|背景鏈接*
把“奶糖的香”涂在手上,將“故宮的美”抹在臉上,讓“報紙的墨”秀在身上,使“花露水的味”摻進酒里……這股跨界融合的消費新潮流,不僅讓傳統(tǒng)文化和潮流文化產生了奇妙的“化學反應”,在消費領域也掀起了一場關于經典和流行的“頭腦風暴”。
|公考角度中公解讀*
[提出觀點]
以中國品牌為契機,增強文化自信,加強品牌建設,發(fā)掘市場潛力,消費者就能擁有更多選擇,中國品牌定能綻放更多光彩。
[綜合分析]
這股消費新潮流,既滿足了時尚追求,又凸顯了文化內涵,和當下年輕人的消費偏好不謀而合。有態(tài)度又實用,有情懷又獨特,有質感又新潮,附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和群體認同,讓這些充滿創(chuàng)意的商品與品牌收獲了大量的新生代消費群體,在競爭激烈的市場上成功走出一條轉型升級之路。
從美食飲品到服裝美妝,從電影電視到文創(chuàng)周邊,消費新潮流里總能發(fā)現(xiàn)老字號的新面孔。如今,中國品牌的消費人群在不斷增加,走出國門、揚帆出海的中國品牌也越來越多,背后依靠的正是良好的口碑、穩(wěn)定的質量和創(chuàng)新的態(tài)度。告別“土味”“過時”的標簽,一件件情懷與時尚跨界融合的國產商品、一個個跟跑并跑乃至彎道超車的中國品牌應運而生,自然令消費者感到驚喜。
縱觀今天的消費潮流,不同的流行趨勢折射出中國市場海納百川的開放心態(tài),反映著人們不斷升級的消費層次。中國品牌與來自世界各地的商品同臺競技,讓消費者在家門口就能“貨比三家”,收獲最佳的性價比。無論是對中國品牌的消費喜好,還是對進口商品的消費選擇,消費者都是開放的中國市場的受益者。某種程度上,消費既是一種經濟現(xiàn)象,也有著豐富的文化內涵。一方面,消費潮流是世界經濟文化交流互通的結果;另一方面,新的消費潮流的興起也讓更多新生代消費者相信,增強文化自信、保持文化自覺、涵養(yǎng)文化內涵、挖掘文化價值,潮流可以土生土長,時尚也能風起本土。
[參考對策]
讓消費新潮流成為推動中國品牌升級的契機,需要進一步培育和規(guī)范市場、用好文化資源。需要看到,消費新潮流中的相關品牌,有的與世界一流品牌還存在不小差距。比如,一些現(xiàn)象級潮牌做工粗糙、制作簡陋,只是在包裝上做一些表面功夫;有的爆款產品山寨抄襲、過度營銷,缺乏真正的歷史意蘊和文化味道。這些現(xiàn)象的存在,影響了人們的觀感。無論對消費者還是生產者來說,消費潮流能否經久不衰,很大程度上取決于市場能否良性發(fā)展。消費潮流既要立足本土,也要接軌世界。就此而言,優(yōu)勝劣汰的市場機制必不可少,行之有效的行業(yè)規(guī)范也不可或缺,這些理應成為推動中國品牌健康成長的基礎性要素。
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