1.環(huán)境投入:是指影響實(shí)驗(yàn)投入及其主體的所有因素。在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)里,環(huán)境投入包括競(jìng)爭(zhēng)者行為、天氣變化、不合作的經(jīng)銷商等。
2.實(shí)驗(yàn)產(chǎn)出:也就是實(shí)驗(yàn)結(jié)果。在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)里,這種結(jié)果主要包括銷售額的變化、顧客態(tài)度與行為的變化等。
3.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì):是指決定主體數(shù)目的多少、實(shí)驗(yàn)時(shí)間的長(zhǎng)短以及控制的類型等。
4.原始資料:是指那些企業(yè)必須首次親自搜集的資料稱為一手資料或原始資料。
5.二手?jǐn)?shù)據(jù):是指經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù),稱為二手?jǐn)?shù)據(jù)。
6.因變量:任何一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷問題都要涉及一組變量,而市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研人員主要對(duì)其中一個(gè)感興趣,他要了解在不同的時(shí)間、地點(diǎn)該變量的變動(dòng)情況。這個(gè)變量就叫做因變量。
7.自變量:市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研人員在確定了因變量之后,還要進(jìn)一步考察其他變量在不同的時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)因變量的變動(dòng)有何影響。這類變量叫自變量。
8.回歸分析:是指一種表述自變量對(duì)因變量影響的公式技術(shù)。
9.判別分析:將兩個(gè)獲兩個(gè)以上的群體根據(jù)某特征予以明確分類,使任何一個(gè)群體都?xì)w屬于某一類,目的在于發(fā)現(xiàn)重要的判別變量,使之組合成為可預(yù)測(cè)的公式,這種解決問題的方法,就是判別分析。
10.因素分析:從一組相關(guān)變量中找出一些真正相互獨(dú)立的自變量。因素分析是一種用來確認(rèn)一組相關(guān)變量中真正造成相關(guān)的基本因素的統(tǒng)計(jì)技術(shù)。
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