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　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1、“一招鮮，吃遍天”反映了營(yíng)銷觀念中的()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.社會(huì)營(yíng)銷觀念

　　2、反映了市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品觀念的是()。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　3、反映了市場(chǎng)營(yíng)銷的銷售觀念的是()。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　4、“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”反映了營(yíng)銷觀念中的()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

　　D.社會(huì)營(yíng)銷觀念

　　5、認(rèn)為要正確處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與社會(huì)利益之間的關(guān)系的營(yíng)銷觀念是()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.社會(huì)營(yíng)銷觀念

　　D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

　　6、并非所有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī)，因此需要進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，不屬于分析范圍的是()。

　　A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性

　　B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性

　　C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)文化的統(tǒng)一性

　　D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”

　　7、對(duì)企業(yè)本身而言，市場(chǎng)營(yíng)銷的作用不包括()。

　　A.開拓市場(chǎng)

　　B.指導(dǎo)企業(yè)決策

　　C.滿足消費(fèi)者需要

　　D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

　　8、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制所采取的措施，不包括()。

　　A.年度計(jì)劃控制

　　B.戰(zhàn)略控制

　　C.成本控制

　　D.贏利能力控制

　　9、進(jìn)行刺激性市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)需求是()。

　　A.負(fù)需求

　　B.無需求

　　C.潛在需求

　　D.下降需求

　　10、當(dāng)市場(chǎng)需求是無益或有害需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行()。

　　A.整合性市場(chǎng)營(yíng)銷

　　B.同步性市場(chǎng)營(yíng)銷

　　C.逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷

　　D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷

　　11、當(dāng)市場(chǎng)需求是過度需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行()。

　　A.多向性市場(chǎng)營(yíng)銷

　　B.同步性市場(chǎng)營(yíng)銷

　　C.逆向性市場(chǎng)營(yíng)銷

　　D.轉(zhuǎn)變性市場(chǎng)營(yíng)銷

　　12、當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求處于充分需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行()市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　A.整合性

　　B.開發(fā)性

　　C.刺激性

　　D.持續(xù)性

　　13、某國(guó)內(nèi)汽車制造廠對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2010年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端消費(fèi)者。這種做法屬于()。

　　A.市場(chǎng)滲透

　　B.市場(chǎng)細(xì)分

　　C.工業(yè)細(xì)分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　14、企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是()。

　　A.市場(chǎng)集中化模式

　　B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　C.選擇專業(yè)化模式

　　D.市場(chǎng)全面化模式

　　15、集中性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是()。

　　A.有利于生產(chǎn)和營(yíng)銷專業(yè)化

　　B.有效地分散風(fēng)險(xiǎn)

　　C.提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力

　　D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)

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