2011中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商管理》預(yù)習(xí)講義(2)

　　【例題22·單選題】紡織印染廠原來只是將坯布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠，現(xiàn)在紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合，這屬于(　)。

　　A.前向一體化

　　B.后向一體化

　　C.橫向一體化

　　D.相關(guān)多元化

　　[答疑編號(hào)681010402]

　　『正確答案』A

　　2.多元化發(fā)展戰(zhàn)略

　　多元化發(fā)展戰(zhàn)略又稱多樣化戰(zhàn)略、多角化戰(zhàn)略、多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是指一個(gè)企業(yè)同時(shí)在兩個(gè)或兩個(gè)以上行業(yè)中進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。多元化發(fā)展戰(zhàn)略包括相關(guān)多元化和不相關(guān)多元化的兩種基本方式。

　　(1)相關(guān)多元化戰(zhàn)略

　　又稱為關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略。

　　企業(yè)實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略的條件：

　�、倨髽I(yè)可以將技術(shù)、生產(chǎn)能力從一種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向另一種業(yè)務(wù);②企業(yè)可以將不同業(yè)務(wù)的相關(guān)活動(dòng)合并在一起;③企業(yè)在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中可以借用企業(yè)品牌的信譽(yù);④企業(yè)能夠創(chuàng)建有競(jìng)爭(zhēng)能力的協(xié)作方式實(shí)施相關(guān)的價(jià)值鏈活動(dòng)。

　　了解實(shí)現(xiàn)相關(guān)多樣化經(jīng)營(yíng)的方法：產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)條件、原材料、品牌等(出題點(diǎn))

　　(2)不相關(guān)多元化戰(zhàn)略

　　又稱無關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在技術(shù)、市場(chǎng)等方面沒有任何關(guān)聯(lián)的新行業(yè)或新領(lǐng)域的戰(zhàn)略。

　　企業(yè)實(shí)施不相關(guān)多元化戰(zhàn)略的條件：①當(dāng)企業(yè)所在行業(yè)逐漸失去吸引力，企業(yè)銷售額和利潤(rùn)下降，②企業(yè)沒有能力進(jìn)入相鄰產(chǎn)業(yè);③企業(yè)具有進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)所需的資金和人才;④企業(yè)有機(jī)會(huì)收購(gòu)一個(gè)有良好投資機(jī)會(huì)的企業(yè)。

　　實(shí)現(xiàn)不相關(guān)多樣化經(jīng)營(yíng)的方法(出題點(diǎn))。現(xiàn)金充裕發(fā)展機(jī)會(huì)小的企業(yè)收購(gòu)機(jī)會(huì)多但缺乏資金的企業(yè);季節(jié)性企業(yè)投向非季節(jié)性的領(lǐng)域;債務(wù)重的企業(yè)尋求債務(wù)輕的企業(yè);購(gòu)買任意行業(yè)的任意企業(yè)，要求達(dá)到期望值。

　　【例題23·單選題】海爾集團(tuán)原本主要生產(chǎn)電冰箱，后來又生產(chǎn)空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品。海爾實(shí)施的是(　)。

　　A.無關(guān)聯(lián)多元化發(fā)展戰(zhàn)略

　　B.前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略

　　C.關(guān)聯(lián)多元化發(fā)展戰(zhàn)略

　　D.差異化戰(zhàn)略

　　[答疑編號(hào)681010403]

　　『正確答案』C