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2014年自學(xué)考試《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》常見(jiàn)名詞解釋(4)

來(lái)源:考試吧 2014-8-14 15:34:20 要考試,上考試吧! 自考萬(wàn)題庫(kù)
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  1.相關(guān)環(huán)境:每個(gè)企業(yè)都和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的某個(gè)部分相互影響,相互作用,我們將這部分環(huán)境稱為相關(guān)環(huán)境。企業(yè)的相關(guān)環(huán)境總是處于不斷變化的狀態(tài)之中。

  2.環(huán)境威脅:是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn),如果不采取果斷的市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng),這種不利趨勢(shì)將損害企業(yè)的市場(chǎng)地位。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理應(yīng)善于識(shí)別所面臨的威脅,并按其嚴(yán)重性和出現(xiàn)的可能性進(jìn)行分類,然后,為那些嚴(yán)重性和可能性都大的威脅制定應(yīng)變計(jì)劃。

  3.市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì):是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理富有吸引力的而且具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域或動(dòng)向。這些機(jī)會(huì)可以按其吸引力以及每一個(gè)機(jī)會(huì)可能獲得成功的概率來(lái)加以分類。企業(yè)在每一特定機(jī)會(huì)中成功的概率,取決于其業(yè)務(wù)實(shí)力是否與該行業(yè)所需要的成功條件相符合。

  4.反抗:即試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。

  5.減輕:即通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合等來(lái)改善環(huán)境適應(yīng),以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。

  6.轉(zhuǎn)移:即決定轉(zhuǎn)移到其他盈利更多的行業(yè)或市場(chǎng)。

  7.市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境:是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量,包括企業(yè)本身及其市場(chǎng)營(yíng)銷中介、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者和各種公眾,這些都會(huì)影響企業(yè)為其目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù)的能力。

  8.供應(yīng)商:即向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動(dòng)力和資金等資源的企業(yè)或組織。

  9.商人中間商:即從事商品購(gòu)銷活動(dòng),并對(duì)所經(jīng)營(yíng)的商品擁有所有權(quán)的中間商,如批發(fā)商、零售商等。

  10.代理中間商:即協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品,但對(duì)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品沒(méi)有所有權(quán)的中間商,如經(jīng)紀(jì)人、制造商代表等。

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