【熱點概述】
我國的廣告法2015年初開始進行了修訂,修訂的一個熱點正是如何保護未成年人的問題!栋职秩ツ膬骸返扔H子節(jié)目走紅后,不少明星帶著孩子以代言人身份出現在各種廣告中,這種現象需要改變。本次修訂第二次審議的修訂草案新增規(guī)定,十周歲以下的未成年人不得作廣告代言人,針對14周歲以下未成年人的商品或者服務,不得含有以下內容:勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務,可能引發(fā)其模仿不安全行為。
【相關案例】
2008年,9歲的林妙可拍了“黃金血康”廣告,后來該產品被指違法。自此開始有人提出缺乏判斷意識的兒童不該做廣告代言。
【預測題目】
全國人大常委會審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定,不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人,對于這項規(guī)定,你怎么看?
【解析】
這條新規(guī)的出發(fā)點無疑是良好的,目的在于保護未成年人,但是從一些方面來看,這樣的條款卻又是不妥當的,十歲以下禁代言有,F代立法精神,其手段值得推敲。首先,既然涉及的是立法問題,應該從法律的角度來談,F代立法精神的一個原則是,要慎用限制權利的手段來達到保障權利的目的。違反這個原則就可能出現一些非;闹嚨姆,例如為了防止兒童受到網絡上不健康內容的污染,就干脆禁用網絡,或是禁止兒童使用電腦。像未成年人代言廣告這樣的事情,是損益兼具的活動,未必會侵犯未成年人的權益。
其次,廣告的形式是多種多樣的,除了我們插播在電視節(jié)目之間的“純廣告”外,還包括影視作品中各種“植入”的廣告。兒童在電視中表演,但是按照商家要求穿著特定品牌的衣服、食用特定品牌的食品,是不是也屬于代言,這些具體問題可能會帶來操作上的難題,使得這條法規(guī)有失嚴謹?梢,對兒童代言不能搞一刀切,一律禁止的做法太過極端,與其一概禁止,倒不如予以規(guī)范,明確兒童代言的適用范圍,需要注意的細節(jié)等。比如在商品廣告中不得過度暴露孩子的身體、部分商品不得使用兒童代言人、不得用兒童故意誘導購買等等。除此之外,不妨借鑒國外電影分級的經驗,對廣告進行分級。這樣一來,哪些廣告適合未成年人代言,哪些廣告適合各個階段的未成年人來看,就比較清楚了。例如,《廣告法》應該禁止10周歲以下未成年人代言商業(yè)廣告,但應該允許這個年齡段的未成年人代言適合他們年齡的公益廣告。
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