首頁 - 網(wǎng)校 - 萬題庫 - 美好明天 - 直播 - 導(dǎo)航

2022年注會戰(zhàn)略知識點:波士頓矩形

考試吧整理“2022年注會戰(zhàn)略知識點:波士頓矩形”,更多關(guān)于注冊會計師試題,請訪問考試吧注冊會計師考試網(wǎng)或微信搜索“萬題庫注冊會計師考試”。

  波士頓矩形

  (一)波士頓矩陣

  1.定義及用途

  波士頓矩陣(BCG矩陣)是由美國波士頓咨詢公司創(chuàng)始人率先提出的,是對企業(yè)當前的業(yè)務(wù)組合進行分析、評價的戰(zhàn)略管理工具。它把公司經(jīng)營的全部業(yè)務(wù)的組合作為一個總體來看待,故也稱“統(tǒng)籌分析法”。這種方法假定企業(yè)由兩個以上的業(yè)務(wù)組成,每個業(yè)務(wù)有明顯的差異并具有不同的細分市場。在擬定每個業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略時,主要考慮的是它們的相對市場占有率(企業(yè)實力)和市場增長率(市場引力)。

  波士頓矩陣以相對市場占有率為橫坐標,市場增長率為縱坐標,劃分為四個象限。企業(yè)各類業(yè)務(wù)按其相對市場占有率和市場增長率的高低填入相應(yīng)的位置,形成矩陣。波士頓矩陣的縱坐標表示市場增長率,是指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)某項業(yè)務(wù)前后兩年市場銷售額增長的百分比。通常用10%作為市場增長率高、低的界限,大于分界線(10%)的增長率為高,小于分界線(10%)的增長率為低。橫坐標表示本企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對市場占有率,是指企業(yè)某項業(yè)務(wù)的市場份額與這個市場上最大競爭對手的市場份額之比,通常用1.0作為相對市場占有率高、低的界限,高于分界線(1.0)的相對市場占有率為高,低于分界線(1.0)的相對市場占有率為低。

  市場增長率是決定企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素。相對市場占有率是決定企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是否合理的內(nèi)在因素。

  波士頓矩陣主要解決如何使企業(yè)的業(yè)務(wù)組合適應(yīng)外部市場需求的變化,并將企業(yè)有限的資金有效地分配到合理的業(yè)務(wù)組合中去,以提高企業(yè)的整體競爭力。

  2.業(yè)務(wù)類型

  根據(jù)市場增長率和相對市場占有率的不同組合,會出現(xiàn)4種不同性質(zhì)的業(yè)務(wù)類型:

  (1)市場增長率和相對市場占有率“雙高”的產(chǎn)品群(明星業(yè)務(wù))。

  (2)市場增長率和相對市場占有率“雙低”的產(chǎn)品群(瘦狗業(yè)務(wù))。

  (3)市場增長率高、相對市場占有率低的產(chǎn)品群(問題業(yè)務(wù))。

  (4)市場增長率低、相對市場占有率高的產(chǎn)品群(現(xiàn)金牛業(yè)務(wù))。

  3.四類業(yè)務(wù)的特點及戰(zhàn)略選擇

  業(yè)務(wù)類型業(yè)務(wù)特點組織管理模式選擇

  明星業(yè)務(wù)(高增長—強競爭地位)該業(yè)務(wù)相對市場占有率和市場增長率均高,宜采取發(fā)展戰(zhàn)略,增加投資,維持或提高其有利的競爭地位。該類業(yè)務(wù)是企業(yè)長期發(fā)展的機會和利潤來源采用事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu)進行管理,由既懂生產(chǎn)技術(shù)、又懂市場營銷的人員任事業(yè)部經(jīng)理

  問題業(yè)務(wù)(高增長—弱競爭地位)該業(yè)務(wù)市場增長率高,但相對市場占有率低。對于那些經(jīng)過改進可能成為“明星”的業(yè)務(wù)進行重點投資,以提高市場占有率,使其轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍菢I(yè)務(wù);對于沒有發(fā)展前途的問題業(yè)務(wù)則應(yīng)采用放棄戰(zhàn)略采用矩陣制組織結(jié)構(gòu)(智囊團或項目組)進行管理,選拔有規(guī)劃能力、敢于冒風險的人員負責

  現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)

  (低增長—強競爭地位)該業(yè)務(wù)相對市場占有率高,但市場增長率低,不宜大力發(fā)展,可采取維持鞏固的穩(wěn)定戰(zhàn)略,也可采取收割戰(zhàn)略,F(xiàn)金牛業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的大量現(xiàn)金,可用來滿足明星業(yè)務(wù)的需要采用事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu)進行管理,由懂市場營銷的人員任事業(yè)部經(jīng)理

  瘦狗業(yè)務(wù)

  (低增長—弱競爭地位)該業(yè)務(wù)相對市場占有率和市場增長率都很低,帶來的利潤少,但卻占用資金。該業(yè)務(wù)沒有發(fā)展前途,可采取收縮戰(zhàn)略,如逐漸撤退或徹底清算等將經(jīng)過整頓后暫時保留下來的瘦狗業(yè)務(wù)并入到其他事業(yè)部進行統(tǒng)一管理

  4.波士頓矩陣的運用

  在充分了解了4種業(yè)務(wù)的特點后還需進一步明確各項業(yè)務(wù)在公司中的不同地位,從而進一步明確其戰(zhàn)略。通常有4種戰(zhàn)略分別適用于不同的業(yè)務(wù)。

  (1)發(fā)展戰(zhàn)略。適用于“明星”業(yè)務(wù)和“問題”業(yè)務(wù)中有希望轉(zhuǎn)化為“明星”的業(yè)務(wù)。應(yīng)加大投入,促其成長。

  (2)保持戰(zhàn)略(維持戰(zhàn)略)。適用于較大的“現(xiàn)金!睒I(yè)務(wù),目的是使其繼續(xù)為企業(yè)提供大量現(xiàn)金,對其投入可維持現(xiàn)狀。

  (3)收割戰(zhàn)略。適用于處境不佳的“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)、前景黯淡的“問題”業(yè)務(wù)和“瘦狗”業(yè)務(wù)。這種戰(zhàn)略主要是為了獲得短期收益,目標是在短期內(nèi)獲得最大限度的現(xiàn)金流入。

  (4)放棄戰(zhàn)略。適用于給企業(yè)造成很大負擔而又無利可圖的“瘦狗”業(yè)務(wù)和“問題”業(yè)務(wù)。目標是通過清理和撤銷某些業(yè)務(wù),減輕企業(yè)負擔,以便將有限的資金用于效益較好的業(yè)務(wù)。

掃描/長按二維碼幫助注會考試學(xué)習!
了解2022注會考試資訊
了解注會考試模擬試題
了解注會考試學(xué)習技巧
了解歷年注會真題試卷
微信搜索"題庫注冊會計師考試" 關(guān)注獲得學(xué)習技巧

  相關(guān)推薦:

  2022注冊會計師考試時間 | 準考證打印時間 | 注會考試科目

  2022年注冊會計師考試模擬試題 | 注會考試答案 | 經(jīng)驗技巧

  歷年注冊會計師考試真題及答案 | 注會考試大綱 | 考試教材

文章搜索
萬題庫小程序
萬題庫小程序
·章節(jié)視頻 ·章節(jié)練習
·免費真題 ·模考試題
微信掃碼,立即獲取!
掃碼免費使用
會計
共計4192課時
講義已上傳
42207人在學(xué)
審計
共計2525課時
講義已上傳
19688人在學(xué)
稅法
共計3284課時
講義已上傳
30590人在學(xué)
經(jīng)濟法
共計2647課時
講義已上傳
18623人在學(xué)
公司戰(zhàn)略與風險管理
共計2498課時
講義已上傳
23313人在學(xué)
推薦使用萬題庫APP學(xué)習
掃一掃,下載萬題庫
手機學(xué)習,復(fù)習效率提升50%!
距離2025年考試還有
2025考試時間:8月23-24日
版權(quán)聲明:如果注冊會計師考試網(wǎng)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容不慎侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系800@exam8.com,我們將會及時處理。如轉(zhuǎn)載本注冊會計師考試網(wǎng)內(nèi)容,請注明出處。
官方
微信
掃描關(guān)注注會微信
領(lǐng)《大數(shù)據(jù)寶典》
報名
查分
掃描二維碼
關(guān)注注會報名查分
看直播 下載
APP
下載萬題庫
領(lǐng)精選6套卷
萬題庫
微信小程序
幫助
中心
選課
報名
加小萬微信免費領(lǐng)
模擬試題資料!
文章責編:zhangyuqiong