二、多項(xiàng)選擇題

　　1

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：市場(chǎng)調(diào)研的基本特點(diǎn)之一是客觀性，所以選項(xiàng)C不選。參見教材P75

　　2

　　[答案]：BC

　　[解析]：選項(xiàng)ABCDE都屬于在企業(yè)營(yíng)銷決策過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研，但只有選項(xiàng)BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。參見教材P75-76

　　3

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：選項(xiàng)E是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量。參見教材P76

　　4

　　[答案]：AB

　　[解析]：選項(xiàng)CDE屬于細(xì)分工業(yè)品市場(chǎng)的變量。參見教材P76

　　5

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：要使市場(chǎng)細(xì)分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動(dòng)性。參見教材P76

　　6

　　[答案]：ACDE

　　[解析]：為了尋找市場(chǎng)定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應(yīng)用)定位、使用人定位、競(jìng)爭(zhēng)者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量(價(jià)格)定位。參見教材P76

　　7

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國(guó)際廣告調(diào)研等。

　　8

　　[答案]：AB

　　[解析]：根據(jù)購買商品目的的不同，分為消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研。參見教材P77

　　9

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)調(diào)研的程序，共五步，除選項(xiàng)BCDE外，還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77-79

　　10

　　[答案]：CD

　　[解析]：在調(diào)查時(shí)，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對(duì)象和調(diào)查任務(wù)。參見教材P78

　　11

　　[答案]：ACE

　　[解析]：與原始數(shù)據(jù)采集相比，二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研成本較低、資料容易獲取、收集資料時(shí)間較短。參見教材P80

　　12

　　[答案]：ABCE

　　[解析]：經(jīng)常采用二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析、市場(chǎng)占有率分析、市場(chǎng)覆蓋率分析、相關(guān)和回歸分析。參見教材P80

　　13

　　[答案]：ABC

　　[解析]：選項(xiàng)DE屬于外部二手?jǐn)?shù)據(jù)。參見教材P81

　　14

　　[答案]：ADE

　　[解析]：原始資料是市場(chǎng)調(diào)研人員通過實(shí)地調(diào)研獲取的第一手資料，具有直觀、具體、零碎等特點(diǎn)，是直觀感受。參見教材P81

　　15

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：郵寄調(diào)查的缺點(diǎn)之一是問卷回收率低。參見教材P81-82

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