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　　一、單項選擇題(共60題，每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　1商品流通企業(yè)的網(wǎng)絡營銷應用方式有很多種，最基本的是(　　)。

　　A.網(wǎng)上宣傳

　　B.網(wǎng)上市場調(diào)研

　　C.網(wǎng)絡分銷聯(lián)系

　　D.網(wǎng)上直接銷售

　　參考答案：A

　　參考解析:

　　本題考查商品流通企業(yè)的網(wǎng)絡營銷的方式。網(wǎng)絡營銷的方式可分為五個層次，即網(wǎng)上宣傳;網(wǎng)上市場調(diào)研;網(wǎng)絡分銷聯(lián)系;網(wǎng)上直接銷售;網(wǎng)絡營銷集成。最基本的應用方式是網(wǎng)上宣傳。

　　2

　　某公司2012年度銷售收入為7500萬元，銷售成本為4500萬元;年初應收賬款為3000萬元，年末應收賬款為2000萬元，則該公司2012年度的應收賬款周轉(zhuǎn)率為(　　)次。

　　A.1.5

　　B.1.8

　　C.2

　　D.3

　　參考答案：D

　　參考解析:

　　本題考查應收賬款周轉(zhuǎn)率的計算。應收賬款周轉(zhuǎn)率=銷售收入÷平均應收賬款=7500÷[(3000+2000)/2]=3(次)。

　　3員工的(　　)直接影響著生產(chǎn)經(jīng)營的成效。

　　A.工作態(tài)度

　　B.工作效率

　　C.工作技能

　　D.工作經(jīng)驗

　　參考答案：A

　　參考解析:

　　員工的工作態(tài)度直接影響著生產(chǎn)經(jīng)營的成效。

　　4 商品流通是以貨幣為媒介的(　　)交換過程。

　　A.貨物

　　B.物資

　　C.商品

　　D.信息

　　參考答案：C

　　參考解析:

　　本題考查商品流通的含義。商品流通是以貨幣為媒介的商品交換過程。

　　5

　　賓館利用信息系統(tǒng)儲存的旅客信息檔案，為再次光臨的旅客提供個性化定制服務屬于關(guān)系營銷中的(　　)。

　　A.三級關(guān)系營銷

　　B.二級關(guān)系營銷

　　C.一級關(guān)系營銷

　　D.零級關(guān)系營銷

　　參考答案：A

　　參考解析:

　　本題考查關(guān)系營銷。賓館利用信息系統(tǒng)儲存的旅客信息檔案，為再次光臨的旅客提供個性化定制服務屬于關(guān)系營銷中的三級關(guān)系營銷。

　　6

　　某投資方案的未來現(xiàn)金流入的現(xiàn)值為2500萬元，現(xiàn)金流出的現(xiàn)值為2000萬元，則該方案的現(xiàn)值指數(shù)為(　　)。

　　A.0.80

　　B.0.95

　　C.1.15

　　D.1.25

　　參考答案：D

　　參考解析:

　　本題考查現(xiàn)值指數(shù)的含義及其計算。該方案的現(xiàn)值指數(shù)=2500/2000=1.25。

　　7 六通公司為擴大銷售額，制定了甲、乙、丙、丁四個促銷方案，四個方案所需的費用和可能得到的銷售額如下表所示。用價值分析法選擇，比較滿意的方案是(　　)。

　　A.甲

　　B.乙

　　C.丙

　　D.丁

　　參考答案：A

　　參考解析:

　　本題考查價值分析法。甲、乙、丙、丁四個促銷方案的價值系數(shù)分別是：375/15=25;387/18=21.5;456/19=24;483/21=23。所以應選價值系數(shù)大的甲方案。

　　8

　　商品流通企業(yè)戰(zhàn)略分析中的五種基本競爭力，是由(　　)提出的。

　　A.德魯克

　　B.邁克爾·波特

　　C.菲利普·科特勒

　　D.哈默爾

　　參考答案：B

　　參考解析:

　　本題考查行業(yè)競爭環(huán)境分析。行業(yè)競爭環(huán)境分析即是邁克爾·波特的五種競爭力量分析。

　　9

　　延遲策略的實施必須具備的條件不包括(　　)。

　　A.適當?shù)难舆t交貨期

　　B.產(chǎn)品可模塊化生產(chǎn)

　　C.零部件可標準化、通用化

　　D.經(jīng)濟上具有可行性

　　參考答案：A

　　參考解析:

　　本題考查延遲策的實施必須具備的條件。

　　10 財務管理利潤最大化的缺點不包括(　　)。

　　A.沒有考慮利潤取得的時間

　　B.沒有考慮每股收益的風險

　　C.沒有考慮利潤和投入資本額的關(guān)系

　　D.沒有考慮獲取利潤和所承擔風險的關(guān)系

　　參考答案：B

　　參考解析:

　　本題考查財務管理利潤最大化的缺點。B項，沒有考慮每股收益的風險屬于每股收益最大化的缺點。

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