多項選擇題

　　1、市場調研的基本特點包括【ABDE】

　　A.系統性

　　B.時效性

　　C.主觀性

　　D.多樣性

　　E.不確定性

　　【答案解析】:市場調研的基本特點之一是客觀性，所以選項C不選。

　　2、在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調研中，屬于戰(zhàn)略調研的是【BC】

　　A.產品定位調研

　　B.市場競爭調研

　　C.市場細分調研

　　D.用戶滿意度調研

　　E.銷售調研

　　【答案解析】:選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調研，但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調研。

　　3、細分工業(yè)品市場的變量有【ABCD】

　　A.人口統計變量

　　B.操作變量

　　C.購買途徑

　　D.情境因素

　　E.消費心理

　　【答案解析】:選項E是細分消費者市場的變量。參見教材P76

　　4、細分消費者市場的變量有【AB】

　　A.地理

　　B.消費心理

　　C.購買途徑

　　D.操作變量

　　E.情境因素

　　【答案解析】:選項CDE屬于細分工業(yè)品市場的變量。參見教材P76

　　5、要使市場細分有效必須具備的條件有【ABDE】

　　A.可接近性

　　B.可行動性

　　C.完整性

　　D.足量性

　　E.可衡量性

　　【答案解析】:要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。參見教材P76

　　6、企業(yè)產品定位可以選擇的方法包括【ACDE】

　　A.價格定位

　　B.成本定位

　　C.使用定位

　　D.使用人定位

　　E.競爭者定位

　　【答案解析】:為了尋找市場定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應用)定位、使用人定位、競爭者定位、產品類目定位、質量(價格)定位。參見教材P76

　　7、廣告調研的內容主要包括【ABCD】

　　A.廣告媒體調研

　　B.廣告環(huán)境調研

　　C.廣告主體調研

　　D.目標市場調研

　　E.市場細分調研

　　【答案解析】:廣告調研的內容主要包括廣告環(huán)境調研、廣告主體調研、目標市場調研、市場競爭調研、廣告媒體調研、廣告效果調研、國際廣告調研等。

　　8、根據購買商品目的的不同，市場調研可分為【AB】

　　A.消費者市場調研

　　B.產業(yè)市場調研

　　C.批發(fā)市場調研

　　D.零售市場調研

　　E.服務市場調研

　　【答案解析】:根據購買商品目的的不同，分為消費者市場調研和產業(yè)市場調研。參見教材P77

　　9、下列屬于市場調研程序的有【BCDE】

　　A.確定調研人員

　　B.數據的處理與分析

　　C.設計調研方案

　　D.實施調研和數據采集

　　E.撰寫調研報告

　　【答案解析】:本題考查市場調研的程序，共五步，除選項BCDE外，還有一步為確定調研性質。參見教材P77-79

　　10、在調查時，采用何種方式、方法不是固定和統一的，而是取決于【 CD】

　　A.調查目標

　　B.調查時間

　　C.調查對象

　　D.調查任務

　　E.調查經費

　　【答案解析】:在調查時，采用何種方式、方法不是固定和統一的，而是取決于調查對象和調查任務。參見教材P78

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