第 1 頁:單選題 |
第 5 頁:多選題 |
第 8 頁:單選題答案 |
第 10 頁:多選題答案 |
二、多項選擇題
1
[答案]:ABDE
[解析]:市場調(diào)研的基本特點之一是客觀性,所以選項C不選。參見教材P75
2
[答案]:BC
[解析]:選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研,但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。參見教材P75-76
3
[答案]:ABCD
[解析]:選項E是細(xì)分消費者市場的變量。參見教材P76
4
[答案]:AB
[解析]:選項CDE屬于細(xì)分工業(yè)品市場的變量。參見教材P76
5
[答案]:ABDE
[解析]:要使市場細(xì)分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。參見教材P76
6
[答案]:ACDE
[解析]:為了尋找市場定位,企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法,即:屬性定位、利益定位、使用(應(yīng)用)定位、使用人定位、競爭者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量(價格)定位。參見教材P76
7
[答案]:ABCD
[解析]:廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標(biāo)市場調(diào)研、市場競爭調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國際廣告調(diào)研等。
8
[答案]:AB
[解析]:根據(jù)購買商品目的的不同,分為消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研。參見教材P77
9
[答案]:BCDE
[解析]:本題考查市場調(diào)研的程序,共五步,除選項BCDE外,還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77-79
10
[答案]:CD
[解析]:在調(diào)查時,采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的,而是取決于調(diào)查對象和調(diào)查任務(wù)。參見教材P78
11
[答案]:ACE
[解析]:與原始數(shù)據(jù)采集相比,二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研成本較低、資料容易獲取、收集資料時間較短。參見教材P80
12
[答案]:ABCE
[解析]:經(jīng)常采用二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有市場供求趨勢分析、市場占有率分析、市場覆蓋率分析、相關(guān)和回歸分析。參見教材P80
13
[答案]:ABC
[解析]:選項DE屬于外部二手?jǐn)?shù)據(jù)。參見教材P81
14
[答案]:ADE
[解析]:原始資料是市場調(diào)研人員通過實地調(diào)研獲取的第一手資料,具有直觀、具體、零碎等特點,是直觀感受。參見教材P81
15
[答案]:BCDE
[解析]:郵寄調(diào)查的缺點之一是問卷回收率低。參見教材P81-82
16
[答案]:ABE
[解析]:人員訪問的缺點有訪問調(diào)查周期較長、對調(diào)查者的要求較高。參見教材P83
17
[答案]:ACDE
[解析]:電話調(diào)查所獲信息的準(zhǔn)確性和真實性程度難以判斷。參見教材P84
18
[答案]:BD
[解析]:本題考查觀察法的分類。按觀察所采取的方式,可以把觀察法分為偽裝觀察和非偽裝觀察。參見教材P85
19
[答案]:ACDE
[解析]:觀察法只能觀察到一些表面的現(xiàn)象和行為,不能反映私下的行為。所以選項B錯誤。參見教材P86
20
[答案]:AC
[解析]:根據(jù)調(diào)研題目的類型,問卷可分為開放式問卷和封閉式問卷(結(jié)構(gòu)性問卷)。參見教材P87
21
[答案]:ABD
[解析]:本題考查問卷設(shè)計的類型。選項CE是按照問卷的填答方式劃分的。參見教材P87
22
[答案]:ABDE
[解析]:調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度較高。參見教材P89
23
[答案]:CDE
[解析]:選項AB屬于非概率抽樣方式。參見教材P89
24
[答案]:ACE
[解析]:偶遇抽樣又稱為就近抽樣、方便抽樣或自然抽樣。主觀抽樣又稱為目標(biāo)式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣。參見教材P91
25
[答案]:ABDE
[解析]:在市場調(diào)研中,確定樣本容量的方法主要有直覺、統(tǒng)計精度、成本限制、行業(yè)經(jīng)驗數(shù)值。參見教材P92
26
[答案]:CDE
[解析]:選項AB屬于基礎(chǔ)統(tǒng)計分析。參見教材P96
27
[答案]:BCDE
[解析]:聚類分析方法主要有系統(tǒng)聚類法、樣品聚類法、動態(tài)聚類法、模糊聚類法、圖論聚類法和聚類預(yù)報法等。參見教材P97
28
[答案]:ABC
[解析]:本題考查R型聚類統(tǒng)計量。選項DE屬于R型聚類統(tǒng)計量。參見教材P98
29
[答案]:BC
[解析]:本題考查判別分析的分類。選項ADE是按照判別標(biāo)準(zhǔn)的不同劃分的。參見教材P98
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