2015年國家公務(wù)員面試熱點;中國動漫需要原創(chuàng)

　　熱點概述

　　新華網(wǎng)沈陽8月6日專電(郭毅　徐揚) “鋼鐵俠”“海賊王”“黑子哲也”……正在舉辦的第六屆中國(沈陽)動漫電玩博覽會上，國外形象的各式動漫形象衍生品受青睞，而土生土長的國內(nèi)動漫形象卻難覓蹤跡。專家認為，當前中國動漫產(chǎn)業(yè)總體上是“重在代工，輕于原創(chuàng)”�？俊澳脕碇髁x”混日子，恐怕就只能長期呆在動漫產(chǎn)業(yè)的下游了。

　　記者在博覽會看到，超過三分之二的展區(qū)都在售賣“動漫衍生品”：一支“海賊王”圖案的書簽25元、一套《黑執(zhí)事》明信片20元、印有“高達”“黑子哲也”等動漫人物形象的文化衫每件100元……在一家動漫展臺，7寸日本漫畫劇照與普通木質(zhì)相框組合而成的簡易動漫衍生品也賣到25元。

　　在一家售賣美國動漫《鋼鐵俠》衍生品的展臺，記者看到一個20厘米高的“鋼鐵俠”模型，標價120元。拿起來細看，外包裝上都是英文，看似原裝進口，但店主坦言：“是在國內(nèi)廠商那里進貨�！�

　　在博覽會上，隨便拿起一件動漫衍生品，外包裝上往往寫著“中國制造”，而這些衍生品所反映的動漫形象和動漫元素，卻是來自日本和美國的動畫片。很少能看到國內(nèi)創(chuàng)造的動漫形象衍生品。

　　一些參展商表示，在政府扶植下，雖然國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量已經(jīng)超過日本，也創(chuàng)造了一些新形象、新故事，但能讓觀眾記憶深刻并具有廣泛認知度、認可度的還為數(shù)不多。動漫形象沒有認可度，動漫衍生品就沒有市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870.85億元，有企業(yè)4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬人。魯迅美術(shù)學(xué)院動畫與多媒體學(xué)部教師張璇認為，當前中國動漫產(chǎn)業(yè)總體上是“重在代工，輕于原創(chuàng)”。

　　“原創(chuàng)一個動漫形象周期長、成本高、風(fēng)險大，而代工成熟動漫形象的衍生品，風(fēng)險小、收益回報穩(wěn)定，不費腦子。”張璇說，“動漫衍生品中國造”成了十足的“短平快”項目。但從長遠看，“動漫衍生品中國造”不如“動漫形象中國造”，靠“拿來主義”混日子，恐怕就只能長期呆在動漫產(chǎn)業(yè)的下游了。

　　相關(guān)評論

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國動漫界也曾誕生過像上世紀80年代的葫蘆娃，90年代的舒克和貝塔，以及現(xiàn)在的喜羊羊這類深受喜愛的動漫形象，但像這樣成功的動漫形象還是屈指可數(shù)。

　　一些參展商表示，國外動漫形象能夠深入人心，并適合打造成動漫衍生品，不僅因為畫工和造型上的精巧美觀，更是靠扎實的故事和創(chuàng)意打動人心。這也是當下中國動漫業(yè)所缺乏的。

　　張璇認為，中國尚未建立對動漫質(zhì)量的有效評估機制，政府對動漫企業(yè)的補貼只能“以數(shù)量論英雄”，在產(chǎn)量導(dǎo)向下，一些動漫形象的市場壽命很短。政府對于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶植方式亟須改進。

　　模擬題

　　針對我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，成功的動漫形象代表作局指可數(shù)，缺乏扎實的故事和吸引觀眾創(chuàng)意，主要依靠“拿來主義”。對此請談?wù)勀愕目捶ā?/P>

　　參考解析

　　解析：

　　進入21世紀，國家出臺政策對中國動漫產(chǎn)業(yè)大力扶植，原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)重新興盛起來，并持續(xù)快速發(fā)展。中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入高速發(fā)展的黃金時期。盡管經(jīng)歷了多年的快速成長，中國動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比仍然較低，動漫產(chǎn)值同美國日本相比仍然存有較大差距。從國內(nèi)動漫內(nèi)容消費市場構(gòu)成上來看，中國本土動漫產(chǎn)品占比仍然較低。中國的動漫內(nèi)容消費市場仍然被日本和歐美的動漫所占據(jù)，所以，提高中國本土動漫產(chǎn)業(yè)實力，提升中國原創(chuàng)動漫在國內(nèi)市場的占有率仍有很長的路要走。 針對題目中我國動漫產(chǎn)業(yè)拿來主義現(xiàn)象盛行，應(yīng)該引起我們的深刻的反思，其原因由一下幾點：

　　1、中國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段，動漫企業(yè)收入偏低，產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成 。 在當下中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫、包括港臺地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，整個中國的動漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級發(fā)展階段。在相關(guān)動漫受關(guān)注的排行榜上，前幾名都是日本、歐美動漫，比如：航海王，火影忍者，冰雪奇緣等等。目前和國外相比，我們最大的差距就是沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在傳統(tǒng)觀念中，中國動畫被認為是兒童教育的一種方式，這個行業(yè)一向被納入公益事業(yè)而缺乏產(chǎn)業(yè)運營意識，沒有形成良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

　　2、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。中國動畫市場潛力巨大，但是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身卻不平衡。中國的動畫產(chǎn)業(yè)就像一條魚，肚子大，兩頭小。我國的強勢是繪畫與制作，很多國外動畫廠商拿著自己的創(chuàng)意和故事到中國尋找畫匠，最后的版權(quán)也是他們的。一方面由于政策扶植不到位，另一方面我國版權(quán)意識不強，導(dǎo)致我國動漫業(yè)沒有形成良性競爭，抄襲和拷貝大行其道，從而消磨了企業(yè)的創(chuàng)新的動力，使得我國動漫一直在低層次發(fā)展

　　3、相對于潛力巨大的中國動漫市場而言，中國動漫業(yè)存在的最大問題是缺乏原創(chuàng)最核心的人才。 編劇、導(dǎo)演，導(dǎo)致國產(chǎn)動畫片的前期策劃薄弱，動畫片定位低幼化。很多制作動畫片的人都不了解青少年在想什么，喜歡看什么。有時付出心血制作出的少兒節(jié)目兒童卻不接受。

　　根據(jù)目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，想要擺脫我國動漫產(chǎn)業(yè)難覓原創(chuàng)，“拿來主義”盛行，應(yīng)該做到一下幾點：

　　1、加強動漫產(chǎn)業(yè)鏈的整合，加大與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的調(diào)查、研發(fā)的扶植力度，多層次、多領(lǐng)域去滲透各行各業(yè)，這樣才能把動漫產(chǎn)業(yè)做大、做寬、做廣、做強�？ㄍ▌赢嬓蜗罂缮a(chǎn)兒童用品、文化用品、服裝鞋帽、食品，也可以向電子出版物以及教育、餐飲、娛樂旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。同時也可以反過來走另一條打造產(chǎn)業(yè)鏈的方法，先設(shè)計卡通形象，做到市場歡迎，然后再做劇情，送到電視臺，帶動相關(guān)廣告，市場的多方互動也可以使動漫形象更為飽滿。

　　2、目前的我國動漫產(chǎn)業(yè)除了中期的制作，還亟待加強后期產(chǎn)品市場的拓展，當下我國動漫產(chǎn)業(yè)更多的是血淋淋的價格戰(zhàn)，缺少一個成熟的動漫形象包裝和推廣的市場過程，因此我們更需要一個成熟的體系，一個完整的市場，各地方政府，應(yīng)該出臺相應(yīng)的措施促進各地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，例如：多舉辦相應(yīng)的動漫節(jié)、產(chǎn)業(yè)論壇等相應(yīng)的活動，來推動動漫產(chǎn)業(yè)的推廣，是我國動漫產(chǎn)業(yè)真正做到全面、均衡發(fā)展。

　　3、我國已成為動漫產(chǎn)品的消費大國,隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,動漫類專業(yè)高素質(zhì)、高技能人才嚴重緊缺的問題逐步顯露。高等職業(yè)教育承擔著高技能人才的培養(yǎng)、培訓(xùn)任務(wù),應(yīng)從專業(yè)設(shè)置的基本要求出發(fā),改善高職院校動漫類專業(yè)硬件設(shè)備落后、專業(yè)設(shè)置不合理、教學(xué)內(nèi)容與行業(yè)需求脫節(jié)、合格師資匱乏等問題,構(gòu)建有中國特色的動漫類專業(yè)人才培養(yǎng)體系。

　　今天，動漫已經(jīng)正式由“亞文化”晉升為與文學(xué)、傳統(tǒng)美術(shù)、音樂等并列的文化形式。動漫產(chǎn)業(yè)在我國方興未艾，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著政府的大力扶持和規(guī)范，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入良性發(fā)展的快速路，必將在新一輪全球競爭中實現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”的飛躍，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益和社會財富。

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