參考譯文：

　　這一周對于廣告行業(yè)來說可能意味著全新的發(fā)展, 但也可能是舊模式的發(fā)展, 這要視人們的年齡和記憶而定。對于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站Facebook的老總Mark Zuckerberg來說就是根本上的全新發(fā)展。 12月6日，他站在大約250名中年廣告經(jīng)理面前，宣布Facebook將為他們提供了一個(gè)新項(xiàng)目。 “在過去的百年中，媒體被推到人們面前，”他說，“今天，商人們也成為這場對話中的一員。”他聲稱采用該公司的新措施，廣告客戶就可以借助Facebook用戶的“社會(huì)行為”，因?yàn)椤叭丝梢杂绊懭恕薄?/P>

　　Zuckerberg先生的基本觀點(diǎn)并不是很有新意。但是，一家名為互動(dòng)廣告局的貿(mào)易協(xié)會(huì)老總Randall Rotherberg 認(rèn)為Facebook和其最大的對手——擁有相似廣告體系的MySpace在本周發(fā)布的宣言將對話市場營銷中向前邁出的一大步。他認(rèn)為， 如果基于社會(huì)互動(dòng)的新技術(shù)證明有效的話， 他們就可以將網(wǎng)絡(luò)廣告推向第四階段。

　　從商人角度來說， 現(xiàn)有的各類網(wǎng)上廣告已經(jīng)代表了突破。 他們現(xiàn)在通過輸入關(guān)鍵字就可以鎖定對某種產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的顧客， 但只有顧客做出反應(yīng)，也就是點(diǎn)擊了他們的廣告后，商人才付費(fèi)。在展示中，他們可以跟蹤其廣告是如何被顧客觀看的，以及相比廣告顧客是否更好地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告。然而，目前觀察、甚至是參與顧客會(huì)話的圣杯仿佛近在咫尺了。

　　品牌要和顧客取得交流的第一步就是在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上啟動(dòng)圖形頁，從而可以從個(gè)人那里接受“友情邀請”。一些品牌在MySpace上這樣做已經(jīng)有一段時(shí)間了。 比如，好萊塢電影公司華納兄弟在MySpace上有一個(gè)專門的頁面服務(wù)于“300”，這是關(guān)于斯巴達(dá)勇士的一部電影。有20萬個(gè)人注冊成為該網(wǎng)頁的朋友, 這些人觀看宣傳片, 在影片放映前進(jìn)行討論, 對DVD發(fā)行進(jìn)行倒計(jì)時(shí)。

　　從這周起, Facebook允許品牌在其網(wǎng)站上制作自己的網(wǎng)頁。比如，可口可樂已經(jīng)開一個(gè)雪碧網(wǎng)頁，還有一個(gè)“雪碧吸吮”的游戲，用戶可以在其網(wǎng)頁上用一個(gè)生動(dòng)的小角色來玩這個(gè)游戲。Facebook通過小的“新聞”提醒自動(dòng)通知玩家的朋友這種游戲的快樂，使之成為一種社會(huì)行為。這樣，至少在理論上，雪碧“經(jīng)驗(yàn)”可以穿越整個(gè)群體，正如Messrs Lazarsfeld和 Katz在線下世界所描述的那樣。

　　在許多情況下，F(xiàn)acebook用戶也可以象對待其他朋友一樣對待品牌的網(wǎng)頁，比如可以增加評論、照片或者注釋。而且每一個(gè)活動(dòng)都可以馬上傳到他們小圈子的新聞地帶。很顯然，這是一把雙刃劍，因?yàn)樗麄兛梢暂p易地批評一個(gè)品牌，也可以表揚(yáng)一個(gè)品牌。Facebook甚至計(jì)劃要在自己網(wǎng)站之外也采取一些行動(dòng)，從而將之置于一個(gè)社會(huì)環(huán)境中。比如，一個(gè)Facebook的用戶在賣電影票的網(wǎng)站Fandango進(jìn)行了一筆交易，這個(gè)信息會(huì)出現(xiàn)在Facebook上的朋友新聞地帶中，他們也可能會(huì)決定一起去。如果該用戶在另外一個(gè)網(wǎng)站買了一本書或一件襯衫，這種暗示的推薦也會(huì)出現(xiàn)。

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