考研專業(yè)課攻略之新聞專業(yè)傳播學(xué)試題分析

　　武漢大學(xué)2007年傳播學(xué)

　　1.試題：傳媒的產(chǎn)品需要在受眾中得到順利銷售才能實現(xiàn)其價值，所以傳媒必須以市場為其最終價值衡量標準。

　　【分析】這是一道辨析題，如果對傳媒的產(chǎn)品屬性有比較深刻的認識就很容易做出判斷，解答這道題目要從對傳媒產(chǎn)品屬性的分析入手，通過對傳媒產(chǎn)品兩種屬性的分析，進而得出正確的認識。

　　【參考答案】

　　中國的傳媒業(yè)在20世紀90年代后，其產(chǎn)業(yè)屬性才日漸明顯，雙重屬性的格局逐漸形成。

　　中國實行改革開放以后，經(jīng)濟發(fā)展，社會進步，對外開放，對內(nèi)搞活，整個社會的生存與發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。社會與公眾在經(jīng)濟、政治、文化和社會生活中對各種信息的需求急劇增長，促使傳媒業(yè)必須考慮如何充分滿足社會與公眾的各種信息需求，實現(xiàn)自己作為信息媒介的生存價值，發(fā)揮自己的社會功能，更好地為國家的經(jīng)濟建設(shè)、政治文明、文化繁榮、社會進步，以及群眾的日常生活提供多方面的服務(wù)。于是，中國傳媒業(yè)逐步調(diào)整原先主要擔負政治宣傳和思想指導(dǎo)功能的做法，開始重視發(fā)揮自己在信息傳播、文化娛樂，以及經(jīng)濟與社會服務(wù)等方面的功能。

　　作為公益性事業(yè)，傳媒業(yè)應(yīng)當把社會責任和社會效益放在第一位，發(fā)揮思想宣傳和輿論導(dǎo)向的功能和作用。遵循新聞傳播規(guī)律，堅持正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好傳媒作為公益性社會文化事業(yè)的社會功能和作用。

　　作為經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)應(yīng)當根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度要求，運用市場手段，實行科學(xué)的經(jīng)營與管理，盡可能地增加經(jīng)濟效益，增強經(jīng)濟實力，成為有強大競爭力的信息與文化產(chǎn)業(yè)。

　　作為一種經(jīng)營性信息與文化產(chǎn)業(yè)，要有市場意識和競爭意識，要強化受眾觀念和服務(wù)觀念，要按照市場規(guī)律和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度的要求來進行傳媒業(yè)的經(jīng)營和管理，要堅決防止排斥市場、無視市場規(guī)律的做法。

　　強調(diào)傳媒業(yè)作為一種信息文化產(chǎn)業(yè)的屬性，絕不是忽略傳媒業(yè)作為一種社會文化公益事業(yè)的屬性。在邁向市場的時候，新聞媒介應(yīng)當牢記自己所肩負的政治責任和社會責任，始終堅持把社會效益放在第一位，要在保證社會效益的前提下，去追求經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。這就需要傳媒業(yè)在工作中注意把遵循新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律與遵循經(jīng)濟規(guī)律和市場規(guī)律結(jié)合起來，要做到既考慮和尊重新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，又考慮和尊重經(jīng)濟規(guī)律和市場規(guī)律，只有這樣才能實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

　　對于傳媒產(chǎn)品而言，同樣具有雙重屬性，而在這雙重屬性中，社會屬性又是最重要的。因此我們說，傳媒產(chǎn)品的價值的確是需要通過受眾的順利銷售來實現(xiàn)，但這并不意味著傳媒就要以市場為其最終價值衡量標準，因為真正決定傳媒價值的應(yīng)該是其社會屬性而不是經(jīng)濟屬性，這也是作為一個傳媒人必須首先遵守的。

　　2007年復(fù)旦大學(xué)研究生招生考試傳播務(wù)實試題

　　1.試題：請談?wù)勀銓�網(wǎng)絡(luò)報紙的認識與前景

　　【分析】這是一道開放性的題目，沒有固定的答案，這對考生來說是一件好事�？忌�可以把自己對問題的真實看法表達出來。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的報社辦起了網(wǎng)絡(luò)報紙，一方面順應(yīng)市場的需要，另一方面也是探尋新的發(fā)展出路。對網(wǎng)絡(luò)報紙的認識可謂眾說紛紜，而對其前景的判斷也是各執(zhí)一詞。不管從哪個角度分析，都要遵循傳媒業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，在此基礎(chǔ)上進行的各種探討，都是有益的。

　　【參考答案】

　　20世紀90年代以來，隨著Internet技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介對Internet的興趣愈來愈濃厚，對它的利用也日益增加。報紙上網(wǎng)就是其中一個很重要的方式。 隨著網(wǎng)絡(luò)報紙的實踐，人們逐漸加深了對網(wǎng)絡(luò)報紙的認識，許多網(wǎng)絡(luò)報紙開始從辦報思路、內(nèi)容及形式等多方面進行探索，試圖創(chuàng)造出與傳統(tǒng)印刷報紙不同的全新的網(wǎng)絡(luò)報紙形式。但是從整體上來說，目前人們還沒有對網(wǎng)絡(luò)報紙與印刷報紙的關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)報紙在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)有的地位與功能形成一致的認識，網(wǎng)絡(luò)報紙的編輯工作也還沒有進行系統(tǒng)的理論探索。因此，在實踐中也只能是各自為陣，摸著石頭過河。

　　早期的網(wǎng)絡(luò)報紙的形成，是傳統(tǒng)印刷報紙在因特網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，將印刷版直接搬上網(wǎng)絡(luò)。除了版面的設(shè)計無法沿襲印刷報紙版面外，其內(nèi)容基本上與母報沒有區(qū)別。這種網(wǎng)絡(luò)報紙所起到的作用主要是擴大傳統(tǒng)媒體的讀者范圍，提高其知名度與國際影響力。但它還沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，設(shè)計比較單調(diào)死板。

　　中期的網(wǎng)絡(luò)報紙已開始自覺地利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點來進行內(nèi)容與形式的取舍。因此，這時的網(wǎng)絡(luò)報紙在內(nèi)容上已與其印刷版有了較大區(qū)別，例如《今日美國》，它的網(wǎng)絡(luò)版上有80%左右的內(nèi)容是其母報沒有的。同樣，31%的美國上網(wǎng)的報紙與雜志，其網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容中有半數(shù)以上是原印刷版所沒有的。新增加的內(nèi)容主要是針對網(wǎng)絡(luò)讀者對象的特點和利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢開設(shè)的新的服務(wù)項目。從形式上看，網(wǎng)絡(luò)報紙的設(shè)計開始注重網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，例如，注重追求時效性，開始建立有關(guān)的數(shù)據(jù)庫，對關(guān)鍵字或有關(guān)背景建立超鏈接，以方便讀者查閱相關(guān)信息。目前網(wǎng)上存在的大多數(shù)報紙都處于這一階段。

　　第三個階段，是網(wǎng)絡(luò)報紙進一步發(fā)展的階段。一方面，它完全擺脫編輯傳統(tǒng)報紙時的思維方式與制作方式的影響，成為專門為網(wǎng)絡(luò)制作的新聞?wù)军c。這時稱其為網(wǎng)絡(luò)報紙也許不再名符其實，因為它已綜合了多種媒體形式，即聲音、圖像、影像、動畫等。另一方面，它的功能也將不再局限于報紙的傳統(tǒng)功能，而會向著信息的深度加工處理發(fā)展，像ICP(Internet內(nèi)容提供商)一樣，成為一個綜合性的信息服務(wù)者，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展商業(yè)、娛樂、網(wǎng)上社區(qū)等等其它產(chǎn)業(yè)或服務(wù)手段�，F(xiàn)在已在一些報紙開始了這方面的努力，如《人民日報》。��

　　網(wǎng)絡(luò)報紙是從傳統(tǒng)印刷報紙中衍生出來的。無論未來網(wǎng)絡(luò)傳播是否會代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)報紙上網(wǎng)的目的都不是為自己培養(yǎng)掘墓人，而是要在網(wǎng)絡(luò)上為自己開辟一塊新戰(zhàn)場，以提高自己的知名度、擴大影響力、提高競爭力，也就是說，報紙現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)版是作為傳統(tǒng)印刷版的一個補充手段出現(xiàn)的。報紙的版面空間有限，限制了報紙可容納信息的數(shù)量，不少網(wǎng)絡(luò)愛好者是在電視媒體中成長起來的，他們的行為方式受電視媒體的影響更大，印刷報紙在他們心目中的地位相對來說不是很重要。

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