全國2005年4月自考企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略試題

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.日本索尼公司于1989年以54億美元的價格買下了美國哥倫比亞和三星兩家電影公司，這表明索尼公司此時實施的戰(zhàn)略是（　　�。�
A.橫向一體化戰(zhàn)略      B.多樣化發(fā)展戰(zhàn)略
C.低成本戰(zhàn)略          D.重點戰(zhàn)略

2.東方電器公司以科學(xué)研究活動為先導(dǎo)，主要依靠自身力量獨立地進(jìn)行基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究，取得重大突破后，再通過發(fā)展研究，提出生產(chǎn)性樣機(jī)，在工廠中進(jìn)行試生產(chǎn)，最后投入大批量生產(chǎn)。該公司所采用的技術(shù)進(jìn)步模式為（　　�。�
A.開發(fā)型模式      B.擴(kuò)散型模式
C.改造型模式      D.引進(jìn)型模式

3.某企業(yè)將生產(chǎn)的各種不同品種的產(chǎn)品在包裝上采用相同的包裝設(shè)計，采用相同的圖案、相近的顏色，體現(xiàn)出共同的特色。該企業(yè)的這一包裝策略屬于（　　�。�
A.等級包裝策略      B.相關(guān)性包裝策略
C.異類型包裝策略    D.同類型包裝策略

4.在其它條件不變的情況下，如果消費者的平均收入提高5%，對某商品的需求量將增加10%，則該商品的需求收入彈性系數(shù)為（　　�。�
A.1     B.2     C.3     D.4

5.海南恒泰集團(tuán)通過利用海南得天獨厚的自然條件，建立了芒果園，使芒果及其制品成為了自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。該企業(yè)所采取的物力資源戰(zhàn)略屬于（　　�。�
A.綜合利用資源戰(zhàn)略    B.采購物力資源戰(zhàn)略
C.培植資源戰(zhàn)略        D.自主開發(fā)資源戰(zhàn)略

6.企業(yè)需要很多人才，各個方面的人才應(yīng)形成一個合理的結(jié)構(gòu)。企業(yè)人才職能結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略指（　　�。�
A.企業(yè)管理層次所需的各級管理人才，應(yīng)形成合理結(jié)構(gòu)。
B.企業(yè)各種學(xué)科的人才之間應(yīng)有一個合理的比例。
C.各個等級的職稱人才比例合理化，向金字塔型結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
D.由于執(zhí)行企業(yè)機(jī)能和管理職能工作的需要，應(yīng)配備各種專業(yè)管理人才，并使他們相互匹配，形成合理結(jié)構(gòu)。

7.戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域（SBA）是企業(yè)生存發(fā)展的一個特定的微觀環(huán)境，任何一個SBA都是環(huán)境引力與企業(yè)實力的結(jié)合部，其中奶牛SBA的含義是（　　�。�
A.環(huán)境引力大、企業(yè)實力大    B.環(huán)境引力大、企業(yè)實力小
C.環(huán)境引力小、企業(yè)實力大    D.環(huán)境引力小、企業(yè)實力小

8.日本三洋公司提出口號：“以世界第一流的高精度而自豪”，這種口號屬于（　　　）
A.企業(yè)宗旨         B.企業(yè)戰(zhàn)略方針
C.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)     D.企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)

9.深圳康佳公司以“康佳”這一馳名商標(biāo)作為投資入股其他企業(yè)，這種經(jīng)營方式戰(zhàn)略屬于（　　�。�
A.貨幣資本投資戰(zhàn)略    B.無形資產(chǎn)投資戰(zhàn)略
C.委托經(jīng)營戰(zhàn)略        D.債券經(jīng)營戰(zhàn)略

10.某企業(yè)生產(chǎn)的冰箱出口日本，這種冰箱是三門，其中一個門的設(shè)計是按照日本居民喜歡吃生魚片、冷藏生魚片的要求，使溫度保持在-5℃至5℃之間。該廠所采取的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略為（　　�。�
A.目標(biāo)市場所在國的國家標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略    B.國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略
C.國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略                D.國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略

11.企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者把戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)略實施的范圍擴(kuò)大到企業(yè)高層管理集體之中，調(diào)動高層管理人員參與戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)略實施的積極性，以確保戰(zhàn)略順利實施的一種戰(zhàn)略實施方式屬于（　　�。�
A.指令型方式        B.變革型方式
C.合作型方式        D.文化型方式

12.產(chǎn)品序列結(jié)構(gòu)指的是（　　�。�
A.低檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品之間的比例關(guān)系。
B.初級技術(shù)產(chǎn)品、中級技術(shù)產(chǎn)品和先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品之間的比例關(guān)系。
C.初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品之間的比例關(guān)系。
D.軍用產(chǎn)品、民用產(chǎn)品和軍民兩用產(chǎn)品之間的比例關(guān)系。

13.以名牌為龍頭，以大型骨干企業(yè)為核心，與相關(guān)協(xié)作配套企業(yè)、銷售企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合組成企業(yè)集團(tuán)的集團(tuán)化戰(zhàn)略屬于（　　�。�
A.產(chǎn)品輻射型集團(tuán)化戰(zhàn)略       B.多元復(fù)合型集團(tuán)化戰(zhàn)略
C.項目配套型集團(tuán)化戰(zhàn)略       D.科技開發(fā)型集團(tuán)化戰(zhàn)略

14.根據(jù)企業(yè)文化的含義，主要表現(xiàn)為企業(yè)群體行為和企業(yè)制度層次上的企業(yè)文化屬于（　　�。�
A.企業(yè)表層文化         B.企業(yè)內(nèi)層文化
C.企業(yè)幔層文化         D.企業(yè)深層文化

15.關(guān)于市場的含義，下列說法錯誤的是（　　�。�
A.市場是商品交換、供求關(guān)系的總和
B.市場可分為現(xiàn)實市場和潛在市場
C.現(xiàn)實市場的大小僅僅取決于有支付能力的顧客的數(shù)量
D.潛在市場在一定條件下可以轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實市場

16.企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略與企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)之間有一定的對應(yīng)關(guān)系，不同的經(jīng)營戰(zhàn)略往往應(yīng)該選擇不同的組織結(jié)構(gòu)。如果企業(yè)采取相關(guān)型多種經(jīng)營戰(zhàn)略，則適宜選擇（　　�。�
A.職能制結(jié)構(gòu)        B.事業(yè)部制結(jié)構(gòu)
C.母公司制結(jié)構(gòu)      D.混合結(jié)構(gòu)

17.關(guān)于買方和供方議價能力對企業(yè)競爭的影響，下列說法錯誤的是（　　　）
A.買方采取集中進(jìn)貨的方式或者進(jìn)貨批量較大，這時對企業(yè)施加的壓力比較大。
B.買方實力強(qiáng)大，具有實現(xiàn)后向一體化的能力，這會增加對本行業(yè)的壓力。
C.供方提供的產(chǎn)品，其可替代程度低時，供方處于有利地位。
D.供方實現(xiàn)向前一體化的可能性越大，對行業(yè)施加的競爭壓力就越小。

18.在外向型企業(yè)發(fā)展的不同階段，外向型企業(yè)有不同的總體戰(zhàn)略可供選擇。當(dāng)外向型企業(yè)國際化經(jīng)營發(fā)展到較高的成熟階段的時候，其適宜采取的戰(zhàn)略是（　　�。�
A.合資經(jīng)營出口戰(zhàn)略    B.跨國公司戰(zhàn)略
C.境外投資戰(zhàn)略        D.加工出口戰(zhàn)略

19.企業(yè)向商業(yè)銀行等金融企業(yè)或向信托投資公司等非金融機(jī)構(gòu)借款，或通過有關(guān)銀行向社會發(fā)行企業(yè)債券，以籌集所需資金用于生產(chǎn)經(jīng)營活動的籌資戰(zhàn)略是（　　�。�
A.股份經(jīng)營戰(zhàn)略     B.資本積聚戰(zhàn)略
C.合作經(jīng)營戰(zhàn)略     D.負(fù)債經(jīng)營戰(zhàn)略

20.關(guān)于中小型企業(yè)下列說法錯誤的是（　　�。�
A.中小型企業(yè)是大型企業(yè)不可缺少的伙伴和助手。
B.中小型企業(yè)可以起到就業(yè)的“蓄水池”作用。
C.中小型企業(yè)因為規(guī)模小，對技術(shù)革新的作用不大。
D.中小型企業(yè)資金薄弱，籌資能力差。

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.戰(zhàn)略型思維是一種高層次的思維活動，它具有的特征是（　　　   ）
A.它是系統(tǒng)型思維   B.它是直觀性思維
C.它是超前性思維   D.它是機(jī)械性思維
E.它是創(chuàng)造性思維

22.外向型企業(yè)應(yīng)樹立的戰(zhàn)略思想有（　　　   ）
A.生產(chǎn)全球化觀念   B.產(chǎn)品整體化觀念
C.經(jīng)營國際化觀念   D.國際市場營銷觀念
E.聯(lián)合參與國際競爭的觀念

23.市場營銷組合的基本營銷要素包括（　　　   ）
A.產(chǎn)品要素   B.價格要素
C.人員要素   D.渠道要素
E.促銷要素

24.關(guān)于阻擊式防御戰(zhàn)略，下列說法正確的是（　　　   ）
A.阻擊式防御戰(zhàn)略認(rèn)為最有效的防御是完全防止競爭較量的發(fā)生。
B.阻擊式防御戰(zhàn)略著眼點是防止挑戰(zhàn)者著手行動或者使其進(jìn)攻偏離到威脅較小的方向。
C.實行阻擊式防御戰(zhàn)略不僅要預(yù)測出可能的挑戰(zhàn)者、可能的進(jìn)攻路線，而且還要封鎖挑戰(zhàn)者一切可能進(jìn)攻的路線。
D.阻擊式防御戰(zhàn)略要求當(dāng)對手的進(jìn)攻發(fā)生后或挑戰(zhàn)來臨時，針對這種進(jìn)攻或挑戰(zhàn)的性質(zhì)、特點和方向，采取相應(yīng)對策，維持原有競爭地位和經(jīng)營水平。
E.阻擊式防御戰(zhàn)略是一種被動的消極的防御戰(zhàn)略。

25.企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營管理中起著越來越重要的作用，主要表現(xiàn)為（　　　   ）
A.創(chuàng)新作用   B.導(dǎo)向作用
C.凝聚作用   D.組織作用
E.規(guī)范作用

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26.戰(zhàn)略優(yōu)勢
27.企業(yè)的社會責(zé)任
28.穩(wěn)定型戰(zhàn)略
29.企業(yè)規(guī)模
30.市場開發(fā)型戰(zhàn)略

四、判斷分析題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）判斷正誤，將正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并簡述理由。

31.價格需求彈性反映了商品價格與顧客需求之間的客觀規(guī)律。無論價格需求彈性系數(shù)是大于1還是小于1，企業(yè)采取降價策略都能增加銷售收入。（    ）
32.企業(yè)采取失敗性緊縮戰(zhàn)略是由于外部環(huán)境的變化，經(jīng)濟(jì)陷入衰退之中，致使企業(yè)在現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域中處于不利地位。（    ）
33.衡量外向型企業(yè)在國際市場上競爭能力的強(qiáng)弱的主要標(biāo)志是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的高低。（    ）

34.生產(chǎn)廠家在某一地區(qū)市場，只通過一家中間商推銷其產(chǎn)品的營銷渠道戰(zhàn)略是短渠道戰(zhàn)略。（    ）
35.在服務(wù)性租賃中，租賃期滿后，承租者租賃的設(shè)備將歸承租者所有。（    ）

五、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）

36.一個企業(yè)進(jìn)入新的市場將面臨不同程度的進(jìn)入障礙。試簡述構(gòu)成進(jìn)入障礙的主要因素。
37.簡述縱向一體化的含義及其優(yōu)點。
38.簡述大型企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位。

六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

39.試論述中小型企業(yè)應(yīng)樹立的戰(zhàn)略思想。
40.試論述不同產(chǎn)品壽命周期階段的產(chǎn)品戰(zhàn)略。