三、案例分析題(共20題，每題2分。由單選和多選組成。錯選，本題不得分;少選。所選的每個選項(xiàng)得0.5分)

　　81根據(jù)下面材料，回答81-85題

　　2011年某眼鏡制造企業(yè)為了擴(kuò)大市場份額，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)上開了幾家店鋪。該企業(yè)同時還生產(chǎn)鏡片、鏡框等眼鏡的各部件。該眼鏡制造企業(yè)近10年的銷售情況如下：

 

　　根據(jù)以上材料，回答下列問題：

　　鏡框是鏡片的互補(bǔ)商品。若該企業(yè)根據(jù)鏡片的需求量預(yù)測鏡框的需求量，則最適宜的預(yù)測方法是(　　)。

　　A.相關(guān)類推法

　　B.定量預(yù)測法

　　C.用戶調(diào)查法

　　D.對比類推法

　　【參考答案】 A

　　【系統(tǒng)解析】相關(guān)類推法即利用已知的相關(guān)商品的數(shù)據(jù)和資料，來推斷預(yù)測商品的未來需求趨勢。商品之間的相關(guān)關(guān)系大體包括：時間上的先行、后行關(guān)系;可替代商品的關(guān)系;互補(bǔ)性關(guān)系。鏡框?yàn)殓R片的互補(bǔ)商品，兩者屬于互補(bǔ)性關(guān)系，適宜的預(yù)測方法是相關(guān)類推法。

　　82該企業(yè)正在嘗試推出一種新的隱形眼鏡，可選擇的預(yù)測方法是(　　)。

　　A.一元線性回歸分析法

　　B. 移動平均數(shù)法

　　C. 類推法

　　D. 算術(shù)平均數(shù)法

　　【參考答案】 C

　　【系統(tǒng)解析】預(yù)測方法的選用應(yīng)當(dāng)考慮數(shù)據(jù)資料的狀況。在資料充足、信息準(zhǔn)確可靠的條件下，可采用定量分析方法;在資料缺乏情況下，宜采用定性分析方法。案例中，企業(yè)正在嘗試經(jīng)營一種新產(chǎn)品，各方面資料不充足，應(yīng)采用定性分析方法，如德爾菲法、類推法和用戶調(diào)查法。

　　83運(yùn)用一次移動平均數(shù)法進(jìn)行預(yù)測，取m=4，則第11年的銷售量預(yù)測值為(　　)。

　　A.870

　　B. 850

　　C. 900

　　D. 840

　　【參考答案】 A

　　【系統(tǒng)解析】

　　84該眼鏡制造企業(yè)所用的移動平均數(shù)法屬于(　　)。

　　A.定量預(yù)測

　　B. 定性預(yù)測

　　C. 短期預(yù)測

　　D. 長期預(yù)測

　　【參考答案】 A, C

　　【系統(tǒng)解析】按照預(yù)測的性質(zhì)，市場預(yù)測可以分為定性預(yù)測方法和定量預(yù)測方法，其中定量預(yù)測方法有上期銷售量法、算術(shù)平均數(shù)法、移動平均數(shù)法、指數(shù)平滑法、回歸分析法;按預(yù)測期限不同劃分，可分為短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測。短期預(yù)測通常是指1年或更短一些時間的市場變化預(yù)測;中期預(yù)測通常是指1年以上、5年以內(nèi)的市場變化預(yù)測;長期預(yù)測通常是指5年以上的預(yù)測。該企業(yè)用過去10年的歷史數(shù)據(jù)預(yù)測了第11年的銷售量，因此屬于短期預(yù)測。

　　85如果該企業(yè)準(zhǔn)備嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，那么該企業(yè)應(yīng)具備的基礎(chǔ)設(shè)施包括(　　)。

　　A.信息溝通網(wǎng)絡(luò)

　　B. 金融支付網(wǎng)絡(luò)

　　C. 財(cái)務(wù)結(jié)算網(wǎng)絡(luò)

　　D. 物流配送網(wǎng)絡(luò)

　　【參考答案】 A, B, D

　　【系統(tǒng)解析】網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施取決于三個基礎(chǔ)設(shè)施，即信息溝通網(wǎng)絡(luò)、金融支付網(wǎng)絡(luò)、物流配送網(wǎng)絡(luò)。

　　86根據(jù)材料，回答86-88題。某大型器械設(shè)備銷售公司2010年度銷售收入為8000萬元，銷售成本為5500萬元，凈利潤為900萬元;年初資產(chǎn)總額為8500萬元，年末資產(chǎn)總額為9000萬元，;年初應(yīng)收賬款余額為1500萬元，年末應(yīng)收賬款余額為l640萬元;年初負(fù)債總額為5400萬元，年末負(fù)債為6300萬元。該公司2010年的總資產(chǎn)增長率為(　　)。

　　A.5.1%

　　B. 7.2%

　　C. 4.3%

　　D. 5.9%

　　【參考答案】 D

　　【系統(tǒng)解析】總資產(chǎn)增長率=(年末資產(chǎn)總額-年初資產(chǎn)總額)÷年初資產(chǎn)總額×100%=(9000-8500)÷8500×100%=5.9%。

　　87該公司2010年的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為(　　)次。

　　A.3.9

　　B. 5.1

　　C. 6

　　D. 7.3

　　【參考答案】 B

　　【系統(tǒng)解析】應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=銷售收入÷平均應(yīng)收賬款，平均應(yīng)收賬款=(期初應(yīng)收賬款余額+期末應(yīng)收賬款余額)÷2，依公式計(jì)算可得，平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=8000÷[(1500+1640)÷2]=5.1(次)。

　　88該公司2010年的產(chǎn)權(quán)比率為(　　)。

　　A.233%

　　B. 165%

　　C. 200%

　　D. 43%

　　【參考答案】 A

　　【系統(tǒng)解析】產(chǎn)權(quán)比率=負(fù)債總額÷所有者權(quán)益總額×100%，根據(jù)題中數(shù)據(jù)可得，所有者權(quán)益總額=資產(chǎn)總額-負(fù)債總額=9000-6300=2700(萬元)，則產(chǎn)權(quán)比率=6300÷2700×100%=233%。

　　892011年3月，日本發(fā)生里氏8級以上的地震，地震后核電站發(fā)生多起核爆炸。我國沿海居民為了防止核輻射，爭相搶購食鹽，以及含食鹽較多的食品。食鹽價(jià)格更是成倍上漲。某企業(yè)集團(tuán)主要經(jīng)營生活資料，經(jīng)營的商品主要有羽絨服、電冰箱、鋼材、空調(diào)、彩電、電腦、食鹽、疏菜、制冷劑、冷飲、電熱扇等。該企業(yè)集團(tuán)依據(jù)商品的供求形態(tài)來選擇預(yù)測方法，并對企業(yè)經(jīng)營的商品進(jìn)行預(yù)測。閱讀以上材料，回答89-94題：上述材料中，食鹽被居民搶購一空，價(jià)格飛漲。結(jié)合上述企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營商品，需求處于穩(wěn)定形態(tài)的有(　　)。

　　A.羽絨服

　　B. 食鹽

　　C. 電熱扇

　　D. 電冰箱

　　【參考答案】 B

　　【系統(tǒng)解析】盡管一時被搶購，食鹽仍是生活必需品，需求處于穩(wěn)定狀態(tài)。

　　90對于需求處于穩(wěn)定形態(tài)的電腦、疏菜、牙膏等商品，最適宜的預(yù)測方法是(　　)。

　　A.專家小組意見法

　　B. 算術(shù)平均數(shù)法

　　C. 德爾菲法

　　D. 季節(jié)指數(shù)分析法

　　【參考答案】 B

　　【系統(tǒng)解析】算數(shù)平均數(shù)法能拉平隨機(jī)波動的影響，對穩(wěn)定形態(tài)較為合適。

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