經(jīng)濟(jì)師考試初級(jí)工商管理學(xué)習(xí)筆記[9]

重點(diǎn)：
（1） 廣告活動(dòng)監(jiān)督管理的內(nèi)容
（2） 合同監(jiān)督管理的內(nèi)容
（3） 集貿(mào)市場(chǎng)、商品展銷會(huì)、租賃柜臺(tái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)督管理要點(diǎn)
（4） 各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念、要件
（5） 消費(fèi)者權(quán)益爭(zhēng)議

一、 廣告監(jiān)督管理
（一） 廣告監(jiān)督管理的含義
廣告監(jiān)督管理，是指廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)代表國(guó)家依據(jù)《廣告法》和有關(guān)廣告管理的法規(guī)和規(guī)定，對(duì)廣告內(nèi)容、廣告活動(dòng)主體的資格和市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、廣告活動(dòng)過(guò)程及廣告行為等進(jìn)行監(jiān)督管理。
工商行政管理部門(mén)管理廣告的職責(zé)主要是：（1）立法和法規(guī)解釋；（2）廣告經(jīng)營(yíng)登記；（3）日常監(jiān)督檢查；（4）查處虛假?gòu)V告和廣告違法行為。
（二） 廣告準(zhǔn)則
廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，這是廣告應(yīng)當(dāng)遵守的最基本準(zhǔn)則。
1． 廣告一般準(zhǔn)則
廣告內(nèi)容的準(zhǔn)則分為兩個(gè)部分：
（1） 法律、法規(guī)要求廣告中必須表達(dá)清楚的內(nèi)容
（2） 法律、法規(guī)禁止出現(xiàn)的內(nèi)容
2． 特殊商品廣告準(zhǔn)則
（1） 關(guān)于專利產(chǎn)品廣告的準(zhǔn)則
（2） 關(guān)于比較廣告的準(zhǔn)則
（3） 關(guān)于“新聞廣告”的管理規(guī)定
（4） 關(guān)于藥品及醫(yī)療器械廣告的準(zhǔn)則
（5） 關(guān)于農(nóng)藥廣告與獸藥廣告的準(zhǔn)則
（6） 關(guān)于煙草廣告的準(zhǔn)則
（7） 關(guān)于食品類廣告的準(zhǔn)則
（8） 關(guān)于酒類廣告的準(zhǔn)則
（9） 關(guān)于化妝品廣告的準(zhǔn)則
（10） 關(guān)于金融廣告的準(zhǔn)則
（11） 關(guān)于房地產(chǎn)廣告的準(zhǔn)則
（12） 關(guān)于戶外廣告的準(zhǔn)則
（三） 廣告活動(dòng)管理
1． 對(duì)廣告主的管理規(guī)定
（1） 廣告主必須依法進(jìn)行廣告宣傳
（2） 廣告主具有提供有關(guān)合法廣告證明的義務(wù)
2． 廣告經(jīng)營(yíng)資格的管理規(guī)定
廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)分為四類：
（1） 申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)的法定資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)
（2） 申請(qǐng)兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位的法定資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)
（3） 申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的中外合資企業(yè)、中外合作企業(yè)的法定資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)
（4） 申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的個(gè)體工商戶的法定資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)
3． 廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范
1． 廣告服務(wù)
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依法為廣告主提供廣告服務(wù)。
2． 廣告審查
廣告審查是由專門(mén)機(jī)構(gòu)對(duì)發(fā)布廣告的表現(xiàn)形式、廣告內(nèi)容、有關(guān)證明材料以及廣告主的主體資格進(jìn)行強(qiáng)制驗(yàn)證審查的制度，這是廣告發(fā)布前的審查。
廣告審查的內(nèi)容包括形式審查與實(shí)質(zhì)性審查兩個(gè)方面
3． 廣告檔案制度
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者要按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。
4． 廣告收費(fèi)管理
廣告收費(fèi)應(yīng)當(dāng)合理、公平，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法應(yīng)向物價(jià)和工商行政管理部門(mén)備案。
例題：廣告審查的內(nèi)容包括（  ）。（05年真題）
A.形式審查與實(shí)質(zhì)性審查             B.外部審查與內(nèi)部審查
C.事前審查與事后審查               D.法律性審查與政策性審查
答案：A
例題：根據(jù)《廣告法》規(guī)定，必須依法查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。核實(shí)廣告內(nèi)容的責(zé)任人是（  ）。（05年真題）
A.廣告主                             B.廣告經(jīng)營(yíng)者
C.廣告發(fā)布者                         D.工商行政管理部門(mén)
E.廣告行業(yè)組織
答案：BC
（四） 廣告違法行為及處罰
1． 廣告違法行為的概念及種類
（1） 廣告違法行為。是指廣告活動(dòng)主體違反我國(guó)《廣告法》及有關(guān)廣告管理法規(guī)，造成某種危害社會(huì)的、有過(guò)錯(cuò)的行為。
（2） 廣告違法行為的表現(xiàn)形式
第一， 廣告違法行為的表現(xiàn)形式
第二， 廣告經(jīng)營(yíng)者違法行為的表現(xiàn)形式
第三， 廣告發(fā)布者違法行為的表現(xiàn)形式
（3） 廣告違法行為的分類
虛假?gòu)V告、非法經(jīng)營(yíng)廣告、發(fā)布“新聞廣告”、違法發(fā)布煙草廣告、違法發(fā)布藥品廣告、違法發(fā)布食品、酒類、化妝品廣告、依法須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查而未經(jīng)審查，擅自發(fā)布廣告。
2． 廣告違法行為的處罰
對(duì)廣告違法行為的處罰種類有七種。