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|背景鏈接*
近年來，中國主題公園快速崛起，并呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國主題公園對中華優(yōu)秀文化的挖掘和融合能力仍然較弱，具有高質(zhì)量規(guī)劃和長遠(yuǎn)發(fā)展能力的主題公園仍然是鳳毛麟角，同質(zhì)化、低文化、少規(guī)劃等問題成為多數(shù)主題公園的普遍問題。有專家建議，制定中長期發(fā)展規(guī)劃，突出文化主題，加強(qiáng)與傳媒、影視、動(dòng)畫、游戲等產(chǎn)業(yè)的融合。(11月15日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》)
|綜合分析*
[主題公園投資熱現(xiàn)象]
首先得益于中國經(jīng)濟(jì)整體趨勢向好，其次得益于民眾文化休閑的需求。再次得益于區(qū)域協(xié)調(diào)健康發(fā)展。越來越開放的旅游市場打破了畫地為牢，閉關(guān)自守的封閉格局，既促進(jìn)了旅游資源的合理配置，也激活了民間資金的投資熱情。
不可否認(rèn)，主題公園在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快發(fā)展中，不僅扮演著重要角色，也對周邊產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的拉動(dòng)作用明顯增強(qiáng)。度假區(qū)巨大的人流量和消費(fèi)能力會(huì)顯著拉動(dòng)所在城市的商業(yè)餐飲、酒店度假、旅游產(chǎn)品、交通配套、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
[同質(zhì)化的原因]
主題公園之所以同質(zhì)化嚴(yán)重，一方面在于缺少全盤規(guī)劃，決策者不了解整個(gè)市場的情況，只看到潮水般的旅游人群而看不到旅游市場已經(jīng)日益細(xì)分。另一方面，則在于相當(dāng)數(shù)量的主題公園文化含量太低，缺乏想象力，很難讓人駐足，更不要說產(chǎn)生強(qiáng)大的粘度。幾乎每個(gè)主題公園都缺乏觸動(dòng)人內(nèi)心的東西，很難讓人產(chǎn)生情感上的共鳴、共振。
當(dāng)前，我國主題公園處在旅游業(yè)超常規(guī)發(fā)展中，以致于“蘿卜快了不洗泥”;這與規(guī)劃建設(shè)過程過于倉促，來不及精雕細(xì)琢有關(guān)，以致于搞出來的都是“大路貨”。而根本癥結(jié)，還是與當(dāng)下的城市規(guī)劃建設(shè)一樣，受制于過度的行政化、長官意志，缺乏有效的公眾參與。這樣，城市固然“千城一面”，而主題公園等一向被視為配套、附屬的建筑也只能“千園一面”了。
不能不正視，主題公園同質(zhì)化、低文化、少規(guī)劃等問題突出，成為主題公園發(fā)展的瓶頸。目前亟待由文化、環(huán)保、建設(shè)、土地等權(quán)威部門聯(lián)手制定和頒布我國主題公園發(fā)展規(guī)劃，不僅明確產(chǎn)業(yè)定位、戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展方向，同時(shí)規(guī)范土地審批與利用，尤當(dāng)避免主題公園淪為資本逐利的犧牲品。
[參考對策]
第一，是要在提質(zhì)上下大功夫，強(qiáng)化文化自信，讓中華優(yōu)秀文化成為主題公園的靈魂。迪士尼之所以風(fēng)靡世界領(lǐng)先全球，正在于其包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)等方面的鮮明特色，構(gòu)成了美國文化的一張名片。我國主題公園吸引力、美譽(yù)度不高，國際競爭力偏弱的一個(gè)根本原因，在于對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的挖掘不足，文化主題不突出，導(dǎo)致文化承載能力難以發(fā)揮應(yīng)有作用。
第二，挖掘、打造好主題公園的文化內(nèi)涵。悠久的中華文化博大精深，不說秦皇漢武，一代天驕，單就文學(xué)而論，無論楚辭漢賦、唐詩宋詞，還是明清以降的小說、小品，都足以成為本土主題公園取之不盡用之不竭的優(yōu)秀資源。要讓主題公園作為我國重要的文化傳播和承載要素，擔(dān)負(fù)起文化供給，建設(shè)文化強(qiáng)國的重要使命，理當(dāng)立足本土本地實(shí)際，確立、挖掘和營造好各類主題公園的文化內(nèi)涵和自身特色。
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