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　　一、單項選擇題(共60題，每題1分。每題的備選答案中，只有一個最符合題意)

　　1、衡量商業(yè)產(chǎn)出量的指標(biāo)是_______。

　　a.勞動力數(shù)量

　　b.資金數(shù)量

　　c.零售額

　　d.固定資產(chǎn)

　　2、(熱)采取“商品——貨幣——商品”這一交換形式的是_______。

　　a.簡單商品流通

　　b.發(fā)達的商品流通

　　c.貨幣交換

　　d.物物交換

　　3、“滿意定價”策略指企業(yè)定價時以獲取正常的平均利潤為目標(biāo)，這種策略又稱為_______。

　　a.平均利潤定價策略

　　b.平利銷售定價策略

　　c.中價定價策略

　　d.薄利多銷定價策略

　　4、地理定價策略考慮的核心問題是_______。

　　a.開發(fā)市場的區(qū)域范圍

　　b.銷售地區(qū)的距離遠近

　　c.保護和養(yǎng)護

　　d.商品運輸?shù)臅r間

　　5、調(diào)查項目比較簡單，調(diào)查人員親自上門登記的訪問調(diào)查，一般用_______表。

　　a.卡片式

　　b.單一表

　　c.一覽表

　　d.開放式

　　6、調(diào)查表的主要構(gòu)成內(nèi)容有_______。

　　a.被調(diào)查者的基本情況、調(diào)查內(nèi)容

　　b.調(diào)查內(nèi)容本身、填表說明

　　c.調(diào)查者的基本情況、調(diào)查內(nèi)容、填表說明

　　d.被調(diào)查者的基本情況、調(diào)查內(nèi)容、填表說明

　　7、市場預(yù)測的目的是為了預(yù)測_______。

　　a.市場供給量

　　b.市場需求量

　　c.競爭對手的需求量

　　d.消費者的需求心理

　　8、某生產(chǎn)企業(yè)的敏感資產(chǎn)為600萬元，敏感負(fù)債為325萬元，留用利潤為40萬元，則該企業(yè)的外部資金需求量為_______萬元。

　　a.215

　　b.135

　　c.155

　　d.275

　　9、一般認(rèn)為，流動比率應(yīng)保持在_______。

　　a.100%

　　b.150%

　　c.80%

　　d.200%

　　10、資產(chǎn)負(fù)債率指負(fù)債總額與_______的比率。

　　a.全部資產(chǎn)總額

　　b.固定資產(chǎn)額

　　c.流動資產(chǎn)額

　　d.有形資產(chǎn)額

　　11、某鋼鐵廠在計劃期內(nèi)計劃生產(chǎn)鋼鐵100萬噸，每噸鋼需用40千克的原煤，該物資企業(yè)在這個地區(qū)的煤炭市場占有率為30%，則該物資企業(yè)計劃期的原煤銷售量是_______。

　　a.4000噸

　　b.12000噸

　　c.1200噸

　　d.40000噸

　　12、將商品采購劃分為集中采購、分散采購等形式的標(biāo)準(zhǔn)是_______。

　　a.商品采購方式

　　b.錢貨接受方式

　　c.商業(yè)企業(yè)進貨管理的組織形式

　　d.商品采購數(shù)量

　　13、選擇資信好、生產(chǎn)能力強、商品質(zhì)量高的供貨商并建立長期的進貨合作關(guān)系的策略是_______。

　　a.直接渠道策略

　　b.固定渠道策略

　　c.區(qū)域渠道策略

　　d.動態(tài)渠道策略

　　14、企業(yè)采購量略大于銷售量，但又不使庫存過大的采購策略運用于商品銷售_______時。

　　a.供大于求

　　b.供求分離

　　c.供求基本平衡

　　d.供不應(yīng)求

　　15、從降低費用出發(fā)，用數(shù)字方法確定采購費用與保管費用之和為最小的采購批量的方法是_______。

　　a.費用采購批量法

　　b.綜合采購批量法

　　c.經(jīng)營采購批量法

　　d.經(jīng)濟采購批量法

　　16、_______是實現(xiàn)物資采購目標(biāo)的重要保證。

　　a.資金組織

　　b.物力組織

　　c.進貨作業(yè)組織

　　d.信息的收集、處理

　　17、代銷是這樣一種銷售方式，即中間商接受廠家委托，以中間商名義銷售產(chǎn)品，盈虧由_______負(fù)責(zé)。

　　a.中間商

　　b.廠商

　　c.a和b共同

　　d.零售商

　　18、屬于待售商品的準(zhǔn)備工作的是_______。

　　a.豐滿貨架

　　b.保持良好的購物環(huán)境

　　c.適時調(diào)整貨位

　　d.服務(wù)設(shè)施的設(shè)置

　　19、倉儲作業(yè)過程是倉庫以物資入庫、保管、出庫為中心的一系列作業(yè)階段和作業(yè)環(huán)節(jié)的總稱，包括_______。

　　a.物流過程和信息流過程

　　b.物流過程和商流過程

　　c.信息流過程和商流過程

　　d.物流過程

　　20、以下途述，不對的是_______。

　　a.物流是指物資實體空間移動過程

　　b.物流是指物資實體從庫外流向庫內(nèi)，并經(jīng)合理停留后再流向庫外的過程

　　c.信息流是指物資信息的流動

　　d.物流組織是借助于一定的信息來實現(xiàn)的

　　21、_______是指根據(jù)物資的包裝、外形、性質(zhì)特點、重量和數(shù)量，結(jié)合季節(jié)和氣候情況，以及儲存時間的長短，將物資按一定的規(guī)律碼成各種形狀的貨垛。

　　a.分類保管

　　b.定置管理

　　c.堆碼

　　d.苫墊

　　22、產(chǎn)業(yè)購買者往往通過_______方式取得產(chǎn)業(yè)用品。

　　a.租賃

　　b.租借

　　c.購買

　　d.承包

　　23、(熱)一般_______協(xié)助企業(yè)的決策者決定購買產(chǎn)品的品種、規(guī)格。

　　a.信息控制者

　　b.決定者

　　c.采購者

　　d.影響者

　　24、對一個特定的產(chǎn)品來說，在同一細(xì)分市場中，消費者的消費需求、消費習(xí)慣和消費行為_______;但在不同的細(xì)分市場中，則有_______。

　　a.基本相同，明顯不同

　　b.相同，相同

　　c.明顯不同，基本相同

　　d.不同，亦不同

　　25、處于不同生命周期階段上的產(chǎn)品，具有各自的特點。企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同生命周期階段的產(chǎn)品，采用不同的營銷策略。如對于處于介紹期的新產(chǎn)品來說，企業(yè)宜采用_______。

　　a.目標(biāo)市場細(xì)分策略

　　b.集中性營銷策略

　　c.無差異性營銷策略

　　d.差異性營銷策略

　　26、產(chǎn)品差別化是指_______。

　　a.在這一行業(yè)中所能獲得競爭優(yōu)勢的方法有限，但一旦獲得，其競爭優(yōu)勢就相當(dāng)大

　　b.在這一行業(yè)中，一些企業(yè)同樣面臨許多實行產(chǎn)品差別化的機會，而且每個機會都有獲得的希望和可能

　　c.一個企業(yè)由于建立起了高效規(guī)模的設(shè)施，從而以比競爭對手更低的成本費用，取得與競爭對手同樣的效益

　　d.企業(yè)通過設(shè)計品牌形象、技術(shù)特點、性能特點、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)等，使企業(yè)在本行業(yè)中擁有與其他競爭對手所不同的獨特性的東西

　　27、按照收入來細(xì)分市場的有_______。

　　a.服裝行業(yè)

　　b.化妝品行業(yè)

　　c.理發(fā)行業(yè)

　　d.旅游行業(yè)

　　28、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行_______。

　　a.無差異市場營銷

　　b.差異市場營銷

　　c.分散市場營銷

　　d.集中市場營銷

　　29、市場細(xì)分的目的是_______。

　　a.增加子市場購買力的可測量性

　　b.提高企業(yè)的可盈利性

　　c.有效地選擇并進入目標(biāo)市場

　　d.增加企業(yè)對子市場的可進入性

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