三、案例分析題(共15題，每題2分。由單選和多選組成。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項(xiàng)得0.5分)

　　回答題

　　某公司2012年度有關(guān)財務(wù)資料如下：

　　該公司采用剩余股利政策，其目標(biāo)資本結(jié)構(gòu)為自有資本占60%，借人資本占40%。2013年該公司的投資計劃所需資金為5000萬元。

　　51

　　2012年該公司的銷售凈利率為(　　)。

　　A.8%

　　B.10%

　　C.15%

　　D.20%

　　參考答案：D

　　參考解析:

　　本題考查的是銷售凈利率的計算。銷售凈利率=(凈利潤÷銷售收入)×100%=4000÷20000=20%。

　　52 2012年該公司的存貨周轉(zhuǎn)率為(　　)次。

　　A.2

　　B.4

　　C.6

　　D.8

　　參考答案：B

　　參考解析:

　　本題考查的是存貨周轉(zhuǎn)率的計算。存貨周轉(zhuǎn)率=銷售成本÷平均存貨=15000÷[(3500+4000)12]=4(次)。

　　53 按照剩余股利政策的要求，該公司2012年度應(yīng)向投資者分紅(　　)萬元。

　　A.600

　　B.800

　　C.1000

　　D.3000

　　參考答案：C

　　參考解析:

　　本題考查的是股利分配政策。4000-5000×60%=1000(萬元)。

　　54 該公司采用剩余股利政策時，只有當(dāng)增加的資本額達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)資本結(jié)構(gòu)時，才將剩余的利潤向投資者分配。這種股利分配政策的優(yōu)點(diǎn)有(　　)。

　　A.有利于保持理想的資本結(jié)構(gòu)

　　B.有利于投資者安排收入與支出

　　C.體現(xiàn)風(fēng)險投資與風(fēng)險收益的對等

　　D.能充分利用籌資成本最低的資金來源

　　參考答案：A,D

　　參考解析:

　　本題考查的是剩余股利政策的優(yōu)點(diǎn)。剩余股利政策的優(yōu)點(diǎn)是能充分利用籌資成本的資金來源，保持理想的資本結(jié)構(gòu)，使綜合資本成本最低。

　　回答題

　　方元公司經(jīng)過十幾年的發(fā)展，通過不斷創(chuàng)新營銷模式，成為目前國內(nèi)最成功的零售企業(yè)之一。公司成立之初，除了傳統(tǒng)的店面銷售之外，公司還通過向目標(biāo)市場成員直接寄發(fā)企業(yè)商品目錄，目標(biāo)市場顧客通過寄回郵件或撥打訂購電話進(jìn)行購物的新模式。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，公司積極開展了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。2012年，公司已經(jīng)能夠依靠網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)商、制造商、消費(fèi)者建立密切聯(lián)系，通過網(wǎng)絡(luò)收集、傳遞信息，并根據(jù)消費(fèi)者需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)伙伴的能力，完成產(chǎn)品設(shè)計、制造及銷售服務(wù)的過程，為了讓顧客更好地了解方元公司，方元公司開展了交換鏈接、競價排名、關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名等多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，并取得了較好的效果。

　　55

　　方元公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)包括(　　)。

　　A.信息溝通網(wǎng)絡(luò)

　　B.售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

　　C.金融支付網(wǎng)絡(luò)

　　D.物流配送網(wǎng)絡(luò)

　　參考答案：A,C,D

　　參考解析:

　　本題考查的是網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)收集、傳遞信息的基礎(chǔ)是信息溝通網(wǎng)絡(luò);完成產(chǎn)品設(shè)計、制造及銷售服務(wù)的基礎(chǔ)是金融支付網(wǎng)絡(luò);物流配送網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)上交易最終履行的保證。

　　56 方元公司于2012年開展的網(wǎng)絡(luò)營銷屬于(　　)模式。

　　A.網(wǎng)上宣傳

　　B.網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

　　C.網(wǎng)上直接銷售

　　D.網(wǎng)絡(luò)營銷集成

　　參考答案：D

　　參考解析:

　　本題考查的是網(wǎng)絡(luò)營銷的商務(wù)模式。網(wǎng)絡(luò)營銷集成是指企業(yè)依靠網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)商、制造商、消費(fèi)者建立密切聯(lián)系，通過網(wǎng)絡(luò)收集、傳遞信息，并根據(jù)消費(fèi)者需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)伙伴的能力，完成產(chǎn)品設(shè)計、制造及銷售服務(wù)的過程。

　　57

　　為了讓顧客更好地了解方元公司，方元公司開展了營銷活動，這些活動屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的(　　)方式。

　　A.企業(yè)網(wǎng)站營銷

　　B.搜索引擎營銷

　　C.E—mail營銷

　　D.網(wǎng)絡(luò)論壇營銷

　　參考答案：B

　　參考解析:

　　本題考查的是網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法。搜索引擎營銷的方法包括：搜索引擎登錄、搜索引擎優(yōu)化、競價排名、關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名。

　　回答題

　　某商品流通企業(yè)擬定了甲、乙、丙、丁四種經(jīng)營商品的方案，估計需求量可能出現(xiàn)較高、中等和較低三種情況，各種方案在不同需求量的狀態(tài)下的收益值如下表所示�？偨�(jīng)理分別要求主管銷售和財務(wù)的副總經(jīng)理深入研究各種商品的投入和產(chǎn)出關(guān)系，并結(jié)合各自經(jīng)驗(yàn)來選擇本企業(yè)經(jīng)營的商品品種。

　　58

　　主管財務(wù)的副總經(jīng)理根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)判斷，認(rèn)為需求量較高狀況出現(xiàn)的概率只有35%，而需求量較低狀況出現(xiàn)的概率為65%。因此，他用非確定型決策的折中準(zhǔn)則來選擇的商品

　　大類是(　　)。

　　A.甲

　　B.乙

　　C.丙

　　D.丁

　　參考答案：C

　　參考解析:

　　甲方案的折中損益值=5000×35%-800×65%=1230;同樣乙方案的折中損益值為2050;丙方案的折中損益值為3000;丁方案的折中損益值為1025。丙方案的折中損益值最大。所以應(yīng)選擇丙方案。

　　59 主管銷售的副總經(jīng)理認(rèn)為需求量自然狀態(tài)發(fā)生的概率是未知的，應(yīng)給各種需求量可能的結(jié)果以相同的權(quán)數(shù)，用等概率準(zhǔn)則來選擇商品大類。他認(rèn)為應(yīng)選擇(　　)。

　　A.甲

　　B.乙

　　C.丙

　　D.丁

　　參考答案：C

　　參考解析:

　　等概率即是每種需求狀況發(fā)生的概率相同，本案例中需求量可能出現(xiàn)較高、中等和較低三種情況，每種情況的概率即為1/3。則：丙方案等概率損益值=3000×1/3+3000×1/3+3000×1/3=3000;甲方案等概率的損益值=5000×1/3+200×1/3-800×1/3=1466.7，同樣可得出乙方案、丁方案的等概率損益值。丙方案等概率的收益值最大。

　　60 總經(jīng)理聽了兩位副總經(jīng)理的決策意見，他認(rèn)為市場需求狀況不樂觀，風(fēng)險較大，應(yīng)采用悲觀準(zhǔn)則來決策。他選擇的商品大類是(　　)。

　　A.甲

　　B.乙

　　C.丙

　　D.丁

　　參考答案：C

　　參考解析:

　　四個方案在市場需求最不好狀態(tài)下的收益值分別是=800、1000、3000、500，從中選收益最好的方案，即丙方案。

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