考研英語歷年真題來源報(bào)刊閱讀100篇 Text 2

　　移動電視技術(shù)

　　從目前全球范圍內(nèi)手機(jī)電視的業(yè)務(wù)開展來看，存在兩種最主要的方式：流媒體和廣播。

　　為了開發(fā)手機(jī)電視的市場需求，部分電信系統(tǒng)商已經(jīng)開始在手機(jī)上提供電視收視的服務(wù)，

　　這些服務(wù)和傳統(tǒng)電視并不相同，手機(jī)通過電信網(wǎng)絡(luò)（2.5G/2.75G/3G）連接到媒體服務(wù)器，

　　采用點(diǎn)對點(diǎn)流媒體方式播放，而非多點(diǎn)式的廣播。但當(dāng)3G的使用越來越普遍后，利用大量頻率提供廉價(jià)電視內(nèi)容的播放將會越來越不經(jīng)濟(jì)，同時(shí)對大規(guī)模的商業(yè)運(yùn)營在技術(shù)上也相當(dāng)不實(shí)際。手機(jī)電視業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)是通過衛(wèi)星或地面數(shù)字廣播來進(jìn)行傳輸。但是，由于廣播方式可能同時(shí)牽涉到電信運(yùn)營商和廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，商業(yè)模式上相對復(fù)雜，特別是在管制較嚴(yán)的國家受政策因素的影響較大，制約較多，給商用運(yùn)營帶來一定的難度。

　　移動電視正在出現(xiàn)--但是市場將怎樣發(fā)展下去卻仍然不得而知

　　"這真是一個(gè)令人激動的時(shí)刻 --一個(gè)新的時(shí)代正在開始"，Endemol 電視公司的首席創(chuàng)意官Peter Bazalgette這樣宣稱，他談到了眾人對移動電視的巨大興趣，這是一個(gè)在電信和媒體領(lǐng)域有交叉的新興產(chǎn)業(yè)，給設(shè)備制造商、電視內(nèi)容制作者以及移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供了新的機(jī)遇。

　　許多移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商已經(jīng)通過他們的第三代（3G）網(wǎng)絡(luò)用流媒體方式提供了一些電視頻道以及個(gè)人表演。在韓國，電視節(jié)目也通過衛(wèi)星和地面廣播網(wǎng)傳送給移動電話，這遠(yuǎn)比通過移動網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻更為有效。最近在歐洲，意大利3G移動運(yùn)營商買下了一個(gè)電視頻道"第七頻道"，目的是為了2006年下半年在意大利發(fā)射移動電視信號。

　　與此同時(shí)，蘋果電腦公司在10月發(fā)售了一款可以觀看電視的便攜式音樂播放器iPod，這個(gè)播放器大大擴(kuò)展了電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的范圍，其可以供用戶購買的、用于在移動終端的節(jié)目范圍令人驚奇，包括《迷失》、《絕望的主婦》以及《法律與秩序》。

　　然而，盡管有這么多的商業(yè)行為，移動電視的前景依舊是不明朗的。作為一個(gè)開端，沒有人真正清楚消費(fèi)者是否樂意為它付費(fèi)，即使調(diào)查顯示他們喜歡這個(gè)主意。一個(gè)名為Informa的顧問表示到2010年將會有1.23億移動電視用戶。但是有許多其他的移動技術(shù)盡管給了人們很高的期待，最終卻沒能做出成績。就算人們真的需要在移動中觀看電視，還有兩方面的不確定因素存在著：技術(shù)和商業(yè)模式。

　　在現(xiàn)階段，移動電視主要通過3G網(wǎng)絡(luò)用流媒體方式來傳送，但是給每一個(gè)觀眾發(fā)送一段單獨(dú)的數(shù)據(jù)流的效果會很差，而且在長時(shí)間的運(yùn)動中也會不穩(wěn)定，比如說在移動電視被關(guān)閉時(shí)。因此大多數(shù)人認(rèn)為3G技術(shù)只是建立起一個(gè)專門的移動電視廣播網(wǎng)絡(luò)的前奏，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)以一種全然不同的頻率為使用聲音和數(shù)據(jù)的人傳送數(shù)字電視信號，主要分為3種：DVB�睭，主要在歐洲受到歡迎；DMB，正在韓國和日本被采用；以及MediaFLO，已經(jīng)在美國鋪開其網(wǎng)絡(luò)。

　　與此相反，在iPod或其他便攜式視頻播放器上觀看下載的電視節(jié)目已經(jīng)成為可能，而且不像那些通過3G網(wǎng)絡(luò)或?qū)Ｓ靡苿与娨暰W(wǎng)傳送的節(jié)目，人們可以在地鐵里或者網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋不穩(wěn)定的地區(qū)觀看儲存在iPod上的節(jié)目。這說明有些節(jié)目（比如戲劇）比較適合用下載的形式，而另一些節(jié)目（比如現(xiàn)場直播新聞、體育節(jié)目或現(xiàn)場節(jié)目）更加適合實(shí)時(shí)播送。這兩種方法有可能共存。

　　就像有幾種互相競爭的移動電視技術(shù)那樣，同樣存在著幾種可能的商業(yè)模式。移動運(yùn)營商也許會選擇建立起他們自己的移動電視廣播網(wǎng)；或者他們可以組成聯(lián)盟建立起一個(gè)共享網(wǎng)絡(luò)；或者現(xiàn)有的廣播公司會建立起類似的網(wǎng)絡(luò)。

　　如果這個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以贏利，關(guān)鍵問題就是廣播公司能否和移動運(yùn)營商就如何劃分利益達(dá)成一致。廣播公司擁有節(jié)目內(nèi)容，但掌上終端通常都由移動運(yùn)營商控制，而且他們并不總是意見一致。在韓國，廣播公司聯(lián)盟上個(gè)月開播了一個(gè)免費(fèi)的DMB網(wǎng)絡(luò)，但是這個(gè)國家的移動運(yùn)營商卻并不愿意為他們的用戶提供能夠接收這個(gè)廣播信號的掌上終端，因?yàn)樗麄儾辉钙茐乃麄冏约簱碛懈顿M(fèi)移動電視業(yè)務(wù)的前景。

　　于是，接下來的問題就是誰將投資移動電視內(nèi)容的制作：廣播公司、運(yùn)營商還是廣告商？同樣的，答案很可能是"他們所有人"。

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