第四節(jié) 行業(yè)分析的方法

　　一、歷史資料研究法

　　歷史資料研究法是通過對已存在的資料的深入研究，尋找事實和一般規(guī)律，然后根據(jù)這些信息去描述、分析和解釋過去的過程，同時揭示當(dāng)前的狀況，并依照這種一般規(guī)律對未來進行預(yù)測。

　　優(yōu)點： 省時、省力、節(jié)省費用;缺點：只能被動的根據(jù)現(xiàn)有資料進行分析，不能主動的提出問題并解決問題。

　　二、調(diào)查研究法

　　調(diào)查研究法通過問卷調(diào)查、訪查、訪談獲得信息，并依此進行研究的方法。是描述一個難以直接觀察的群體的最佳方法。

　　優(yōu)點是可以獲得最新的資料和信息，并且研究者可以主動提出問題并獲得解釋。

　　缺點是這種方法的成功與否取決于研究者和訪問者的技巧和經(jīng)驗。

　　調(diào)查方式：(1)問卷調(diào)查或電話訪問;即時性與互動性。(2)實地調(diào)研;(3)深度訪談。

　　三、歸納與演繹法

　　歸納法是從個別出發(fā)以達到一般性，從一系列特定的觀察中，發(fā)現(xiàn)一種模式，這種模式自愛一定程度上代表所有給定事件的秩序。

　　演繹法是從一般到個別，從邏輯或者理論上的預(yù)期的模式到觀察檢驗預(yù)期的模式是否確實存在。演繹法是先推論后觀察，歸納法則是從觀察開始。

　　四、比較研究法

　　比較研究法又可以分為橫向比較和縱向比較兩種方法。

　　橫向比較一般是取某一時點的狀態(tài)或者某一固定時段的指標，在這個橫截面上對研究對象及其比較對象進行比較研究。

　　縱向比較主要是利用行業(yè)的歷史數(shù)據(jù)，分析過去的增長情況，并據(jù)此預(yù)測行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

　　(一)行業(yè)增長橫向比較

　　分析某行業(yè)是否屬于增長型行業(yè)，可利用該行業(yè)的歷年統(tǒng)計資料與國民經(jīng)濟綜合指標進行對比。通過比較，可以做出如下判斷：

　　1.確定該行業(yè)是否屬于周期性行業(yè)。

　　2.比較該行業(yè)的年增長率與國民生產(chǎn)總值、國內(nèi)生產(chǎn)總值的年增長率。

　　3.計算各觀察年份該行業(yè)銷售額在國民生產(chǎn)總值中所占比重。

　　(二)行業(yè)未來增長率預(yù)測

　　利用行業(yè)歷年銷售額與國民生產(chǎn)總值、國內(nèi)生產(chǎn)總值的周期資料進行對比，只是說明過去的情況，研究者還需要了解和分析行業(yè)未來的增長變化，因此還需要對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出預(yù)測。

　　預(yù)測的方法有多種，使用較多的方法有兩種。

　　一種方法是將行業(yè)歷年銷售額與國民生產(chǎn)總值標在坐標圖上，用最小二乘法找出兩者的關(guān)系曲線，并繪在坐標圖上。這一關(guān)系曲線即為行業(yè)增長的趨勢線。根據(jù)國民生產(chǎn)總值的計劃指標或預(yù)計值可以預(yù)測行業(yè)的未來銷售額。

　　另一種方法是利用行業(yè)歷年的增長率計算歷史的平均增長率和標準差，預(yù)計未來增長率。使用這一方法要使用行業(yè)在過去10年或10年以上的歷史數(shù)據(jù)，預(yù)計的結(jié)果才較有說服力。

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