2010年注冊會計師審計預習輔導：第三章(15)

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　　第九節(jié) 廣告、業(yè)務招攬和宣傳

　　一、廣告、業(yè)務招攬和宣傳的含義

　　(1)廣告，是指為招攬業(yè)務，會計師事務所將其服務和技能等方面的信息向社會公眾進行傳播;(2)業(yè)務招攬，是指會計師事務所和注冊會計師與非客戶接觸以爭取業(yè)務;(3)宣傳，是指會計師事務所和注冊會計師向社會公眾告知有關事實，其目的不是抬高自己。

　　在許多國家，尚不允許會計師事務所通過刊登廣告招攬業(yè)務。根據《注冊會計師法》的規(guī)定，我國會計師事務所和注冊會計師不得對其能力進行廣告宣傳以招攬業(yè)務。會計師事務所和注冊會計師不得刊登廣告，主要有三條理由：(1)注冊會計師的服務質量及能力無法由廣告內容加以評估;(2)廣告可能威脅專業(yè)服務的精神;(3)廣告可能導致同行之間的不正當競爭。

　　二、廣告

　　注冊會計師應當維護職業(yè)形象，在向社會公眾傳遞信息時，應當客觀、真實、得體。會計師事務所不得利用新聞媒體對其能力進行廣告宣傳，但刊登設立、合并、分立、解散遷址、名稱變更、招聘員工等信息以及注冊會計師協會為會員所做的統一宣傳不在此限。

　　在跨國執(zhí)行業(yè)務時，在允許做廣告的國家執(zhí)行業(yè)務的注冊會計師，不應該在禁止做廣告的國家通過出版或散發(fā)的報紙或雜志做廣告來謀求優(yōu)勢(外國到中國不行)。同樣，在禁止做廣告的國家執(zhí)行業(yè)務的注冊會計師，也不應在允許做廣告的國家出版的報紙或雜志上做廣告。(中國到外國也不行)

　　三、業(yè)務招攬

　　會計師事務所和注冊會計師不得采用強迫、欺詐、利誘或騷擾等方式招攬業(yè)務等。會計師事務所和注冊會計師在招攬業(yè)務時不得有以下行為：

　　1.暗示有能力影響法院、監(jiān)管機構或類似機構及其官員;

　　2.做出自我標榜的陳述，且陳述無法予以證實;

　　3.與其他注冊會計師進行比較;

　　4.不恰當地聲明自己是某一特定領域的專家;

　　5.做出其他欺騙性的或可能導致誤解的聲明。

　　四、宣傳

　　在不允許做廣告的情況下，會計師事務所和注冊會計師所做的宣傳如果符合下列條件，則是可以接受的：(1)其目的是向公眾或有關部門告知事實，且這種告知沒有采取錯誤、誤導或欺騙的方式;(2)具有高品位;(3)維護了職業(yè)尊嚴;(4)避免經常重復或不恰當地突出執(zhí)行業(yè)務的注冊會計師的姓名。