新修訂的《消法》2014年3月15日起正式實(shí)施，明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。多位明星經(jīng)紀(jì)人均在采訪中透露，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，多數(shù)明星已不接食品、藥品類的代言，而且自己也基本不使用代言產(chǎn)品。針對(duì)明星代言虛假廣告宣傳，你怎么看?
【審題】根據(jù)題目描述要審清題目，針對(duì)明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任，這一現(xiàn)象談?wù)効捶ā?/P>
【題型】智能性問題;考察綜合分析能力。
【答案】明星代言虛假廣告已成為和諧社會(huì)建設(shè)的一大 “毒瘤”,社會(huì)各界必須對(duì)此予以重視。明星代言虛假廣告容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，這是毋庸置疑的。
公眾并不能要求明星代替質(zhì)檢部門判斷產(chǎn)品真假，明星要為自己的言論負(fù)責(zé)，不要把廣告看成演戲，明星代言應(yīng)該是證人代言和明示擔(dān)保。有利于保障市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在部分明星代言商品廣告在信息化時(shí)代的今天已是熒屏上的常事，但有些明星為了一己之利不惜代言虛假廣告，以致誤導(dǎo)消費(fèi)購買虛假產(chǎn)品。這樣給我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展帶來了嚴(yán)重的阻礙，并且破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常秩序。同時(shí)，將有力打擊和制止商家“作奸犯科”，現(xiàn)在的社會(huì)商品的高銷售額離不開頂級(jí)的廣告宣傳。然而，明星代言也就成了頂級(jí)廣告宣傳的王牌，因?yàn)槊餍堑纳鐣?huì)影響力是巨大的。所以，商家就利用這一點(diǎn)找各種明星代言自己的虛假產(chǎn)品，謀取不法利益。
針對(duì)明星虛假廣告要通過個(gè)人自律，媒體管理，社會(huì)監(jiān)督，司法制約相結(jié)合的工作機(jī)制的建立，通過教育和管理，自律和他律共同發(fā)揮作用。
一是相關(guān)部門應(yīng)對(duì)現(xiàn)行的法律法規(guī)進(jìn)行修改完善。完善廣告代理制度，審查機(jī)制和違法廣告責(zé)任追究制，建立聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)這方面的法律規(guī)范力度和專項(xiàng)整治力度。
二是媒體應(yīng)健全規(guī)章制度，強(qiáng)化自身規(guī)范，承擔(dān)起“把關(guān)人”的責(zé)任，規(guī)避虛假廣告報(bào)道。大眾傳媒若要求得生存和發(fā)展，就必須樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，恪守職業(yè)道德，建立合理良性的媒介理念，使自身具有適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的職業(yè)化倫理道德，重視“品牌”這種無形資產(chǎn)，重視這種無形資產(chǎn)的巨大作用力和良性效應(yīng)。
三是發(fā)揮廣告行業(yè)協(xié)會(huì)作用，嚴(yán)格規(guī)范廣告發(fā)布行為，并加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，建立誠信機(jī)制�！盁o信不立”，這應(yīng)是商界恪守的格言。經(jīng)營和宣傳真實(shí)、合法、健康的廣告產(chǎn)品和信息，關(guān)系到其長遠(yuǎn)的營銷戰(zhàn)略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)保持生存并不斷發(fā)展的重要條件。消費(fèi)者不是消極的容器。因此，經(jīng)營者只有講求社會(huì)公德，努力重構(gòu)和諧廣告生態(tài)環(huán)境，誠信經(jīng)營，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能打開市場(chǎng)，贏得信任。
四是明星代言廣告應(yīng)講求誠信，維護(hù)自身的公眾形象。為產(chǎn)品代言，明星要有責(zé)任感，對(duì)受眾盡到相應(yīng)的義務(wù)，珍惜自己的榮譽(yù)，遵守職業(yè)道德，尊重消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)所代言的產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)審查，拒絕承做虛假和可能對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)的廣告，不應(yīng)見利忘義，昧著良心為虛假廣告當(dāng)“托兒”，誤導(dǎo)坑害消費(fèi)者，若稍有不慎代言了偽劣產(chǎn)品，事發(fā)后，明星不應(yīng)逃避、推卸責(zé)任，而是應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者一起調(diào)查了解該產(chǎn)品的真相，為自己的行為負(fù)責(zé)，進(jìn)行自我反省并向消費(fèi)者致歉，以維護(hù)自身的公眾形象。
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