| 第 1 頁(yè)：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題 |
| 第 4 頁(yè)：多項(xiàng)選擇題 |
| 第 6 頁(yè)：答案 |
16、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個(gè)層次。
A.實(shí)質(zhì)層
B.期望層
C.附加層
D.默認(rèn)層
17、產(chǎn)品的五層次中，()是指顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加利益與服務(wù)。
A.核心層
B.期望層
C.潛在層
D.延伸層
18、產(chǎn)品銷量少，促銷費(fèi)用多，制造成本高，銷售利潤(rùn)低甚至為負(fù)值，這是()的特征。
A.引入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
19、企業(yè)對(duì)賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，這種策略是()。
A.折扣定價(jià)策略
B.地區(qū)定價(jià)策略
C.促銷定價(jià)策略
D.新產(chǎn)品定價(jià)策略
20、新產(chǎn)品定價(jià)策略不包括()。
A.撇脂定價(jià)
B.正數(shù)定價(jià)
C.滲透定價(jià)
D.適中定價(jià)
21、以市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的價(jià)格為定價(jià)依據(jù)，并根據(jù)同類產(chǎn)品價(jià)格變化來調(diào)整價(jià)格的定價(jià)方法稱為()。
A.成本導(dǎo)向定價(jià)法
B.需求導(dǎo)向定價(jià)法
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D.顧客導(dǎo)向定價(jià)法
22、分銷渠道不包括()。
A.生產(chǎn)者
B.商人中間商
C.代理中間商
D.供應(yīng)商
23、通過宣傳報(bào)道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的促銷手段是()。
A.廣告
B.人員推廣
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
24、帶樣品或產(chǎn)品目錄走訪消費(fèi)者，帶商品巡回推銷，屬于()。
A.示范推銷法
B.走訪銷售法
C.網(wǎng)點(diǎn)銷售法
D.服務(wù)銷售法
25、通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志及各種信函、訂單等，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格和征訂方法，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，這是()。
A.會(huì)議促銷法
B.廣告促銷法
C.信譽(yù)銷售法
D.服務(wù)推銷法
26、品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)，再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營(yíng)過程，這是品牌的()。
A.存儲(chǔ)功能
B.維權(quán)功能
C.增值功能
D.降低成本功能
27、國(guó)際上所謂的“品牌帶動(dòng)論”對(duì)應(yīng)名牌效應(yīng)中的()。
A.磁場(chǎng)效應(yīng)
B.宣傳效應(yīng)
C.帶動(dòng)效應(yīng)
D.穩(wěn)定效應(yīng)
28、企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽(yù)度后，會(huì)在消費(fèi)者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠(chéng)，這是名牌的()。
A.聚合效應(yīng)
B.衍生效應(yīng)
C.磁場(chǎng)效應(yīng)
D.帶動(dòng)效應(yīng)
29、名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力，這是名牌的()效應(yīng)。
A.宣傳
B.衍生
C.內(nèi)斂
D.穩(wěn)定
30、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，()是品牌的屬性問題。
A.品牌決策化
B.品牌模式化
C.品牌識(shí)別界定
D.品牌延伸規(guī)劃
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