推薦：經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商管理專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)》筆記匯總

　　注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍：《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。
　　注意：注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍與注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍是兩個(gè)不同的概念。前者僅以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限，表明的是注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人在自己已經(jīng)注冊(cè)核定的商品上獨(dú)占地使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，更多強(qiáng)調(diào)的是專用范圍；
　　而后者不僅包括了注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人有權(quán)禁止他人擅自在相同的商品上使用與自己注冊(cè)的商標(biāo)相同的商標(biāo)，而且還包括了專用權(quán)人有權(quán)禁止他人擅自在相同的商品上使用與自己注冊(cè)的商標(biāo)相近似的商標(biāo)，有權(quán)禁止他人擅自在與自己核定的商品相類似的商品上使用與自己注冊(cè)的商標(biāo)相同或者相近似的商標(biāo)。可見(jiàn)，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍要大于注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍。
　　商標(biāo)侵權(quán)行為：5種行為要求掌握。P247頁(yè)
　　對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的查處：要求熟悉，P247頁(yè)
　　商標(biāo)使用的管理
　　包括1）對(duì)使用注冊(cè)商標(biāo)的管理：
　　《商標(biāo)法》規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)，有下列行為之一的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或撤銷其注冊(cè)商標(biāo)：自行改變注冊(cè)商標(biāo)的、
　　自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名稱、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)的、自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的、
連續(xù)三年停止使用的。
另：目前我國(guó)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品為煙草制品。

　　2）對(duì)使用未注冊(cè)商標(biāo)的管理：（一般了解P247）

　　3）馳名商標(biāo)及其保護(hù)：
馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)考慮五種因素：
相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度、
該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間、
該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍、
該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄、
該商標(biāo)作為馳名的其他因素。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局。未經(jīng)認(rèn)定，偽稱商標(biāo)為馳名商標(biāo)欺騙公眾的，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令改正并予以處罰。

十一、廣告監(jiān)督管理
（一）廣告的準(zhǔn)則與審查
1．廣告準(zhǔn)則：

  　　一般準(zhǔn)則：真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。包括內(nèi)容準(zhǔn)則（法律法規(guī)要求必須表達(dá)清楚的和禁止出現(xiàn)的內(nèi)容）和形式準(zhǔn)則（科學(xué)性、藝術(shù)性和可識(shí)別性）

  　　專門準(zhǔn)則：P249頁(yè)。主要掌握各條準(zhǔn)則的細(xì)化內(nèi)容及其不同行業(yè)的舉例。
2．廣告審查：指在廣告發(fā)布前對(duì)廣告內(nèi)容的查驗(yàn)、核實(shí)、認(rèn)可，以保證廣告真實(shí)性和合法性的廣告監(jiān)督管理制度。分為廣告行政性審查和廣告經(jīng)營(yíng)單位的自我審查。P249頁(yè)
注意掌握審查的內(nèi)容。行政性審查的內(nèi)容包括：廣告主的主體資格是否合法；廣告的內(nèi)容是否客觀真實(shí)；廣告證明文件是否齊全；廣告表現(xiàn)形式是否合法等。
（二）對(duì)違法廣告行為的監(jiān)督管理
  　　我國(guó)的廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門。其主要職責(zé)有監(jiān)督管理廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入、各類廣告活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)、發(fā)布者、查處虛假?gòu)V告和其他違法廣告行為、監(jiān)督管理戶外廣告。（一般了解）
違法廣告行為是指廣告活動(dòng)主體違反《廣告法》和有關(guān)法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，并造成一定危害的行為。其表現(xiàn)形式有七種類型：P250頁(yè)（熟悉）。其中重點(diǎn)掌握虛假?gòu)V告和非法經(jīng)營(yíng)廣告。
虛假?gòu)V告是指以欺騙性手段進(jìn)行不真實(shí)的廣告宣傳，主要類型有欺詐性、夸大性和假冒偽稱性虛假?gòu)V告等。
非法經(jīng)營(yíng)廣告包括無(wú)照經(jīng)營(yíng)和超范圍經(jīng)營(yíng)。
虛假?gòu)V告的法律責(zé)任包括民事、行政和刑事責(zé)任三種。各種責(zé)任的主要方式要求掌握。P250頁(yè)。
其他違法廣告的法律責(zé)任有：責(zé)令停止發(fā)布廣告、公開更正、沒(méi)收廣告費(fèi)用、責(zé)令改正、罰款、停止廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)等。

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