如這次論述題的第二題就是很好的一個(gè)例子�？忌鷳�(yīng)當(dāng)以這道題為例，在復(fù)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)把握問(wèn)題，提高自己分析和闡釋問(wèn)題的能力。

　　3、注意把握理論發(fā)展中的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。本次考題中所涉及的芝加哥學(xué)派和傳播的體制問(wèn)題，均是這幾年來(lái)傳播學(xué)界討論的熱點(diǎn)問(wèn)題，而且在傳媒考研書系的相關(guān)書籍資料中也一再提醒考生。這提醒我們要認(rèn)真閱讀、深入理解傳媒考研書系中的重點(diǎn)問(wèn)題。不少考生考后都有同感，似曾相識(shí)卻不知所措，關(guān)鍵原因在于看書不細(xì)致，不思考，理解不夠全面深入�？忌鷳�(yīng)當(dāng)在這些問(wèn)題上多下功夫，深入?yún)⒖嘉墨I(xiàn)，加深自己的理解，提高自己的分析水平。

　　希望上述分析對(duì)考生們有所幫助。祝大家成功！

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