�、鄣投耸袌龃嬖跐撛诘母偁幷撸髽I(yè)希望通過進入低端市場來拖住他們，使他們無法進入中高端市場與自己競爭。

　　(2)向上延伸策略

　　原因：

　�、俑叨耸袌鲋斜憩F(xiàn)出較大的增長潛力和較高的利潤率;

　　②企業(yè)希望把自己定位成一個完整產(chǎn)品線的供應(yīng)商。

　　(3)雙向延伸策略

　　無論企業(yè)選擇向哪個方向延伸其產(chǎn)品線都會遇到一個同樣的問題：顧客能否接受新的市場定位。

　　2.產(chǎn)品線填充

　　在現(xiàn)有經(jīng)營范圍內(nèi)增加一些新的產(chǎn)品項目。

　　原因：

　�、俪浞掷眠^剩的生產(chǎn)能力;

　　②獲取增量利潤;

　�、劢�(jīng)銷商經(jīng)常抱怨產(chǎn)品線不全而影響了他們的業(yè)務(wù)，致使他們的銷售下降;

　�、茉O(shè)法填補市場空隙，主動防止競爭者的侵入;

　�、萜髽I(yè)希望努力把自己定位成一個完整產(chǎn)品線的供應(yīng)商。

　　產(chǎn)品線填充要避免：產(chǎn)品間互相殘殺、在顧客心目中造成定位混亂。

　　【例題1·單選題】產(chǎn)品線決策的主要內(nèi)容是產(chǎn)品線的( )決策。

　　A.寬度

　　B.長度

　　C.深度

　　D.一致性

　　[答案]B

　　【例題2·多選題】企業(yè)可以通過( )來系統(tǒng)地增加產(chǎn)品線的長度。

　　A.產(chǎn)品線延伸

　　B.產(chǎn)品線填充

　　C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化

　　D.產(chǎn)品線特色化

　　E.產(chǎn)品線削減

　　[答案]AB