(二)商品流通渠道系統(tǒng)

　　要達(dá)到良好的渠道控制，必須把流通渠道作為一個(gè)系統(tǒng)來管理。在這個(gè)系統(tǒng)中，渠道成員互為戰(zhàn)略伙伴，共存共榮。渠道系統(tǒng)可大致歸類為三種：

　　1.垂直渠道系統(tǒng)：是由制造商、批發(fā)商和零售商按照縱向一體化的原則組成的一個(gè)統(tǒng)一聯(lián)合體。垂直系統(tǒng)可以由制造商支配，也可以由批發(fā)商或者零售商支配。

　　根據(jù)成員間所有權(quán)關(guān)系及控制程度的不同，垂直系統(tǒng)可分為以下幾種形式：

　　(1)公司式系統(tǒng)：一家公司擁有和統(tǒng)一管理流通渠道成員。

　　(2)管理式系統(tǒng)：渠道領(lǐng)導(dǎo)者出面組織其他流通渠道成員，它們之間非所有關(guān)系。

　　(3)合同式系統(tǒng)：流通渠道成員之間的依賴關(guān)系是依靠合同建立的。具有三種形式：特許經(jīng)營組織;批發(fā)商組織的自愿連鎖;零售商合作社。

　　2.水平渠道系統(tǒng)：指營銷渠道內(nèi)同一層次的若干企業(yè)采取橫向聯(lián)合的方式，合資或合作開辟新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，組成新的渠道系統(tǒng)。

　　3.混合渠道系統(tǒng)：即多渠道系統(tǒng)，是指一個(gè)公司建立兩條或更多渠道以到達(dá)一個(gè)或更多顧客細(xì)分市場(chǎng)時(shí)的做法。

　　【例題1?多選題】商品流通渠道系統(tǒng)可大致歸類為(　)。

　　A.垂直渠道系統(tǒng)

　　B.合同式渠道系統(tǒng)

　　C.水平渠道系統(tǒng)

　　D.管理式渠道系統(tǒng)

　　E.混合渠道系統(tǒng)

　　[911010206：針對(duì)該題提問]

　　【答案】ACE

　　【例題2?多選題】在商品流通渠道系統(tǒng)中，合同式垂直營銷系統(tǒng)包括(　)。

　　A.特許經(jīng)營組織

　　B.垂直渠道系統(tǒng)

　　C.自愿連鎖

　　D.零售商合作社

　　E.混合渠道系統(tǒng)

　　[911010207：針對(duì)該題提問]

　　答案：ACD

　　　　　　　2010年經(jīng)濟(jì)師考試試題及答案交流討論專區(qū)

　　　　　　　2010年經(jīng)濟(jì)師考試成績查詢時(shí)間及方式預(yù)告

　　　　　　　2010年經(jīng)濟(jì)師考試合格標(biāo)準(zhǔn)(分?jǐn)?shù)線)發(fā)布通知