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　　第二節(jié)　商品流通企業(yè)戰(zhàn)略分析

　　一、宏觀環(huán)境分析

　　宏觀環(huán)境分析分為：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。(PEST)

　　(一)政治法律環(huán)境

　　是指對商品流通企業(yè)的經(jīng)營活動具有現(xiàn)存的和潛在作用與影響的政治力量，同時(shí)也包括對企業(yè)經(jīng)營活動加以限制和要求的法律和法規(guī)等。具體包括政局的穩(wěn)定性、產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。政局的穩(wěn)定無疑是商品流通企業(yè)發(fā)展必不可少的條件。當(dāng)然，大部分時(shí)候政治環(huán)境對企業(yè)的影響都是間接的，但是有時(shí)候也是直接的。

　　(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以分為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體情況，包括國民收入水平、GDP的規(guī)模以及增長速度。一般來說，發(fā)展速度越快，創(chuàng)造出來的需求越多，商品流通企業(yè)發(fā)展的機(jī)會越多。這也是近年來新興市場國家(中國、巴西)日益受到全球投資者青睞的原因。

　　從微觀上來看，商品流通企業(yè)所處地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、儲蓄狀況、就業(yè)水平等因素。這些因素直接決定了商品流通企業(yè)目前及未來的市場大小。一個地區(qū)就業(yè)越充分，收入水平越高，那么，地區(qū)購買能力就越強(qiáng)。

　　(三)社會環(huán)境

　　包括社會文化、社會習(xí)俗、社會道德觀念、人口統(tǒng)計(jì)特征等。人口規(guī)模大小、年齡構(gòu)成以及性別比例影響商品的流通規(guī)模和結(jié)構(gòu)，因?yàn)椴煌娜巳河胁煌漠a(chǎn)品偏好和消費(fèi)習(xí)慣。 社會習(xí)俗、社會道德觀、價(jià)值觀影響商品流通企業(yè)的管理者和員工的工作態(tài)度及行為。比如德國人非常嚴(yán)謹(jǐn)，西班牙人比較隨和等。

　　(四)技術(shù)環(huán)境

　　兩方面：一是技術(shù)革新為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇，二是科技進(jìn)步也給商品流通企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。

　　二、行業(yè)競爭環(huán)境分析——邁克爾·波特五力模型

　　外部環(huán)境分析中的微觀環(huán)境分析，主要分析行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競爭格局。行業(yè)競爭環(huán)境分析是商品流通企業(yè)制定戰(zhàn)略最重要的基礎(chǔ)。

 

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