2008年經(jīng)濟(jì)師考試(中級)《工商管理》預(yù)測試卷(5)

　　84、某工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營若干產(chǎn)品，為把所有產(chǎn)品聯(lián)系起來考慮，以獲取較好的整體效益，就涉及到產(chǎn)品組合策略.但企業(yè)主要經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)人是技術(shù)人員出身，企業(yè)又是新創(chuàng)企業(yè)，缺乏市場營銷的理論與實踐，需要你為他們作一些解答與分析.

　　1.產(chǎn)品的整體概念包括的基本層次是( ).

　　A.核心產(chǎn)品

　　B.有形產(chǎn)品

　　C.一般產(chǎn)品

　　D.附加產(chǎn)品

　　2.按照市場營銷理論，核心產(chǎn)品是( ).

　　A.產(chǎn)品整體概念中最主要和最基本的層次

　　B.滿足顧客需求的核心內(nèi)容

　　C.顧客真正想要購買的東西

　　D.暢銷的產(chǎn)品

　　3.產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部( )的組合.

　　A.產(chǎn)品線

　　B.產(chǎn)品項目

　　C.核心產(chǎn)品

　　D.附加產(chǎn)品

　　4.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度的好處是( ).

　　A.有利于擴(kuò)展企業(yè)經(jīng)營，實行多角化經(jīng)營

　　B.有利于企業(yè)挖掘技術(shù)、資源的潛力提高經(jīng)濟(jì)效益

　　C.有利于占領(lǐng)同類產(chǎn)品的更多細(xì)分市場

　　D.有利于企業(yè)分散生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險

　　5.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的長度的好處是( ).

　　A.使產(chǎn)品線更加豐富

　　B.在滿足顧客不同需要同時可增大經(jīng)濟(jì)效益

　　C.可占領(lǐng)同類產(chǎn)品的更多細(xì)分市場

　　D.可分散生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險

　　6.所謂產(chǎn)品組合策略，就是在產(chǎn)品組合的( )方面的決策.

　　A.寬度

　　B.深度

　　C.長度

　　D.相關(guān)性

　　E.相斥性

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： ABD,ABC,AB,ABD,ABC,ABCD

　　解析：1.商標(biāo)的本質(zhì)就是區(qū)別不同的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　2.“恒安”是文字，而該公司屬于服務(wù)業(yè)。

　　3. 參見教材248頁，商標(biāo)使用的管理。