2023年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試精選考點(diǎn)資料下載

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　　1、單選題

　　某企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)小、面臨的威脅高，該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)處于威脅—機(jī)會(huì)矩陣圖中的(　)。

　　A、理想業(yè)務(wù)

　　B、困難業(yè)務(wù)

　　C、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　D、成熟業(yè)務(wù)

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查威脅—機(jī)會(huì)綜合分析。困難業(yè)務(wù)即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。

　　2、單選題

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)要考慮的主要因素是(　)。

　　A、市場(chǎng)需求

　　B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　C、成本

　　D、費(fèi)用

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本題考查影響產(chǎn)品定價(jià)的因素。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)需求是企業(yè)制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)要考慮的主要因素。

　　3、單選題

　　“歐雨公司”擁有挖掘機(jī)、起重機(jī)、卡車、塔吊4條產(chǎn)品線，這4條產(chǎn)品線屬于產(chǎn)品組合維度中的(　)。

　　A、寬度

　　B、長(zhǎng)度

　　C、深度

　　D、關(guān)聯(lián)度

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　本題考查產(chǎn)品組合的基本概念。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。

　　4、單選題

　　牙膏根據(jù)黃種人白種人喜好不同，提供美白，防蛀，薄荷味牙膏供選購(gòu)，屬于(　)。

　　A、人口變量

　　B、行為變量

　　C、地理變量

　　D、心理變量

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。行為細(xì)分變量包括：消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況、忠誠(chéng)程度、使用頻率、消費(fèi)者待購(gòu)階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等。

　　5、單選題

　　某服裝廠按年齡把消費(fèi)者分為老年人、中年人和兒童，針對(duì)每類消費(fèi)者設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同的服裝滿足其需求，則該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是(　)。

　　A、無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　B、差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　C、集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　D、進(jìn)攻型營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略。差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略：這是一種以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)的營(yíng)銷策略。采用這種策略的企業(yè)按照對(duì)消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場(chǎng)分割為若干個(gè)子市場(chǎng)，從中選擇兩個(gè)乃至全部細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同的子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營(yíng)銷組合，分別滿足不同需求。

　　6、單選題

　　根據(jù)大衛(wèi)·艾克的品牌資產(chǎn)“五星”概念模型，品牌資產(chǎn)的核心是(　)。

　　A、品牌知名度

　　B、品牌聯(lián)想度

　　C、品牌忠誠(chéng)度

　　D、品牌認(rèn)知度

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　本題考查品牌資產(chǎn)。品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心，如果沒(méi)有品牌消費(fèi)者的忠誠(chéng)，品牌不過(guò)是一個(gè)幾乎沒(méi)有價(jià)值的商標(biāo)或用于區(qū)別的符號(hào)。

　　7、多選題

　　下列定價(jià)方法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有(　)。

　　A、密封投標(biāo)定價(jià)法

　　B、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法

　　C、隨行就市定價(jià)法

　　D、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

　　E、成本加成定價(jià)法

　　【答案】

　　ABC

　　【解析】

　　本題考查競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法：這種方法主要以市場(chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)的同類商品價(jià)格為定價(jià)基本依據(jù)，參考成本和供求狀況來(lái)確定商品價(jià)格。其主要有隨行就市定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法等。

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