中國傳媒大學(xué)：2009年考研廣告學(xué)理論考試試題

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　　一、名詞解釋

　　1、招幌

　　2、約翰遜博士的廣告評論

　　3、古羅馬時期商業(yè)廣告中的職業(yè)書寫人

　　4、內(nèi)容分析法

　　5、媒介策劃

　　6、品牌資產(chǎn)

　　二、簡答題

　　1、簡述非語言符合的含義、特點及類型。

　　2、簡述四大傳統(tǒng)廣告形式的主要特點。

　　3、簡述《立報》的經(jīng)營策略及其在中國報業(yè)經(jīng)營中的地位。

　　三、論述題

　　1、論述主要的受眾理論類型及其內(nèi)涵。

　　2、市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、市場補缺者的特點及在市場競爭中各自應(yīng)采取的競爭策略。

　　3、創(chuàng)意對于廣告生存及發(fā)展的作用一直存在爭議。結(jié)合你對“創(chuàng)意”及“廣告創(chuàng)意”兩個概念的理解，談?wù)勀銓Α霸谛聜鞑バ蝿菹�，�?chuàng)意對于廣告業(yè)生存及發(fā)展的意義”這一問題的看法。