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　　【考點(diǎn)】目標(biāo)市場(chǎng)的選擇——目標(biāo)市場(chǎng)模式選擇

　　個(gè)人常識(shí)性理解：產(chǎn)品是物質(zhì)，人群是市場(chǎng)。

　　(1)產(chǎn)品-市場(chǎng)集中化

　　含義：產(chǎn)品和市場(chǎng)雙集中。企業(yè)只生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，只供應(yīng)某一類顧客群。

　　舉例：某服裝企業(yè)只向老年人提供冬季服裝。

　　(2)產(chǎn)品專業(yè)化

　　含義：企業(yè)向各類顧客同時(shí)供應(yīng)某種產(chǎn)品，產(chǎn)品在質(zhì)量、款式、檔次上會(huì)有所不同。

　　舉例：某服裝企業(yè)向兒童、青年、中年和老年等各類顧客提供冬季服裝。

　　【產(chǎn)品專業(yè)化，只做冬裝，把冬裝做到每一個(gè)市場(chǎng)，這就是產(chǎn)品專業(yè)化】

　　(3)市場(chǎng)專業(yè)化

　　含義：企業(yè)向同一類顧客群提供性能有所區(qū)別的產(chǎn)品。

　　舉例：某服裝企業(yè)向老年顧客提供各季節(jié)的服裝�！臼袌�(chǎng)專業(yè)化，專門為(某一類/同一類顧客群體)市場(chǎng)提供多種產(chǎn)品(比如為老年人提供春夏秋冬各季產(chǎn)品，只要是老年人的都做)】

　　(4)選擇性專業(yè)化

　　含義：企業(yè)有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。

　　舉例：某服裝企業(yè)既為老年顧客提供春季、夏季服裝，也向兒童顧客提供春季、秋季服裝。

　　(5)全面進(jìn)入

　　含義：全方位進(jìn)入各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，為所有顧客提供其所需要的性能不同的系列產(chǎn)品。

　　舉例：某服裝企業(yè)向各年齡段顧客提供各個(gè)季節(jié)的服裝。

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