二、多項選擇題

　　1

　　[答案]：BD

　　[解析]：本題考查品牌管理機構(gòu)配置模式。參見教材P84。

　　2

　　[答案]：ACD

　　[解析]：本題考查CI的主要內(nèi)容。CI一般分為三個方面，即企業(yè)的MI理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng))、VI視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))、BI行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng))。參見教材P83。

　　3

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容——品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠景設(shè)立六個方面。參見教材P79。

　　4

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：品牌按市場地位分類，可以分為領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌、補缺型品牌。參見教材P77。

　　5

　　[答案]：ABCE

　　[解析]：本題考查渠道管理，為了保持市場營銷渠道的合理、有效，企業(yè)需要進行渠道管理，包括選擇渠道成員、激勵渠道成員、評估渠道成員和調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)。參見教材P75。

　　6

　　[答案]：CD

　　[解析]： 本題考查營銷渠道。按分銷過程中經(jīng)歷中間商環(huán)節(jié)的多少，營銷渠道可以分為長渠道和短渠道。參見教材P74。

　　7

　　[答案]：ABC

　　[解析]： 本題考查分銷渠道。分銷渠道包括商人中間商(取得所有權(quán))和代理中間商(幫助轉(zhuǎn)移所有權(quán))，也包括處于渠道起點和終點的生產(chǎn)者和最終消費者，但不包括供應(yīng)商和輔助商。參見教材P74。

　　8

　　[答案]：ABC

　　[解析]： 本題考查促銷定價策略。選項DE 屬于折扣定價策略。參見教材P73。

　　9

　　[答案]：BE

　　[解析]：本題考查需求導(dǎo)向定價法。需求導(dǎo)向定價法是企業(yè)根據(jù)市場需求狀況和消費者對產(chǎn)品感覺差異來確定價格的方法，又稱“市場導(dǎo)向定價法”或“顧客導(dǎo)向定價法”。參見教材P73。

　　10

　　[答案]：ABC

　　[解析]： 本題考查產(chǎn)品成熟期的營銷策略。產(chǎn)品成熟期可以采取的策略有調(diào)整市場、調(diào)整產(chǎn)品、調(diào)整營銷組合。選項DE屬于產(chǎn)品引入期的營銷策略。參見教材P72。

　　11

　　[答案]：CDE

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品引入期的營銷策略。選項AB屬于產(chǎn)品衰退期的營銷策略。參見教材P72。

　　12

　　[答案]：BCE

　　[解析]：本題考查確定目標市場的營銷策略——無差異性營銷策略、差異性營銷策略、集中性營銷策略。參見教材P70

　　13

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查市場細分。成功有效的市場細分應(yīng)遵循四條基本原則：可衡量性、可進入性、可贏利性和穩(wěn)定性。參見教材P69。

　　14

　　[答案]：CDE

　　[解析]：本題考查市場細分中心理變量。選項AB屬于市場細分中的行為變量。參見教材P69。

　　15

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查市場細分。進行市場細分所依據(jù)的變量有 地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。參見教材P69。

　　16

　　[答案]：BDE

　　[解析]： 本題考查市場營銷的宏觀環(huán)境——人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境。選項AC屬于市場營銷的微觀環(huán)境。參見教材P68。

　　17

　　[答案]：ACD

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。潛在需求，進行開發(fā)性市場營銷。過度需求，進行多向性市場營銷。參見教材P66-67。

　　18

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查市場營銷的功能——交換功能、物流功能、產(chǎn)品分類功能、融資功能、信息功能、承擔(dān)風(fēng)險功能。參見教材P65。