2005年1月浙江廣告廣告策劃試卷

課程代碼：00634

一、填空題(每空1分，共12分)

1.（              ）論指的是一種新事物比如新觀念、新發(fā)明、新風(fēng)尚等，在社會(huì)系統(tǒng)中推廣或擴(kuò)散的過(guò)程。

2.消費(fèi)者信息來(lái)源有（              ）、（              ）、（              ）、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源等。

3.（              ）策略是幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.廣告表現(xiàn)材質(zhì)選擇的具體內(nèi)容包括廣告作品類型的決策，（              ）決策和（
              ）決策。

5.（              ）指在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間安排。

6.制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有：（              ）、（              ）和訴求對(duì)象的需求。

7.廣告排期方式常見(jiàn)的有（              ）、（              ）、時(shí)段式和脈沖式。

二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共20分)

1.廣告策劃的作用有(            )。
A.戰(zhàn)略指導(dǎo)    B.實(shí)施規(guī)劃
C.進(jìn)程制約    D.效果控制
E.規(guī)范運(yùn)作

2.根據(jù)企業(yè)在市場(chǎng)中的地位可以將企業(yè)分為(            )。
A.弱小者    B.領(lǐng)導(dǎo)者
C.挑戰(zhàn)者    D.跟隨者
E.拾遺補(bǔ)缺者

3.消費(fèi)者的購(gòu)買決定過(guò)程包括哪幾個(gè)階段?(            )
A.確認(rèn)問(wèn)題    B.收集信息
C.備選產(chǎn)品評(píng)估   D.購(gòu)買決策
E.購(gòu)買后行為

4.市場(chǎng)分析包括哪幾個(gè)階段?(            )
A.資料收集    B.資料整理
C.實(shí)際執(zhí)行    D.分析總結(jié)
E.結(jié)果應(yīng)用

5.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有以下哪幾個(gè)方面的指標(biāo)?(            )
A.產(chǎn)品的檔次   B.細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展
C.細(xì)分市場(chǎng)的吸引力  D.企業(yè)的目標(biāo)與資源
E.國(guó)家法規(guī)

6.廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容有(            )。
A.廣告作品的材質(zhì)    B.廣告作品的形象
C.廣告作品的風(fēng)格    D.廣告作品的主題
E.廣告作品的意境

7.按照傳播符號(hào)的類型，廣告媒介可分為(            )。
A.單向媒介     B.相互媒介
C.大媒介      D.印刷媒介
E.電子媒介

8.廣告費(fèi)用按照支付的內(nèi)容可以分為以下哪幾種?(            )
A.調(diào)查和策劃費(fèi)用    B.設(shè)計(jì)制作費(fèi)用
C.媒體購(gòu)買費(fèi)用    D.行政費(fèi)用
E.機(jī)動(dòng)費(fèi)用

9.說(shuō)服作用于接受者的哪幾個(gè)層面?(            )
A.感官       B.情感
C.需要       D.認(rèn)知
E.行為傾向性

10.整合傳播在執(zhí)行中在廣告公司方面有以下哪些方面的難點(diǎn)?(            )
A.觀念方面      B.合作方面
C.執(zhí)行方面      D.策劃方面
E.評(píng)估方面

三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。每小題1分，共6分)

1.廣告表現(xiàn)是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。(          )

2.促銷廣告活動(dòng)與形象廣告活動(dòng)持續(xù)的時(shí)間差不多。(          )

3.推銷觀念以賣方為中心，而市場(chǎng)營(yíng)銷觀念以買方為中心。(          )

4.在產(chǎn)品導(dǎo)入期時(shí)一般可以采取勸服性廣告策略。(          )

5.產(chǎn)品差異化營(yíng)銷與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷從本質(zhì)上來(lái)看是一致的。(          )

6.制定廣告預(yù)算時(shí)采用廣告目標(biāo)達(dá)成法難以準(zhǔn)確地預(yù)計(jì)廣告效果。(          )

四、名詞解釋(每小題4分，共16分)

1.廣告表現(xiàn)

2.生活情報(bào)訴求策略

3.廣告媒介排期

4.廣告費(fèi)用預(yù)算

五、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共36分)

1.簡(jiǎn)述廣告訴求方法策略。

2.簡(jiǎn)述媒介評(píng)估的一般尺度。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的能動(dòng)作用。

4.簡(jiǎn)述消費(fèi)者行為研究對(duì)廣告策劃的意義。

5.簡(jiǎn)述廣播媒介優(yōu)勢(shì)和局限性。

6.簡(jiǎn)述“獨(dú)特銷售建議”的理論要點(diǎn)。

六、論述題(10分)

試述廣告媒體的選擇原則。