全國2010年7月高等教育自學考試

　　市場營銷學試題

　　課程代碼：00058

　　一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.在充分需求的情況下，市場營銷管理的任務是( )

　　A.改變市場營銷 B.刺激市場營銷

　　C.維持市場營銷 D.協(xié)調(diào)市場營銷

　　2.企業(yè)在制定營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益，這種營銷管理哲學是( )

　　A.推銷觀念 B.社會市場營銷觀念

　　C.生產(chǎn)觀念 D.市場營銷觀念

　　3.密集增長戰(zhàn)略有三種形式，在新市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略為( )

　　A.市場滲透 B.市場開發(fā)

　　C.產(chǎn)品開發(fā) D.多元化經(jīng)營

　　4.某酒類生產(chǎn)企業(yè)決定將其新業(yè)務擴展到汽車生產(chǎn)領域，這種多元化增長方式是( )

　　A.同心多元化 B.水平多元化

　　C.集團多元化 D.垂直多元化

　　5.市場營銷信息系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)構(gòu)成，其中承擔“搜集、評估、傳遞管理人員制定決策所必須的各種信息”的子系統(tǒng)是( )

　　A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)

　　C.市場營銷分析系統(tǒng) D.市場營銷情報系統(tǒng)

　　6.產(chǎn)品銷售時間序列一般由四個要素構(gòu)成。其中由于自然災害、戰(zhàn)爭恐慌和其他一些因素的干擾，造成產(chǎn)品銷售時間序列的非正常波動，指的是( )

　　A.趨勢 B.周期

　　C.季節(jié) D.不確定事件

　　7.銀行屬于市場營銷中介中的( )

　　A.供應商 B.商人中間商

　　C.代理中間商 D.輔助商

　　8.旅游業(yè)、體育運動行業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者在一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間的關系是( )

　　A.愿望競爭者 B.一般競爭者

　　C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　9.與那些強制并影響社會各種組織和個人的法律一起構(gòu)成政治和法律環(huán)境的是( )

　　A.政府機構(gòu) B.政府官員

　　C.政府機構(gòu)和壓力集團 D.政府官員中的壓力集團

　　10.馬斯洛的需求層次理論中，最低層次的需求是( )

　　A.生理需求 B.安全需求

　　C.社會需求 D.自尊需求