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　　1.單選題

　　企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品滿足各種消費(fèi)者群體的需要，這種目標(biāo)市場選擇模式屬于(　)。

　　A、市場集中化模式

　　B、選擇專業(yè)化模式

　　C、市場專業(yè)化模式

　　D、市場全面化模式

　　【答案】D

　　【解析】

　　本題考查目標(biāo)市場選擇模式。市場全面化模式：企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品滿足各種消費(fèi)者群體的需要。

　　2.單選題

　　存在被技術(shù)或新產(chǎn)品替代的危險(xiǎn)的目標(biāo)市場選擇模式是(　)。

　　A、市場集中化模式

　　B、選擇專業(yè)化模式

　　C、市場專業(yè)化模式

　　D、產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　【答案】D

　　【解析】

　　本題考查目標(biāo)市場選擇模式。產(chǎn)品專業(yè)化模式的缺點(diǎn)在于存在被技術(shù)或新產(chǎn)品替代的危險(xiǎn)。

　　3.單選題

　　市場全面化模式適用于(　)。

　　A、大型企業(yè)

　　B、中型企業(yè)

　　C、小型企業(yè)

　　D、微型企業(yè)

　　【答案】A

　　【解析】

　　本題考查目標(biāo)市場選擇模式。市場全面化模式：企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品滿足各種消費(fèi)者群體的需要。一般只有實(shí)力雄厚的大型企業(yè)選用這種模式。

　　4.單選題

　　企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)細(xì)分市場服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的商品，并在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)細(xì)分市場的需要，這種目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略是(　)。

　　A、無差異性營銷戰(zhàn)略

　　B、差異性營銷戰(zhàn)略

　　C、集中性營銷戰(zhàn)略

　　D、細(xì)分型營銷戰(zhàn)略

　　【答案】B

　　【解析】

　　本題考查目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的選擇。差異性營銷戰(zhàn)略：指企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)細(xì)分市場服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的商品，并在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)細(xì)分市場的需要。

　　5.單選題

　　企業(yè)在將整體市場分割為若干細(xì)分市場后，只選擇其中某一細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，為該市場開發(fā)一種商品，實(shí)行集中營銷，這種目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略是(　)。

　　A、無差異性營銷戰(zhàn)略

　　B、差異性營銷戰(zhàn)略

　　C、集中性營銷戰(zhàn)略

　　D、細(xì)分型營銷戰(zhàn)略

　　【答案】C

　　【解析】

　　本題考查目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的選擇。集中性營銷戰(zhàn)略：指企業(yè)在將整體市場分割為若干細(xì)分市場后，只選擇其中某一細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，為該市場開發(fā)一種商品，實(shí)行集中營銷。

　　6.多選題

　　差異性營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)包括(　)。

　　A、可以有針對性地滿足具有不同特征的消費(fèi)者群體的需求

　　B、差異化會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)成本和市場營銷費(fèi)用增加

　　C、消費(fèi)者滿意度低

　　D、實(shí)行差異性營銷戰(zhàn)略的企業(yè)一般多為資源有限的中小型企業(yè)

　　E、實(shí)行差異性營銷戰(zhàn)略的企業(yè)一般多為初次進(jìn)入某個(gè)市場的大型企業(yè)

　　【答案】AB

　　【解析】

　　本題考查目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的選擇。選項(xiàng)C為無差異性營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)，選項(xiàng)D、E為集中性營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)。

　　7.多選題

　　下列關(guān)于集中性營銷戰(zhàn)略的說法正確的有(　)。

　　A、服務(wù)對象比較集中

　　B、容易在生產(chǎn)和市場營銷方面實(shí)行專業(yè)化

　　C、比較容易地在特定市場獲得有利的地位

　　D、目標(biāo)市場范圍非常廣泛

　　E、一旦市場情況突然變化，企業(yè)可能陷入困境

　　【答案】ABCE

　　【解析】

　　本題考查目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的選擇。集中性營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)市場范圍比較狹窄，所以選項(xiàng)D錯(cuò)誤。

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