第11題 品牌可以體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的核心價(jià)值，是質(zhì)量和信譽(yù)的保證，成為企業(yè)競爭的武器和“搖錢樹”，是識(shí)別不同商品的分辨器。品牌的作用具體表現(xiàn)為對于企業(yè)的作用和對于消費(fèi)者的作用兩個(gè)方面。下列不是品牌對消費(fèi)者的作用的是(　　)。

　　A.個(gè)性展現(xiàn)功能

　　B.契約功能

　　C.維權(quán)功能

　　D.識(shí)別功能

　　【正確答案】：C

　　【試題解析】：維權(quán)功能是品牌對于企業(yè)的功能，通過注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。

　　第12題 初期的MRP沒有考慮到企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力和(　　)的約束。

　　A.技術(shù)條件

　　B.生產(chǎn)計(jì)劃

　　C.采購條件

　　D.資金條件

　　【正確答案】：D

　　【試題解析】：初期的物料需求計(jì)劃沒有考慮生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力和采購條件約束。

　　第13題 產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、期望層、延伸層和(　　)五個(gè)層次。

　　A.實(shí)質(zhì)層

　　B.潛在層

　　C.附加層

　　D.默認(rèn)層

　　【正確答案】：B

　　【試題解析】：產(chǎn)品分為五個(gè)層次：核心層、形式層、期望層、延伸層、潛在層。

　　第14題 (　　)可視為生產(chǎn)物流系統(tǒng)的終點(diǎn)，也是銷售物流系統(tǒng)的起點(diǎn)。

　　A.產(chǎn)品下線

　　B.包裝

　　C.產(chǎn)品入庫

　　D.出廠

　　【正確答案】：B

　　【試題解析】：包裝可視為生產(chǎn)物流系統(tǒng)的終點(diǎn)，也是銷售物流系統(tǒng)的起點(diǎn)。

　　第15題 在波士頓矩陣分析工具巾，代表產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長率高、市場占有率低的區(qū)域是(　　)。

　　A.幼童區(qū)

　　B.明星區(qū)

　　C.瘦狗區(qū)

　　D.金牛區(qū)

　　【正確答案】：A

　　【試題解析】：波士頓矩陣根據(jù)市場增長率和市場份額兩項(xiàng)指標(biāo)，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為明星、金牛、瘦狗和幼童四大類，并以此選擇企業(yè)的戰(zhàn)略。幼童區(qū)位于矩陣的左上角，這個(gè)區(qū)位的產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長率高，但市場占有率低。

　　第16題 合同一方當(dāng)事人將一定的技術(shù)成果交給另一方當(dāng)事人，而另一方當(dāng)事人接受這一成果并為此支付約定的價(jià)款或費(fèi)用的合同是(　　)。

　　A.技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同

　　B.技術(shù)開發(fā)合同

　　C.技術(shù)咨詢合同

　　D.技術(shù)服務(wù)合同

　　【正確答案】：A

　　【試題解析】：技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同。

　　第17題 名牌聚合了員工的精力、才力、智力等，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力。這是名牌的(　　)效應(yīng)。

　　A.宣傳

　　B.衍生

　　C.內(nèi)斂

　　D.穩(wěn)定

　　【正確答案】：C

　　【試題解析】：名牌是知名品牌，所以具有強(qiáng)大的名牌效應(yīng)，包括聚合效應(yīng)、磁場效應(yīng)、衍生效應(yīng)、內(nèi)斂效應(yīng)、宣傳效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)和穩(wěn)定效應(yīng)。其中內(nèi)斂效應(yīng)是指名牌會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，著名企業(yè)的良好形象會(huì)使生活、工作在這樣企業(yè)中的員工產(chǎn)生自豪感和榮譽(yù)感，并能形成一種企業(yè)文化、工作氛圍。名牌的內(nèi)斂效應(yīng)聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財(cái)力，使企業(yè)得到提升。

　　第18題 研究開發(fā)(R&D)包括基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和(　　)。

　　A.高端研究

　　B.實(shí)驗(yàn)開發(fā)

　　C.原始創(chuàng)新

　　D.集成創(chuàng)新

　　【正確答案】：B

　　【試題解析】：研究開發(fā)包括基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和實(shí)驗(yàn)開發(fā)。

　　第19題 上題中的鋼鐵企業(yè)收購鐵礦生產(chǎn)企業(yè)的行為體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的(　　)。

　　A.一體化戰(zhàn)略

　　B.多元化戰(zhàn)略

　　C.不相關(guān)戰(zhàn)略

　　D.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略

　　【正確答案】：A

　　【試題解析】：一體化戰(zhàn)略又稱企業(yè)整合戰(zhàn)略，是指企業(yè)有目的地將相互聯(lián)系緊密的經(jīng)營活動(dòng)納入企業(yè)體系中，形成統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行全盤控制和調(diào)配。

　　第20題 創(chuàng)新的最主要特點(diǎn)是新穎性和(　　)。

　　A.多層次性

　　B.具有價(jià)值

　　C.體現(xiàn)文化

　　D.階段性

　　【正確答案】：B

　　【試題解析】：創(chuàng)新的特點(diǎn)。

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